搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)將成為營(yíng)銷(xiāo)主流

    中國(guó)鞋網(wǎng)8月11日訊，“搜索引擎已經(jīng)變成了我國(guó)網(wǎng)民連接到互聯(lián)網(wǎng)的最主要入口，這使得搜索引擎廣告極具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。當(dāng)然，這也是為什么近年來(lái)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模劇增的原因。” 北京博雅立方科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家王馳宇在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

    搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)分析師的經(jīng)驗(yàn)，或者結(jié)合智能化工具來(lái)預(yù)先選擇更多精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，最大程度地覆蓋網(wǎng)民在百度、谷歌等搜索引擎上的搜索請(qǐng)求，當(dāng)網(wǎng)民搜索請(qǐng)求和這些關(guān)鍵詞匹配后，就會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)相應(yīng)的企業(yè)廣告，并吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告來(lái)到企業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、咨詢的一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    “在全球范圍內(nèi)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)真正形成才不過(guò)3年的歷史，我國(guó)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，也剛剛走過(guò)2年的歷程，還處在初期快速發(fā)展階段，市場(chǎng)則剛剛起步，但是不可否認(rèn)的是，我國(guó)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展極其迅猛�！蓖躐Y宇表示。

    目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)規(guī)模已突破了200億元。另?yè)?jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.4億元，較去年同期增長(zhǎng)53.2%，環(huán)比上一季度增長(zhǎng)38.5%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)快速發(fā)展，搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大�；�于這兩點(diǎn)，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展前景更加值得期待。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的規(guī)模在2009年已達(dá)80億元，預(yù)計(jì)2011年將突破100億元。

    “而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)能夠幫助企業(yè)以較少的廣告投放獲得更多的銷(xiāo)售收入，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的‘第二戰(zhàn)場(chǎng)’。”王馳宇說(shuō)。

    雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模與企業(yè)廣告總投放額相比還是鳳毛麟角，但是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的份額也會(huì)越來(lái)越大。隨著搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，越來(lái)越被各企業(yè)所重視，成為各商家營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)的必爭(zhēng)之地。

    “搜索引擎是網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)海洋的導(dǎo)航燈�！敝袊�(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合研究中心主任DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉東明向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，通過(guò)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)操作，最大的亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)在于消費(fèi)者進(jìn)行主動(dòng)搜索行為，表示了他可能存在興趣或消費(fèi)欲望，這正如安裝了GPS定位系統(tǒng)，進(jìn)一步鎖定了目標(biāo)消費(fèi)者，增大了廣告的精準(zhǔn)性。

    事實(shí)上，當(dāng)傳統(tǒng)媒體資源的爭(zhēng)奪已經(jīng)變得異常激烈的時(shí)候，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)正在悄然改變企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

    王馳宇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，具有成本低、轉(zhuǎn)化高、效果易監(jiān)測(cè)、形式靈活多樣的特點(diǎn)。搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一種媒體，搜索引擎廣告體現(xiàn)的是網(wǎng)民真實(shí)的、自發(fā)的購(gòu)買(mǎi)需求，完全區(qū)別于其他的以內(nèi)容推送為主的壓迫式廣告，因此更加精準(zhǔn)有效。