在娛樂營銷中行進(jìn)的鞋業(yè)品牌

　　10月13日訊，許多中國鞋業(yè)品牌在近年來迅速地發(fā)展崛起，使得行業(yè)之間的競爭不斷升級，出現(xiàn)了“百家爭鳴”的現(xiàn)象。想要在激烈的戰(zhàn)斗中贏得勝利，不僅僅要發(fā)揮差異化戰(zhàn)略的競爭優(yōu)勢，更要在全面綜合的營銷戰(zhàn)略中積極較量。隨著社會的日新月異，電視、電影、音樂、互聯(lián)網(wǎng)等娛樂方式漸漸融入到人們的日常生活中，成為不可或缺的精神食糧，這也促使一種新型的營銷戰(zhàn)略的產(chǎn)生——娛樂營銷。

　　所謂的娛樂營銷實(shí)際上就是借助娛樂活動，通過各種活動形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場表現(xiàn)�！皩�(shí)體、媒體、消費(fèi)者三位一體”和“互動性”是娛樂營銷最顯著的特點(diǎn)，在經(jīng)過娛樂化后品牌產(chǎn)品變得“平易近人”，更有利于傳播市場，在人們娛樂的同時了解品牌產(chǎn)品，那么其附加值就增加了，使人們更容易接受。

　　從現(xiàn)狀來看，中國鞋業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，確立品牌形象、提高品牌知名度成了發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟。為了讓品牌在眾多的競爭者當(dāng)中脫穎而出，打造好的品牌，不但有助于產(chǎn)品的銷售，樹立企業(yè)的形象，更有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。類產(chǎn)品作為大眾消費(fèi)品，同時又具有時尚類消費(fèi)品的基本屬性，因此要打響品牌的名聲，娛樂營銷也不失為一種妙計(jì)。娛樂是與一個特定的對象建立和傳達(dá)一種感情上的聯(lián)系，在如今的商業(yè)交易中，感情上的聯(lián)系總是發(fā)生在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系之前的，人都是感性的，娛樂是調(diào)動人們情感最有效的手段，通過產(chǎn)生感性的共鳴引發(fā)人們的購買行為，所以娛樂和營銷的結(jié)合是必然的。

　　對于中國鞋業(yè)品牌而言，在這場市場的爭奪戰(zhàn)中，哪一個企業(yè)能巧妙將品牌產(chǎn)品和娛樂結(jié)合得天衣無縫，將娛樂營銷整合到全面綜合的營銷戰(zhàn)略中，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的擴(kuò)大和零距離接觸目標(biāo)顧客，就可以為自己增添一份強(qiáng)大獨(dú)特的營銷力量，促進(jìn)中國鞋業(yè)品牌借助娛樂的方式蒸蒸日上。當(dāng)各大鞋業(yè)品牌圍繞傳統(tǒng)營銷方式忙得不可開交的時候，已有一些先知先覺的鞋業(yè)品牌開始了娛樂營銷的新思路。

　　作為一個有著20多年品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的德爾惠公司迅速地加入到了這個陣營中，不僅請來了娛樂圈的“天王”周杰倫做代言人，吸引大量的消費(fèi)者，更是與騰訊網(wǎng)的娛樂頻道達(dá)成合作，眾所周知德爾惠的核心目標(biāo)市場是熱愛時尚、關(guān)注娛樂的年輕人，騰訊網(wǎng)的娛樂頻道正好是一個提供休閑娛樂的大眾平臺，這為德爾惠找到了一個最佳的接入點(diǎn)。此舉不但能提高德爾惠產(chǎn)品的銷售，也宣傳了一種娛樂精神，為建立更大的市場培養(yǎng)消費(fèi)人群。兩者實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，取得了“雙贏”的效果。

　　無獨(dú)有偶，特步公司也是娛樂營銷的先行者之一。繼與謝霆鋒、twins、蔡依林、潘瑋柏等娛樂明星簽訂代言合約后，又和名聲大振的“快樂女生”合作，并贊助其全國巡回演唱會，不但如此，特步更是冠名湖南衛(wèi)視金牌娛樂節(jié)目《天天向上》。一系列的娛樂營銷接踵而至，讓特步的品牌優(yōu)勢和影響力不斷擴(kuò)大，銷售量與日俱增，市場地位日趨穩(wěn)定，迎合了娛樂消費(fèi)心理，使時尚休閑的運(yùn)動品牌定位深入人心，受到消費(fèi)市場的肯定。毫無疑問，特步的娛樂營銷戰(zhàn)略成功了，并在激烈的市場競爭中嘗到了甜頭。

    娛樂營銷有快速宣傳和推廣產(chǎn)品，提升品牌產(chǎn)品知名度和企業(yè)競爭力，擴(kuò)大社會影響力，吸引目標(biāo)消費(fèi)市場，創(chuàng)造可觀的利潤，提升企業(yè)的價(jià)值等作用。中國鞋業(yè)品牌應(yīng)該充分地利用這一營銷戰(zhàn)略，不斷增強(qiáng)實(shí)力從而在競爭中站穩(wěn)腳步，但也應(yīng)量力而行，不可盲目行動。在娛樂中營銷，在營銷中娛樂，相信在娛樂營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下行進(jìn)的中國鞋業(yè)品牌會越走越遠(yuǎn)�。ㄎ恼聛碓矗褐袊�鞋網(wǎng)）