鞋企請(qǐng)主持人代言營銷應(yīng)慎行

　　中國鞋網(wǎng)9月17日訊  提到，自然而言會(huì)想到周杰倫。那有誰還記得湖南衛(wèi)視主持人汪涵以及李響分別代言過石獅哪兩家企業(yè)的產(chǎn)品？很明顯，能夠作答的人很少，原因很簡單，主持人的高人氣并不等同于吸引消費(fèi)者眼球的“賣點(diǎn)”。

　　自走“明星代言 央視廣告”之路成功之后，晉江、石獅的大中小型企業(yè)紛紛效仿，更有甚者，天皇巨星請(qǐng)不來就找“依稀往夢(mèng)似曾見”的二三流或末流明星，其中也不乏剛剛聲名鵲起的各衛(wèi)視的主持人。一夜之間，晉石企業(yè)好像家家都有明星代言、個(gè)個(gè)都是明星企業(yè)，然而從實(shí)際效果來看，影視明星代言的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于主持人代言，筆者在百度分別以“汪涵代言鑫匙達(dá)”、“李響代言黎祥”、“陳道明代言利郎”、“周杰倫代言德爾惠”為主題進(jìn)行了搜索，與之相關(guān)的網(wǎng)頁分為67篇、14篇、7280篇和12400篇，所顯示的搜索結(jié)果符合當(dāng)前流行趨勢(shì)以及明星受歡迎程度的實(shí)際情況，無論明星代言是否會(huì)給企業(yè)產(chǎn)品的銷售帶來質(zhì)變的結(jié)果，但至少在曝光度上，企業(yè)及商家還是賺足了眼球。

　　代言企業(yè)產(chǎn)品的主持人，所簽合同一般都是2 3年，而且基本上沒有續(xù)約的案例，這只能說明一個(gè)問題，主持人代言實(shí)在效果不佳。緣何如此？答案很簡單，諸如李詠、王小丫、汪涵、何炅這樣的名主持人靠的是央視或湖南衛(wèi)視這樣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，觀眾所欣賞的也就是這類平臺(tái)推出的節(jié)目，在對(duì)老節(jié)目失去興趣的同時(shí)，觀眾也對(duì)主持人失去了感覺，但影視明星不同，一部戲一個(gè)腳印，他們因此奠定了深厚的群眾基礎(chǔ)，不為風(fēng)云變幻所影響，如陳道明1984年出演的《末代皇帝》，至今仍留在許多步入50歲的老觀眾心中，這就是影響力。

　　最近，晉江一家飲料企業(yè)找到了汪涵和浙江衛(wèi)視的朱丹代言，但愿2、3年之后，他們能夠續(xù)約，也一改主持人代言很少被續(xù)約的“頹勢(shì)”。