淺談企業(yè)郵件營(yíng)銷的五大誤區(qū)

    中國(guó)鞋網(wǎng)10月15日訊，提要：營(yíng)銷本身就是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，從而達(dá)到相關(guān)度效果，而郵件營(yíng)銷的難度是有很多方面的，只要逐步把這些關(guān)鍵點(diǎn)給找出來(lái)去進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整就能夠獲得不錯(cuò)的郵件營(yíng)銷效果。能夠正確通過(guò)Email來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)在是很少。

    一般來(lái)說(shuō)Email營(yíng)銷通常都做到了廣告直達(dá)的這一條最基本的效用，也是平常運(yùn)用最多的一種電子郵件營(yíng)銷。而郵件營(yíng)銷中卻出現(xiàn)很多的問(wèn)題，使效果大打折扣，使郵件營(yíng)銷走進(jìn)了營(yíng)銷的誤區(qū)。

    群發(fā)就等于一切

    這是一個(gè)基本的問(wèn)題，很多的廠家認(rèn)為群發(fā)郵件就OK了，能夠通過(guò)郵件發(fā)送得到很好的效果或者價(jià)值，對(duì)郵件的內(nèi)容從來(lái)不進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)郵件的發(fā)送策略沒有一個(gè)好的規(guī)劃和整理，致使為群發(fā)而群發(fā)，所以達(dá)不到相應(yīng)的效果，從而覺得郵件群發(fā)的效果不佳。

    內(nèi)容過(guò)淺或太直白

    郵件的內(nèi)容設(shè)計(jì)的過(guò)于淺顯，而且模式也過(guò)于簡(jiǎn)單，一般很多的的企業(yè)都喜歡用最直白的字或者直接通過(guò)掃描檔來(lái)發(fā)送，殊不知這樣的郵件發(fā)送效果顯得很不專業(yè)，而且很容易引起瀏覽者的反感，使郵件的質(zhì)量大打折扣。所以沒有專業(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)和相關(guān)的郵件設(shè)計(jì)，是很難得到好的點(diǎn)擊率的，也不能為網(wǎng)站推廣或者相應(yīng)的推廣帶來(lái)很好的效果。

    重復(fù)發(fā)送帶來(lái)騷擾

    郵件的重復(fù)發(fā)送總會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，一般來(lái)講相關(guān)的內(nèi)容發(fā)送一篇就OK，最忌諱的是同一個(gè)郵件出現(xiàn)兩次，并且還有就是發(fā)送的間隔上面要進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)，否則容易使閱覽者反感。筆者在一個(gè)網(wǎng)站中就遭遇了這樣的一個(gè)情況，主要的原因是郵件營(yíng)銷中該營(yíng)銷商對(duì)郵件進(jìn)行了討論的設(shè)定，所以每一次的討論都會(huì)形成一個(gè)郵件發(fā)送到站內(nèi)的郵箱中，這樣就使得同一個(gè)問(wèn)題反復(fù)發(fā)送，使得大家都討厭該營(yíng)銷商，從而抵制它的活動(dòng)。

    缺少發(fā)送策略

    郵件營(yíng)銷其實(shí)也是一個(gè)非常系統(tǒng)的工作，有發(fā)送對(duì)象的定位、發(fā)送內(nèi)容的定制、內(nèi)容設(shè)計(jì)、開啟率、開啟點(diǎn)設(shè)計(jì)、反饋率等等參數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。而這些都是在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和策劃下去完成的，但是很多的服務(wù)商或者營(yíng)銷商沒有做到這樣的規(guī)劃，造成了自己在整個(gè)郵件營(yíng)銷上的無(wú)效的行為太多，從而使得自身在這上面失敗。

    后期持續(xù)不夠

    郵件營(yíng)銷前期的策劃完成了，就應(yīng)該矢志不渝的去執(zhí)行，然后再進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，有很多的郵件營(yíng)銷總是在這上面做了一段時(shí)間之后，說(shuō)沒有效果就不再繼續(xù)進(jìn)行，從而使郵件的親和力下降，不僅喪失掉了用戶，而且使得整個(gè)用戶群開始遺忘了營(yíng)銷商的前期效果，所以持續(xù)執(zhí)行也是一個(gè)關(guān)鍵。