企業(yè)如何借力新媒體與體育營銷

    中國鞋網(wǎng)05月25日訊，2006德國世界杯的硝煙還未散盡，2008北京奧運會的新媒體與體育營銷大戰(zhàn)正步步升級。

    新媒體欲借大型體育賽事扭轉(zhuǎn)乾坤，企業(yè)欲借新媒體與體育營銷搶占市場份額最終超越競爭對手。

    2006世界杯營銷大 戰(zhàn)帶給我們什么啟示？我們怎樣抓住2008奧運會帶來的巨大商機(jī)？企業(yè)如何借新媒體與體育營銷之力實現(xiàn)騰飛？

    一：新媒體征戰(zhàn)世界杯啟示

    世界杯的網(wǎng)媒大戰(zhàn)從未如此殘酷。從開賽前對視頻集錦的艱苦爭奪，到網(wǎng)站們爭相在央視投放廣告，再到戰(zhàn)果盤點時的各說各話。網(wǎng)絡(luò)公司為爭食1.5億世界杯廣告真可謂八仙飄海各顯神通。

    世界杯等大型賽事已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站收入的重要增長點，除了網(wǎng)絡(luò)廣告仍一枝獨秀外，體育賽事相關(guān)的無線增值、視頻、音樂等業(yè)務(wù)也成為一座等待挖掘的金礦。

    我們進(jìn)入各大門戶的世界杯頻道之后，可以看到今年網(wǎng)站的主題是五花八門、無所不包，都為世界杯進(jìn)行了全方位的設(shè)計。從新聞、圖片、視頻到博客，社區(qū)、論壇 各種項目一起涌入網(wǎng)民的眼球，不僅有豐富的足球集錦、各種各樣主題的咨詢、各個方面的背景信息的打包供應(yīng)，還提供了互動性極強(qiáng)的有獎競猜，視頻聊天室，線 下的活動也是五彩紛呈，把世界杯和美女聯(lián)系起來就是足球?qū)氊悆哼x秀，把世界杯和-體育界名人聯(lián)系起來就是網(wǎng)站不惜血本贊助去德國看球的博客軍團(tuán)， 我們在各大門戶的世界杯網(wǎng)頁上不僅能看到眾多足球名記醒目的專欄，還有足球評論員真人秀式的解說，既能看到美女充斥的各路花邊新聞、也可以看到各大網(wǎng)站竭 力網(wǎng)羅的各方專家一起登場亮相，連各大網(wǎng)站的廣告也是各種各樣，名目繁多，塞滿了各個角落，有傳統(tǒng)冠名的也有時尚動感、出其不意的，總之本屆世界杯的網(wǎng)站 風(fēng)格就是要啥有啥！在這樣的形勢下，必然有很多有趣的故事發(fā)生。

    新媒體之間爭奪體育資源

    搜狐關(guān)鍵時刻出奇兵，投入一千多萬元簽下國際足聯(lián)國內(nèi)網(wǎng)站獨家授權(quán)視頻，同時又投入一千萬元對精彩進(jìn)球集錦24小時進(jìn)行滾動播出，另外還制作了ＦＩＦＡ戰(zhàn)報、娛樂世界杯等５ 檔視頻節(jié)目，增添服務(wù)器進(jìn)行視頻維護(hù)，派出配有攝像機(jī)的9人報道組采訪比賽現(xiàn)場。

    新浪投入5000萬用于2006世界杯報道。新浪充分發(fā)揮web2.0的互動優(yōu)勢，不僅將世界杯沙龍、世界杯足球?qū)氊悆旱倪x秀在網(wǎng)站 上進(jìn)行視頻互動，大搞真人秀拉升人氣，緊接著利用自己的名人資源，推出了世界杯博客，并在開賽前就出版了新浪博客叢書之世界杯博客，又連續(xù)花幾個幾百萬元 的高價簽下多家世界一流媒體的圖片轉(zhuǎn)載權(quán)，力拼要極力發(fā)揮新浪網(wǎng)內(nèi)容上的權(quán)威優(yōu)勢。

    正當(dāng)新浪和搜狐在內(nèi)容和視頻轉(zhuǎn)播權(quán)上白熱化競爭的時候，TOM以三千萬的價格簽下了國內(nèi)足球?qū)�業(yè)報紙——《體壇周報》。TOM還花費花費500萬元簽下著名足球評論員黃建翔等在品牌、內(nèi)容、無線產(chǎn)品等方面 的全方位合作，開創(chuàng)出了一條不同于新浪、搜狐傳統(tǒng)門戶的世界杯盈利之路。

     空中網(wǎng)在中央電視臺體育頻道推出強(qiáng)大的廣告攻勢，同時在其無線互聯(lián)網(wǎng)門戶Ｋｏｎｇ．ｎｅｔ上推出名為“世界杯口水戰(zhàn)”的產(chǎn)品，并聯(lián)合北京、上海、廣州三地 主流晚報及球迷舉行“手機(jī)上網(wǎng)，開打世界杯口水戰(zhàn)”活動。

    二：企業(yè)如何借力新媒體與體育營銷

    像貝克漢姆為摩托羅拉手機(jī)做形象代言，為阿迪達(dá)斯做代言，齊達(dá)內(nèi)、卡卡、勞爾等也被阿迪達(dá)斯請來代言，羅納爾迪尼奧為NIKE做代言，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，就在這些全球知名品牌，大找球星 做形象代言的同時，中國企業(yè)也沒有錯失這樣的良機(jī)，也加入了追星行列。