中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企借力網(wǎng)球作體育營(yíng)銷

　　9月17日訊　剛剛結(jié)束的2009美國(guó)網(wǎng)球公開賽，成為中國(guó)體育品牌的產(chǎn)品秀場(chǎng)。李寧、、鴻星爾克，各自的代言人在賽場(chǎng)上大秀中國(guó)品牌為她們量身打造的網(wǎng)球裝備。業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)體育用品登陸世界級(jí)網(wǎng)球賽事，顯示了中國(guó)體育用品的國(guó)際化運(yùn)作，已得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　美網(wǎng)的“中國(guó)元素”

　　10日，美國(guó)網(wǎng)球公開賽1/4決賽的一場(chǎng)比賽中，比利時(shí)的“甜心少女”維克梅耶爾直落兩盤，擊敗了與自己實(shí)力相當(dāng)?shù)腒.邦達(dá)連科，歷史性地首次闖入大滿貫賽事的女單四強(qiáng)。而這位比利時(shí)新秀，正是鴻星爾克簽約的品牌代言人之一，鴻星爾克為此也在這次美網(wǎng)中賺足了眼球。

　　今年以來(lái)，在一場(chǎng)國(guó)際網(wǎng)球資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的三足鼎立的局面正式形成，其中，安踏攜手揚(yáng)科維奇、鄭潔，李寧簽約晏紫，也在7月初與比利時(shí)新星維克梅耶爾達(dá)成合作協(xié)議。各方代言人在美網(wǎng)均獲得不俗戰(zhàn)績(jī)，其中，維克梅耶爾歷史性闖入四強(qiáng)，鄭潔、晏紫聯(lián)手進(jìn)入女雙八強(qiáng)。
 
　　因此，業(yè)內(nèi)人士稱，盡管在美網(wǎng)最重要的比賽階段已無(wú)中國(guó)選手拼搏的身影，但是中國(guó)球迷最關(guān)心的“中國(guó)元素”，依然清晰可見。

　　據(jù)介紹，幾位代言人所著的運(yùn)動(dòng)裝備，均來(lái)自大手筆的研發(fā)投入。其中，安踏調(diào)集了頂尖的設(shè)計(jì)研發(fā)力量：美國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，兩團(tuán)隊(duì)通力合作，為揚(yáng)科維奇量身設(shè)計(jì)了比賽鞋和比賽服裝，并在產(chǎn)品中融入大量的中國(guó)元素，使揚(yáng)科維奇的運(yùn)動(dòng)裝備具有東方美感和時(shí)尚感；而鴻星爾克則從國(guó)際上引進(jìn)了一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，更是力邀了美國(guó)著名的杜邦公司和世界面料開發(fā)商加盟到鴻星爾克的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中來(lái)。

　　國(guó)際化運(yùn)作得到認(rèn)可

　　網(wǎng)球被定義為貴族運(yùn)動(dòng)，更是歐美流行時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，國(guó)內(nèi)體育用品正借助網(wǎng)球領(lǐng)域資源，進(jìn)而加快品牌國(guó)際化進(jìn)程。業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)體育用品通過簽約國(guó)際網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，登陸世界級(jí)網(wǎng)球賽事，顯示了中國(guó)體育用品的國(guó)際化運(yùn)作已得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　鴻星爾克品牌部經(jīng)理魏洪濤介紹說，今年年初，維克梅耶爾與其他幾位職業(yè)網(wǎng)壇的年輕網(wǎng)球新秀一起，被鴻星爾克相中，簽約為旗下運(yùn)動(dòng)員，鴻星爾克為這些網(wǎng)壇的希望之星量身打造職業(yè)賽事專用的網(wǎng)球裝備�！熬W(wǎng)球?qū)Ξa(chǎn)品的專業(yè)性要求特別高，不管是專業(yè)網(wǎng)球還是業(yè)余網(wǎng)球。我們希望能夠通過選手和旗下品牌產(chǎn)品的結(jié)合，透露給觀眾，或者說透露給消費(fèi)者這樣一個(gè)信息，我們的品牌已經(jīng)被國(guó)際最專業(yè)的選手所接受�！�

　　據(jù)介紹，隨著近兩年的網(wǎng)球文化在中國(guó)的推廣發(fā)展，以及兩大網(wǎng)球頂級(jí)賽事在中國(guó)落地生根，特別是奧運(yùn)會(huì)對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的契機(jī)，迅速帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)球人群。據(jù)官方數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有800多萬(wàn)網(wǎng)球人口，而且每年正在以15%的速度增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)幾大品牌開始大舉介入網(wǎng)球資源領(lǐng)域，這都是預(yù)見了網(wǎng)球市場(chǎng)未來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?BR>
　　“無(wú)論是安踏，還是李寧，都加大了對(duì)網(wǎng)球資源投入。其目的直指全方位提升國(guó)內(nèi)綜合運(yùn)動(dòng)品牌形象，希望通過對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性塑造上入手，往國(guó)內(nèi)綜合運(yùn)動(dòng)品牌形象方面擴(kuò)展。而幾年來(lái)，鴻星爾克已經(jīng)建立起完善的網(wǎng)球發(fā)展戰(zhàn)略，包括贊助國(guó)際高端網(wǎng)球賽事和推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)等�！蔽汉闈�說。