企業(yè)如何借力新媒體與體育營(yíng)銷(xiāo)

    中國(guó)鞋網(wǎng)05月25日訊，2006德國(guó)世界杯的硝煙還未散盡，2008北京奧運(yùn)會(huì)的新媒體與體育營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正步步升級(jí)。

    新媒體欲借大型體育賽事扭轉(zhuǎn)乾坤，企業(yè)欲借新媒體與體育營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)份額最終超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    2006世界杯營(yíng)銷(xiāo)大 戰(zhàn)帶給我們什么啟示？我們?cè)鯓幼プ?008奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的巨大商機(jī)？企業(yè)如何借新媒體與體育營(yíng)銷(xiāo)之力實(shí)現(xiàn)騰飛？

    一：新媒體征戰(zhàn)世界杯啟示

    世界杯的網(wǎng)媒大戰(zhàn)從未如此殘酷。從開(kāi)賽前對(duì)視頻集錦的艱苦爭(zhēng)奪，到網(wǎng)站們爭(zhēng)相在央視投放廣告，再到戰(zhàn)果盤(pán)點(diǎn)時(shí)的各說(shuō)各話。網(wǎng)絡(luò)公司為爭(zhēng)食1.5億世界杯廣告真可謂八仙飄海各顯神通。

    世界杯等大型賽事已經(jīng)成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站收入的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，除了網(wǎng)絡(luò)廣告仍一枝獨(dú)秀外，體育賽事相關(guān)的無(wú)線增值、視頻、音樂(lè)等業(yè)務(wù)也成為一座等待挖掘的金礦。

    我們進(jìn)入各大門(mén)戶(hù)的世界杯頻道之后，可以看到今年網(wǎng)站的主題是五花八門(mén)、無(wú)所不包，都為世界杯進(jìn)行了全方位的設(shè)計(jì)。從新聞、圖片、視頻到博客，社區(qū)、論壇 各種項(xiàng)目一起涌入網(wǎng)民的眼球，不僅有豐富的足球集錦、各種各樣主題的咨詢(xún)、各個(gè)方面的背景信息的打包供應(yīng)，還提供了互動(dòng)性極強(qiáng)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜，視頻聊天室，線 下的活動(dòng)也是五彩紛呈，把世界杯和美女聯(lián)系起來(lái)就是足球?qū)氊悆哼x秀，把世界杯和-體育界名人聯(lián)系起來(lái)就是網(wǎng)站不惜血本贊助去德國(guó)看球的博客軍團(tuán)， 我們?cè)诟鞔箝T(mén)戶(hù)的世界杯網(wǎng)頁(yè)上不僅能看到眾多足球名記醒目的專(zhuān)欄，還有足球評(píng)論員真人秀式的解說(shuō)，既能看到美女充斥的各路花邊新聞、也可以看到各大網(wǎng)站竭 力網(wǎng)羅的各方專(zhuān)家一起登場(chǎng)亮相，連各大網(wǎng)站的廣告也是各種各樣，名目繁多，塞滿(mǎn)了各個(gè)角落，有傳統(tǒng)冠名的也有時(shí)尚動(dòng)感、出其不意的，總之本屆世界杯的網(wǎng)站 風(fēng)格就是要啥有啥！在這樣的形勢(shì)下，必然有很多有趣的故事發(fā)生。

    新媒體之間爭(zhēng)奪體育資源

    搜狐關(guān)鍵時(shí)刻出奇兵，投入一千多萬(wàn)元簽下國(guó)際足聯(lián)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站獨(dú)家授權(quán)視頻，同時(shí)又投入一千萬(wàn)元對(duì)精彩進(jìn)球集錦24小時(shí)進(jìn)行滾動(dòng)播出，另外還制作了ＦＩＦＡ戰(zhàn)報(bào)、娛樂(lè)世界杯等５ 檔視頻節(jié)目，增添服務(wù)器進(jìn)行視頻維護(hù)，派出配有攝像機(jī)的9人報(bào)道組采訪比賽現(xiàn)場(chǎng)。

    新浪投入5000萬(wàn)用于2006世界杯報(bào)道。新浪充分發(fā)揮web2.0的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，不僅將世界杯沙龍、世界杯足球?qū)氊悆旱倪x秀在網(wǎng)站 上進(jìn)行視頻互動(dòng)，大搞真人秀拉升人氣，緊接著利用自己的名人資源，推出了世界杯博客，并在開(kāi)賽前就出版了新浪博客叢書(shū)之世界杯博客，又連續(xù)花幾個(gè)幾百萬(wàn)元 的高價(jià)簽下多家世界一流媒體的圖片轉(zhuǎn)載權(quán)，力拼要極力發(fā)揮新浪網(wǎng)內(nèi)容上的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。

    正當(dāng)新浪和搜狐在內(nèi)容和視頻轉(zhuǎn)播權(quán)上白熱化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，TOM以三千萬(wàn)的價(jià)格簽下了國(guó)內(nèi)足球?qū)�業(yè)報(bào)紙——《體壇周報(bào)》。TOM還花費(fèi)花費(fèi)500萬(wàn)元簽下著名足球評(píng)論員黃建翔等在品牌、內(nèi)容、無(wú)線產(chǎn)品等方面 的全方位合作，開(kāi)創(chuàng)出了一條不同于新浪、搜狐傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)的世界杯盈利之路。

     空中網(wǎng)在中央電視臺(tái)體育頻道推出強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，同時(shí)在其無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)Ｋｏｎｇ．ｎｅｔ上推出名為“世界杯口水戰(zhàn)”的產(chǎn)品，并聯(lián)合北京、上海、廣州三地 主流晚報(bào)及球迷舉行“手機(jī)上網(wǎng)，開(kāi)打世界杯口水戰(zhàn)”活動(dòng)。

    二：企業(yè)如何借力新媒體與體育營(yíng)銷(xiāo)

    像貝克漢姆為摩托羅拉手機(jī)做形象代言，為阿迪達(dá)斯做代言，齊達(dá)內(nèi)、卡卡、勞爾等也被阿迪達(dá)斯請(qǐng)來(lái)代言，羅納爾迪尼奧為NIKE做代言，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，就在這些全球知名品牌，大找球星 做形象代言的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也沒(méi)有錯(cuò)失這樣的良機(jī)，也加入了追星行列。