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網(wǎng)絡(luò)體育營銷成泉州鞋企新寵

2010-05-26 09:19:07 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  中國鞋網(wǎng)5月26日訊,每逢重大體育賽事,泉州企業(yè)都會砸進重金進行廣告轟炸。然而央視價格不菲的廣告套餐,讓日趨務(wù)實的泉企將更多眼光投向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。

  5月20日,安踏斥巨資攜手新浪網(wǎng),打造安踏·新浪中國軍團頻道。而在5月14日,金萊克也開始加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度,投入巨資3000萬與酷6網(wǎng)簽訂為期三年的戰(zhàn)略合作關(guān)系。隨著南非世界杯足球賽、廣州亞運會及倫敦奧運會的相繼臨近,還將有更多泉州企業(yè)加大在各大知名網(wǎng)站的體育營銷力度和深度。

  體博會雙雄攜手

  剛剛落幕的中國體博會,在中國奧委會的見證下,與新浪舉行了“安踏·新浪中國軍團頻道”啟動儀式。

  “此次雙方戰(zhàn)略合作在規(guī)模、金額等方面都遠超以往。”據(jù)新浪與安踏相關(guān)負責人透露,雙方將通過最大程度的互相使用獨家資源來實現(xiàn)效益、關(guān)注度等方面的最大化,攜手沖擊今年底的亞運會、2012年倫敦夏季奧運會等諸多國際重大賽事。此次雙雄聯(lián)手實現(xiàn)了近年來國內(nèi)體育營銷領(lǐng)域最搶眼的一次合作,也被認為是中國奧委會合作伙伴在戰(zhàn)略合作、商務(wù)拓展上的標桿之作。

  安踏·新浪中國軍團頻道將包括資訊、圖片視頻、知識堂、博客訪談、互動和產(chǎn)品等六大板塊。新浪將集全站最優(yōu)質(zhì)的資源對頻道進行推廣。新浪同時表示,將為安踏實現(xiàn)最具價值的營銷植入,比如通過新浪微博、冠軍訪談、互動板塊、產(chǎn)品板塊等。安踏執(zhí)行副總裁鄭捷先生表示,在眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體中,新浪有著無可比擬的優(yōu)勢。從宏觀的角度來講,雙方都是中國奧委會的合作伙伴;從企業(yè)角度講,作為中國奧委會合作伙伴,新浪擁有中國奧委會賽場內(nèi)外優(yōu)先視頻采訪權(quán),并與國內(nèi)外多家通訊社、電視臺以及體育傳播機構(gòu)獨家排他合作。而這些資源正是安踏所看重的。通過此次合作,安踏將在更多的賽事及報道中曝光,提升品牌價值。

  金萊克也在近日開始加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度,并于5月14日宣布投入巨資3000萬與酷6網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作關(guān)系。未來三年,金萊克與酷6將與娛樂、選秀活動、自制網(wǎng)絡(luò)劇、熱播影視劇,以及酷6其他優(yōu)勢資源進行全面合作。

  世界杯讓泉企更務(wù)實

  以往世界杯足球賽,泉州企業(yè)格外青睞央視的廣告轟炸效應(yīng)。然而有跡象表明,在適度保持在央視的爆光度后,今年不少泉州企業(yè)包括一線品牌,已將更多重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站,有的甚至開始放棄價格昂貴的央視。

  5月14日,酷6網(wǎng)在晉江舉行了2010年世界杯戰(zhàn)略合作發(fā)布會,吸引了近百家晉江企業(yè)參與,主要來自運動和男裝行業(yè),包括匹克和金萊克等企業(yè)。除了酷6網(wǎng)外,其他網(wǎng)站也紛紛通過各種渠道,加大對晉江企業(yè)的南非世界杯招商力度。實際上,由于央視價錢昂貴,今年世界杯有不少晉江企業(yè)計劃將更多資源投向互聯(lián)網(wǎng)。

  “世界杯對體育品牌來說,是一件不能缺席的重要事件。”金萊克(中國)體育用品有限公司總經(jīng)理丁龍虎認為,在央視露一次臉,至少要砸進1000萬,有些不劃算。今年世界杯,金萊克將不會直接選擇央視進行廣告投放。他同時透露,公司已經(jīng)準備了一套組合式的世界杯營銷策略,利用酷6網(wǎng)與央視的直播平臺進行網(wǎng)絡(luò)營銷。

  四年前的世界杯,利郎在央視砸了1700萬元,今年則一分錢也沒投。“不過我們將在知名網(wǎng)站上,進行一些相應(yīng)的世界杯營銷!崩筛笨偛煤\初說,利郎今年投入少的原因主要有兩點,一是南非世界杯與中國有8個小時的時差,64場比賽有25場在半夜,只有鐵桿球迷才會看,影響了品牌傳播效果。二是今年央視廣告價格漲了30%,太貴了。 (來源:海峽都市報)

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