鞋企2010夏季新品訂貨會陸續(xù)召開

　　中國鞋網10月14日訊，從上個月開始，運動品牌的2010年夏季訂貨會便已陸續(xù)召開，與去年“奧運年”時諸品牌轟轟烈烈的高調舉措相比，今年大多數(shù)品牌的動作平淡了許多。

　　本次夏季產品訂貨會，匹克顛覆了傳統(tǒng)訂貨的單一模式，采用了產品系列化的訂貨模式，對產品進行了進一步的細分。匹克總經理許志華認為，在不久的將來，體育用品行業(yè)將會蓬勃發(fā)展，產品將出現(xiàn)市場細分，人們在購買體育裝備時將出現(xiàn)針對性的選擇，不再像從前“一鞋多穿，一服多用”，市場的需求量將大大增加，因此進行產品系列化是必然的趨勢。

　　同城的其他一些品牌，也同樣在強調內部管理的整合上下功夫。去年奧運會期間贊助立陶宛奧運代表團的康踏，這次訂貨會表現(xiàn)得比較低調�？堤す�司李云峰表示，2009年他們依然會加大品牌媒體的宣傳力度及圍繞排球及乒乓球等高端賽事進行贊助，但其訂貨會強調了在加強往正規(guī)化、科學化方向發(fā)展的主調。李云峰說，堅持正規(guī)化、科學化的訂貨，一直是康踏公司秉承的原則，訂貨會要產品合理化、最優(yōu)化，而不是讓代理商訂更多的貨，否則多做100萬元的業(yè)績，僅僅是把壓力轉移到代理商的倉庫里面。

　　受國際金融危機的影響，也有一些原來做外銷市場的企業(yè)，在今年宣布進軍國內市場，這讓9月的相對平淡的鞋業(yè)界，依然能感受到新品牌信心滿滿的活力。

　　明偉鞋服有限公司一直以來是做運動童鞋外銷的企業(yè)，今年攜手美國駱駝開拓國內的少年戶外運動市場。“沒有淡季的市場，只有淡季的思想”是明偉公司董事長張聰明進軍國內市場的理由之一。他認為，在現(xiàn)今的經濟形勢下，原有的市場正逐步萎縮，眾多經銷商局限在生存的困境中，根本無暇顧及發(fā)展的問題，而明偉此時則可以改變固有保守、等待的思想，以主動創(chuàng)新的精神開辟新的出路。進軍國內市場，明偉采用的是以代理國外品牌的形式，但張聰明有自己長遠的考慮。他說，代理駱駝品牌是明偉公司開拓國內市場的初次嘗試，對少年兒童鞋業(yè)市場而言，專注于青少年領域的鞋品牌為數(shù)不多，定位于青少年戶外越野裝備的品牌目前只此美國駱駝一家，因此希望借力駱駝品牌打造自己的渠道資源，為未來推出自己的品牌做準備。