“產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”是運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器

　　中國(guó)鞋網(wǎng)03月26日訊，“具有廣大群眾基礎(chǔ)并且?jiàn)蕵?lè)性、參與性極高的體育競(jìng)賽表演類項(xiàng)目將會(huì)得到更快發(fā)展�！斌w育競(jìng)賽表演業(yè)是體現(xiàn)體育本質(zhì)功能的主體產(chǎn)業(yè)。在國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》后，業(yè)界認(rèn)為，“振興規(guī)劃”是我市“后奧運(yùn)會(huì)”和“后農(nóng)運(yùn)會(huì)”時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“助推器”。

　　前景 15倍差距帶來(lái)15倍空間

　　“體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃可以帶動(dòng)2萬(wàn)億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模�！笔畜w育局有關(guān)人員稱，“目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，有著近15倍的發(fā)展差距，這也被業(yè)內(nèi)理解為15倍的發(fā)展空間�！蹦壳懊绹�(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)11%；澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率超過(guò)1%；英國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為70億英鎊，超過(guò)汽車制造業(yè)和煙草業(yè)的年產(chǎn)值；而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)則只有0.7%。現(xiàn)實(shí)的差距也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

　　體育競(jìng)賽表演是體育產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)。而說(shuō)起體育競(jìng)賽表演業(yè)，大家對(duì)奧運(yùn)圣火傳遞泉州及第六屆農(nóng)運(yùn)會(huì)記憶猶新。實(shí)際上，近年來(lái)，我市已經(jīng)成功舉辦不少全國(guó)性體育競(jìng)賽表演，如去年“寶珊花園杯”國(guó)際網(wǎng)聯(lián)女子巡回賽泉州站比賽，著名運(yùn)動(dòng)員孫甜甜也來(lái)泉推廣少年網(wǎng)球活動(dòng)；第四屆“海峽友誼杯”兩岸網(wǎng)球邀請(qǐng)賽，共有臺(tái)北、金門和我省各設(shè)區(qū)市的16支球隊(duì)參加，推動(dòng)了閩臺(tái)兩地體育交流……

　　“體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)體育競(jìng)賽和體育表演市場(chǎng)、發(fā)展體育用品業(yè)等�！笔畜w育局有關(guān)人員稱，我市有匹克、安踏、361°、喬丹等體育用品企業(yè)，我市發(fā)展體育用品業(yè)在國(guó)內(nèi)已處于舉足輕重的位置，而體育競(jìng)賽表演業(yè)則是初露鋒芒。

　　該人士稱，體育競(jìng)賽表演業(yè)不同于一般意義上的體育競(jìng)賽或比賽，它不單純是比賽雙方所進(jìn)行的較量，更重要的是能夠?yàn)槭袌?chǎng)提供一種特殊的服務(wù)消費(fèi)品，即體育服務(wù)產(chǎn)品，像第六屆農(nóng)運(yùn)會(huì)的舉辦使各行業(yè)受益，旅游業(yè)無(wú)疑是其中受益最大的行業(yè)之一。大型的體育活動(dòng)必然會(huì)帶來(lái)大量的運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育官員和游客，給泉州帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收入。

　　現(xiàn)狀 市場(chǎng)化運(yùn)作相對(duì)不足

　　在市體育局群體科，記者看到今年我市一些全民健身活動(dòng)都冠以企業(yè)名稱，如即將舉辦的第十五屆“匹克杯”“百隊(duì)千場(chǎng)”籃球賽暨第八屆廣場(chǎng)籃球賽、第二屆“安利杯”輪滑大賽……

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，泉企熱衷體育競(jìng)賽表演業(yè)。“體育贊助對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和競(jìng)賽表演業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，有著巨大的資金保障作用�！�

　　但是，業(yè)內(nèi)人士分析，從總體上講，我市體育競(jìng)賽表演業(yè)作為體現(xiàn)體育本質(zhì)功能的主體產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展仍處于初級(jí)階段，且存在著不少不足，如部分項(xiàng)目仍然缺少市場(chǎng)化運(yùn)作和體育中介等，“無(wú)論在經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上，還是在服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)管理方面均沒(méi)有形成較具系統(tǒng)、成熟的體系等”。

　　重點(diǎn) 整體包裝地方特色競(jìng)賽項(xiàng)目

　　作為“價(jià)值洼地”，我國(guó)體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億元。那么，我市該如何搶占這塊大“蛋糕”？

　　“當(dāng)務(wù)之急，要發(fā)展具有泉州自然人文資源特色的體育競(jìng)賽活動(dòng)�！笔畜w育局群體科有關(guān)人員稱。

　　“有條件的企業(yè)可以通過(guò)參與體育競(jìng)賽表演提升企業(yè)品牌知名度�！币恢笔殖煮w育品牌營(yíng)銷利器的匹克董事長(zhǎng)許景南認(rèn)為，“成為國(guó)際品牌不能只是一個(gè)框框，必須要參與一些國(guó)際活動(dòng)，一些國(guó)際賽事�！�