晉江鞋企借資本進軍網(wǎng)絡營銷

　　中國鞋網(wǎng)6月1日訊，上市公司總數(shù)在全國縣級市中位居第二的晉江市，有23家民營企業(yè)在國內(nèi)外證券市場成功上市，其中12家上市公司是鞋類生產(chǎn)企業(yè)。這是記者從今日開幕的第十二屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會上獲悉的。

　　據(jù)介紹，在擁有“中國都”之稱的晉江市，現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3016家，年產(chǎn)鞋9.5億雙，去年實現(xiàn)鞋類行業(yè)總產(chǎn)值479億元。主要產(chǎn)品包括專業(yè)運動鞋、旅游鞋、休閑鞋、時裝鞋等數(shù)百個品種和規(guī)格，其中運動鞋、旅游鞋占全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠銷163個國家和地區(qū)，全球平均每12個人就擁有一雙晉江鞋。

　　經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從零散到集中的發(fā)展過程，目前晉江鞋業(yè)已步入轉(zhuǎn)型升級階段，成為當?shù)刈畛墒斓漠a(chǎn)業(yè)集群之一。總部在晉江的安踏(中國)有限公司總裁丁志忠表示，晉江鞋業(yè)博覽會11年的成長之路，伴隨著晉江鞋產(chǎn)業(yè)的升級，見證了當?shù)匦�產(chǎn)業(yè)從低端到高端、從仿造到創(chuàng)新、從粗放型經(jīng)營到精細型運作、從貼牌加工到自主創(chuàng)牌、從小規(guī)模工廠到上市公司的發(fā)展之路。而歷屆業(yè)博覽會的成功舉辦，又進一步推動了晉江鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，進而推進當?shù)匦�類企業(yè)品牌化、市場國際化的進程。

　　或借資本進軍網(wǎng)絡營銷

　　近日獲悉一場由京、穗、閩三地聯(lián)手舉辦的名為《“數(shù)”說網(wǎng)絡營銷決勝電子商務》高峰論壇將于6月10日在廈門召開。這次論壇是由國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機構(gòu)萬瑞數(shù)據(jù)和本土優(yōu)秀的4A廣告公司廣東英揚傳奇廣告公司共同發(fā)起的。活動得到了福建本地主管部門、學術(shù)機構(gòu)和媒體的大力支持。來自中國網(wǎng)絡電視臺、搜狐、天涯社區(qū)、人人網(wǎng)等國內(nèi)知名網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷專家、電子商務專家將應邀出席本次論壇，并將與七匹狼、安踏、361度、利郎、特步等福建企業(yè)的高管圍繞網(wǎng)絡營銷、電子商務、廣告效果監(jiān)測、精準網(wǎng)絡營銷問題進行深入溝通。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展經(jīng)歷了從廣告市場的爭奪、短信息市場的爭奪、游戲市場的爭奪“三大戰(zhàn)役”的發(fā)展階段，很快就要進入針對電子商務市場的爭奪大戰(zhàn)。

　　其實，這一趨勢可以說是中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展到今天必然會出現(xiàn)的一個結(jié)果。國際權(quán)威營銷學者菲利普.科特勒曾說“日益注重網(wǎng)上營銷是未來的營銷趨勢,網(wǎng)上營銷是21世紀的營銷�！� 隨著網(wǎng)絡與人類生活的緊密貼合，網(wǎng)絡的作用及影響力越來越不容忽視，網(wǎng)絡媒體個性化發(fā)展與不斷成熟，促使人們越來越看重網(wǎng)上營銷這塊市場，而電子商務作為一種新興的網(wǎng)上營銷形態(tài)，開始越來越為人們所重視。2008年9月的那場金融風暴席卷了全球，雖然使中國傳統(tǒng)企業(yè)深受波及，卻為電子商務的爆發(fā)提供了契機。在長達一年多的經(jīng)濟危機期間，人們的購物習慣逐漸開始更改，由此網(wǎng)上購物用戶急劇增長，平均消費金額大幅增加，電子商務在中國市場得到了快速發(fā)展。

　　如此快速的發(fā)展引起了各行業(yè)的廣泛關(guān)注，同比幾何形的增長趨勢讓所有行業(yè)都在思考自己的企業(yè)如何與電子商務融合再發(fā)展?尤其是對于深受經(jīng)濟危機波及的傳統(tǒng)企業(yè)而言，電子商務市場如圖一塊尚未開墾的處女地，商機無限，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛躍躍欲試，“試水”電子商務領(lǐng)域。而在這其中，一直處于傳統(tǒng)企業(yè)的前頭部隊的“閩商”企業(yè)表現(xiàn)的尤為明顯。安踏、361度等福建晉江企業(yè)在知名度迅速提升，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升之后，如今又把目光轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。如何可以在互聯(lián)網(wǎng)這個營銷新戰(zhàn)場續(xù)寫輝煌成了眾多福建企業(yè)當前最關(guān)心的問題。