運動鞋行業(yè)競爭日趨激烈，前景被看好

　　中國鞋網(wǎng)03月19日訊，李寧(02331.HK)公布年報后約5個小時，跨國運動用品巨頭也公布了最新季度業(yè)績報告，正如財報數(shù)據(jù)時間的“前后腳”，本土品牌“大哥”李寧與跨國巨頭耐克在中國市場上的實力差距已經(jīng)到了相差無幾的地步。

　　年報顯示，2009年公司收入達83.87億元，此前安踏(02020.HK)、匹克(01968.HK)以及阿迪達斯都已經(jīng)先后公布了2009年業(yè)績，而隨著耐克業(yè)績報告的出爐，中國體育用品品牌座次也將出現(xiàn)更新。

　　2009年6月前后，將大中國區(qū)(包括內地及香港等)獨立出來，2009年6月至今年2月28日，9個月的時間里耐克大中國區(qū)累計銷售收入12.78億美元，內地究竟占銷售額多大比例，耐克并沒有公布具體數(shù)據(jù)。

　　業(yè)內人士馬崗表示，2008年由于中國舉行奧運會，耐克業(yè)績大好，當年在內地市場銷售額為80億~90億元，從耐克新的三個季度財務數(shù)據(jù)來看，耐克2009年的業(yè)績與2008年相比持平或略有虧損，耐克和李寧誰是內地市場老大還不能完全肯定，但兩者之間的差距應該很小。

　　在其余已公布業(yè)績的3家公司中，2009年阿迪達斯在內地的銷售額約為70億元，位居第三；安踏營業(yè)額為58.75億元，位居第四，匹克營業(yè)額為30.95億元，暫居第五。同樣在香港上市的361度(01361.HK)和特步(01368.HK)還沒有公布年度業(yè)績，但是2008年兩家的業(yè)績與匹克相差不大，與安踏差距較大，因此誰能占據(jù)第五的位置仍未可知。

　　在三家本土品牌中，李寧以7249家門店數(shù)遙遙領先，安踏以6591家暫居第二，匹克6206家暫居第三。運動用品觀察人士陳士信對《第一財經(jīng)日報》記者說，現(xiàn)在內地主要的體育用品企業(yè)都已經(jīng)上市，要增加收入必須大量新建門店，所以門店數(shù)量成為競爭的主要指標之一。李寧公司CEO張志勇昨日在香港透露，今年開店數(shù)將達到8000家，力爭2013年破萬家門店。匹克CEO許志華同樣對記者表示，匹克在內地開到1萬家門店有足夠空間。

　　除門店數(shù)量增加之外，更重要的是單店銷售額增加。單店對營業(yè)額的貢獻可以通過各家公司的年營業(yè)額除以總門店數(shù)得出，這個指標一定程度上可以比較各公司零售門店的經(jīng)營能力，從數(shù)據(jù)上來看，李寧單店平均營業(yè)額為115.7萬元，位居第一；安踏89.13萬元位居第二；匹克49.87萬元位居第三。

　　馬崗對記者表示，單店營業(yè)額數(shù)據(jù)表明李寧的門店經(jīng)營能力較強，但是單店營業(yè)額指標也有偏頗，因為每個門店的面積都不一樣，、安踏的門店營業(yè)面積相對較大，因此單店平均收入也就高，如果從門店每平方米貢獻的收入來看，李寧年平均每平方米收入在1萬元左右，雖比、匹克高，但是與國美、蘇寧每平方米1.9萬元的收入比，還有不小提升空間。

　　從毛利率來看，2009年李寧以毛利率47.3%居首；阿迪達斯毛利率則從2008年的48.7%下降3.3個百分點至45.4%，位居第二；安踏毛利率42.1%，位居第三；匹克毛利率為37.5%，位居第四，耐克還未披露最新相關數(shù)據(jù)。

　　盡管阿迪達斯、耐克2009年在內地市場業(yè)績不理想，對于內地運動市場的前景，特步總裁丁水波十分有信心，丁水波日前對記者表示，內地城鎮(zhèn)化快速推進，越來越多的農(nóng)村居民變?yōu)槌鞘芯用�，這些消費者完全消費得起總價在100元~200元的運動產(chǎn)品，國內運動品行業(yè)前景樂觀。

　　張志勇昨日在香港表示，未來3年體育用品市場會保持20%以上的增速。雖然前景看好，但競爭也會日趨激烈。業(yè)內人士透露，近期福建一些品牌以買一送一、五折優(yōu)惠的形式打價格戰(zhàn)，體育用品行業(yè)內的中小企業(yè)生存壓力越來越大。