小月月事件的幕后營(yíng)銷策略

    中國(guó)鞋網(wǎng)10月15日訊，芙蓉姐姐洗洗睡吧，鳳姐只是浮云……在國(guó)慶大假的最后三天，又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人“小月月”誕生了，這個(gè)出現(xiàn)在“感謝這樣一個(gè)極品的朋友給我?guī)��?lái)這樣一個(gè)悲情的國(guó)慶”的帖子中的人物以極其詭異的言行雷倒眾生，短短三天原帖便吸引了超過(guò)千萬(wàn)的點(diǎn)擊量……眾多網(wǎng)友質(zhì)疑其是一場(chǎng)徹頭徹尾的炒作，也有不少人自稱就是這起網(wǎng)絡(luò)爆紅事件的幕后推手，不過(guò)至今尚無(wú)法證實(shí)小月月真有其人，還是炒作的怪胎。

    現(xiàn)象

    “小月月”突然走紅網(wǎng)絡(luò)

    10月5日，網(wǎng)友蓉榮在天涯社區(qū)發(fā)表了一個(gè)名為“感謝這樣一個(gè)極品的朋友給我?guī)��?lái)這樣一個(gè)悲情的國(guó)慶”的帖子，帖子以第一人稱講述了在兩天一夜中，“我”接待中學(xué)同學(xué)小月月及其男友小W逛世博時(shí)發(fā)生的極品雷人事件。在蓉榮的描述中，小月月?lián)碛?.5米的身高、160斤的健碩體格，行事風(fēng)格極其詭異，完全不能用正常人的思維模式去衡量：雖然與“小W”只見(jiàn)過(guò)兩面，卻當(dāng)著“蓉榮”的面在賓館脫光衣服勾引對(duì)方;上一秒還在咆哮，下一秒就開(kāi)始哭泣，再下一秒就要跳樓;慣用“低血糖、頭暈”的招式暈倒，愛(ài)唱歌更愛(ài)吟《葬花吟》……

    然后在短短幾天中，這個(gè)帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂轉(zhuǎn)載，“小月月”成為各大論壇熱點(diǎn)，小月月進(jìn)入百度詞條，網(wǎng)友自制小月月漫畫火速出爐，微博、人人網(wǎng)上，到處充斥著“小月月”的名字。昨日下午，記者百度“小月月”，竟然查到了近百萬(wàn)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，儼然一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。

    事實(shí)

    小月月真假難辨

    “張蓉”和“肖月”打口水戰(zhàn)、多位考據(jù)癖網(wǎng)友對(duì)帖子中提到的事發(fā)地進(jìn)行考證、網(wǎng)上多張未知真假的“小月月”真人照……對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的“圍觀群眾”而言，最關(guān)心的當(dāng)然是小月月是否真有其人。

    真的?

    發(fā)帖初衷是緩解壓力

    10月8日，發(fā)帖人“蓉榮”在天涯與網(wǎng)友對(duì)話，對(duì)于帖子的真實(shí)性，她的說(shuō)法是“事件的真實(shí)性毋庸置疑”，她的發(fā)帖初衷是“發(fā)帖的時(shí)候其實(shí)整個(gè)人是處于一種大家難以想像的狀態(tài)，饑餓，悲憤，承受著心理和生理的雙重打擊啊，初衷就是為了緩解壓力。”

    假的?

    整個(gè)事件純屬虛構(gòu)

    一個(gè)名叫石金泉的人發(fā)帖稱自己是小月月事件的策劃者，他說(shuō)小月月確有其人，但是與帖子中所說(shuō)的那個(gè)“小月月”風(fēng)牛馬不相及， 整個(gè)事件純屬虛構(gòu)。石金泉是一位較有名氣的拍客加網(wǎng)絡(luò)推手，曾策劃“河南3.6億巨獎(jiǎng)侄子廣州招萬(wàn)名老鄉(xiāng)回家慶�！薄吧倌暌运老啾评钣畲郝⌒亍钡绒Z動(dòng)一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)事件，還曾因轉(zhuǎn)載一個(gè)帖子而被派出所拘留了三天。

    石金泉接受成都商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，這次的“小月月”事件是一個(gè)溫州億萬(wàn)富豪書商出錢請(qǐng)他策劃的，“為什么要叫小月月，那是因?yàn)槟莻�(gè)書商的女兒的小名叫小月月�！笔�金泉稱，為了這次炒作，他在網(wǎng)絡(luò)上召集了幾十個(gè)人作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)行動(dòng)，前期準(zhǔn)備了一個(gè)半月，包括申請(qǐng)微博、博客、踩點(diǎn)、編造故事、寫作、聯(lián)系媒體、刷點(diǎn)擊量等等。石金泉說(shuō)，溫州書商讓他做這次策劃只是為了實(shí)驗(yàn)一下網(wǎng)絡(luò)炒作的力量究竟有多強(qiáng)大。同時(shí)他還透露，該書商準(zhǔn)備趁著小月月這個(gè)熱潮，讓自己的女兒以“小月月“的名字出版小說(shuō)。

    當(dāng)記者提出看一看他的證據(jù)時(shí)，石金泉以機(jī)密為由拒絕了記者的要求，同時(shí)他也以商業(yè)機(jī)密為由拒絕透露這次炒作為他帶來(lái)了多少收益。

    有此一說(shuō)?

    某網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為上市炒作

    此外，還有報(bào)道說(shuō)事件的幕后推手為某知名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，該網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正準(zhǔn)備上市，面臨影響力衰退的壓力，很需要一個(gè)大事件提升影響力，“小月月”因此橫空出世。在炒作的高潮階段將推出現(xiàn)實(shí)版“小月月”，而將推出現(xiàn)實(shí)版小月月的徐嘉憶是上海師范大學(xué)四年級(jí)學(xué)生，是一個(gè)作家，與網(wǎng)絡(luò)版“小月月”截然相反。