網(wǎng)絡(luò)體育營(yíng)銷成泉州鞋企新寵

　　中國(guó)鞋網(wǎng)5月26日訊，每逢重大體育賽事，泉州企業(yè)都會(huì)砸進(jìn)重金進(jìn)行廣告轟炸。然而央視價(jià)格不菲的廣告套餐，讓日趨務(wù)實(shí)的泉企將更多眼光投向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。

　　5月20日，安踏斥巨資攜手新浪網(wǎng)，打造安踏·新浪中國(guó)軍團(tuán)頻道。而在5月14日，金萊克也開始加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，投入巨資3000萬(wàn)與酷6網(wǎng)簽訂為期三年的戰(zhàn)略合作關(guān)系。隨著南非世界杯足球賽、廣州亞運(yùn)會(huì)及倫敦奧運(yùn)會(huì)的相繼臨近，還將有更多泉州企業(yè)加大在各大知名網(wǎng)站的體育營(yíng)銷力度和深度。

　　體博會(huì)雙雄攜手

　　剛剛落幕的中國(guó)體博會(huì)，在中國(guó)奧委會(huì)的見證下，與新浪舉行了“安踏·新浪中國(guó)軍團(tuán)頻道”啟動(dòng)儀式。

　　“此次雙方戰(zhàn)略合作在規(guī)模、金額等方面都遠(yuǎn)超以往�！睋�(jù)新浪與安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，雙方將通過最大程度的互相使用獨(dú)家資源來(lái)實(shí)現(xiàn)效益、關(guān)注度等方面的最大化，攜手沖擊今年底的亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)等諸多國(guó)際重大賽事。此次雙雄聯(lián)手實(shí)現(xiàn)了近年來(lái)國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷領(lǐng)域最搶眼的一次合作，也被認(rèn)為是中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴在戰(zhàn)略合作、商務(wù)拓展上的標(biāo)桿之作。

　　安踏·新浪中國(guó)軍團(tuán)頻道將包括資訊、圖片視頻、知識(shí)堂、博客訪談、互動(dòng)和產(chǎn)品等六大板塊。新浪將集全站最優(yōu)質(zhì)的資源對(duì)頻道進(jìn)行推廣。新浪同時(shí)表示，將為安踏實(shí)現(xiàn)最具價(jià)值的營(yíng)銷植入，比如通過新浪微博、冠軍訪談、互動(dòng)板塊、產(chǎn)品板塊等。安踏執(zhí)行副總裁鄭捷先生表示，在眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體中，新浪有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。從宏觀的角度來(lái)講，雙方都是中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴；從企業(yè)角度講，作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，新浪擁有中國(guó)奧委會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外優(yōu)先視頻采訪權(quán)，并與國(guó)內(nèi)外多家通訊社、電視臺(tái)以及體育傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)家排他合作。而這些資源正是安踏所看重的。通過此次合作，安踏將在更多的賽事及報(bào)道中曝光，提升品牌價(jià)值。

　　金萊克也在近日開始加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，并于5月14日宣布投入巨資3000萬(wàn)與酷6網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作關(guān)系。未來(lái)三年，金萊克與酷6將與娛樂、選秀活動(dòng)、自制網(wǎng)絡(luò)劇、熱播影視劇，以及酷6其他優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行全面合作。

　　世界杯讓泉企更務(wù)實(shí)

　　以往世界杯足球賽，泉州企業(yè)格外青睞央視的廣告轟炸效應(yīng)。然而有跡象表明，在適度保持在央視的爆光度后，今年不少泉州企業(yè)包括一線品牌，已將更多重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站，有的甚至開始放棄價(jià)格昂貴的央視。

　　5月14日，酷6網(wǎng)在晉江舉行了2010年世界杯戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，吸引了近百家晉江企業(yè)參與，主要來(lái)自運(yùn)動(dòng)和男裝行業(yè)，包括匹克和金萊克等企業(yè)。除了酷6網(wǎng)外，其他網(wǎng)站也紛紛通過各種渠道，加大對(duì)晉江企業(yè)的南非世界杯招商力度。實(shí)際上，由于央視價(jià)錢昂貴，今年世界杯有不少晉江企業(yè)計(jì)劃將更多資源投向互聯(lián)網(wǎng)。

　　“世界杯對(duì)體育品牌來(lái)說，是一件不能缺席的重要事件�！苯鹑R克（中國(guó)）體育用品有限公司總經(jīng)理丁龍虎認(rèn)為，在央視露一次臉，至少要砸進(jìn)1000萬(wàn)，有些不劃算。今年世界杯，金萊克將不會(huì)直接選擇央視進(jìn)行廣告投放。他同時(shí)透露，公司已經(jīng)準(zhǔn)備了一套組合式的世界杯營(yíng)銷策略，利用酷6網(wǎng)與央視的直播平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　四年前的世界杯，利郎在央視砸了1700萬(wàn)元，今年則一分錢也沒投�！安贿^我們將在知名網(wǎng)站上，進(jìn)行一些相應(yīng)的世界杯營(yíng)銷�！崩�郎副總裁胡誠(chéng)初說，利郎今年投入少的原因主要有兩點(diǎn)，一是南非世界杯與中國(guó)有8個(gè)小時(shí)的時(shí)差，64場(chǎng)比賽有25場(chǎng)在半夜，只有鐵桿球迷才會(huì)看，影響了品牌傳播效果。二是今年央視廣告價(jià)格漲了30%，太貴了。 （來(lái)源：海峽都市報(bào)）