品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)福建鞋企強(qiáng)勢崛起

　　中國鞋網(wǎng)1月26日訊，“金融危機(jī)對于泉州的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)來說是一次機(jī)會(huì),我們不僅成功地壯大自己,還在運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)推動(dòng)了‘國進(jìn)洋退’。”匹克體育首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事許志華不無自豪地告訴記者。

　　在2009年,這家閩南運(yùn)動(dòng)企業(yè)交出了一份“保增長”的優(yōu)異答卷。全年新增了1千家專賣店,增加了3000名工人,銷售業(yè)績增長了50%,還在資本市場成功上市。

　　“你可以觀察國內(nèi)一、二線城市的專賣店,洋品牌正在逐步收縮,而以泉州民企為主的國內(nèi)品牌卻強(qiáng)勢崛起�！痹S志華說。

　　位于閩南泉州的“福建第一縣”晉江市,因成熟的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群而榮獲“中國鞋都”的稱譽(yù)。這里生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋占到了全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%,全球平均每12個(gè)人就擁有一雙晉江鞋。安踏、喜得龍、361度……這里的運(yùn)動(dòng)鞋品牌正為越來越多的消費(fèi)者所青睞。

　　“對于晉江而言,應(yīng)對金融危機(jī)的一大資本是這里擁有全國最多的品牌�！币荒甓嗲叭�球金融危機(jī)對中國的沖擊剛開始顯現(xiàn)時(shí),面對記者的采訪,晉江市經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長林永紅曾信心滿滿地表示。

　　一年多過后,林永紅的預(yù)言得到了驗(yàn)證。據(jù)剛剛落幕的晉江市人大會(huì)議透露的消息,2009年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值775.86億元,增長11.9%;財(cái)政總收入81.53億元,增長13.8%;外貿(mào)出口增幅高出福建省21個(gè)百分點(diǎn)。作為福建縣域經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊,晉江市無疑為福建全省“保增長”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),起到了重要作用。

　　七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理吳興群表示,閩南民企在應(yīng)對全球金融危機(jī)中的不俗表現(xiàn),與它們近年來大力推動(dòng)戰(zhàn)略,率先從一味“拼價(jià)格、壓成本”的發(fā)展模式中走出,有重要關(guān)系。 　

　　晉江小小一個(gè)縣級(jí)市,卻擁有中國馳名商標(biāo)86個(gè),中國名牌產(chǎn)品24種,在全國縣域中遙遙領(lǐng)先,也因此獲得了“品牌之都”的美譽(yù)。

　　在閩南地區(qū),當(dāng)?shù)孛衿笠云放茷楹诵?以連鎖專賣店為延伸,在國內(nèi)建立起了龐大的內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)。他們在努力開拓出口市場的同時(shí),也深耕國內(nèi)市場,實(shí)現(xiàn)“兩條腿”走路的均衡發(fā)展。據(jù)介紹,目前晉江內(nèi)銷企業(yè)在全國所開連鎖專賣店已有20多萬家。以安踏為例,其在全國的連鎖店已超過6千家。

　　在應(yīng)對全球金融危機(jī)沖擊中,品牌企業(yè)起到了“穩(wěn)定器”的作用。統(tǒng)計(jì)顯示,2009年前三季度,晉江市僅85家品牌企業(yè)就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值402.93億元,占全部工業(yè)產(chǎn)值的38.8%;合計(jì)納稅15.75億元,增長20%,占財(cái)政總收入的27.6%。（來源: 新華網(wǎng)）