步之霸“唱響”音樂營銷

    中國鞋網(wǎng)9月14日訊 　在即將召開的步之霸“型動2010”新品發(fā)布會上，國內(nèi)第一說唱樂隊(duì)CMCB將以步之霸街頭文化研究中心文化大使的身份，參與主題為“從世界到中國”的街頭文化展覽及新品發(fā)布會。這是記者日前從該公司獲得的消息。

　　這標(biāo)志著步之霸繼戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、完成“街頭型格運(yùn)動”的造牌工程后，實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入品牌推廣的階段。步之霸將抓住潮流時(shí)尚文化的永恒核心元素———音樂，開始唱響音樂營銷之旅，旨在以CMCB的說唱音樂魅力打動消費(fèi)者。

　　品牌傳播 以音樂為手段

　　選擇聯(lián)姻說唱樂隊(duì)CMCB，除了其極具中國特色的說唱音樂與步之霸品牌文化高度吻合外，步之霸品牌總監(jiān)劉龍勇更看中其在國內(nèi)潮流領(lǐng)域的代表性影響力。

　　“實(shí)際上，音樂永遠(yuǎn)是時(shí)尚潮流界一種主流核心元素，我們的品牌傳播從一開始就是以音樂為手段的，實(shí)際上包括我們后期的品牌傳播，也是以音樂為主要載體進(jìn)行品牌文化傳播�！眲�龍勇說道。

　　“選擇CMCB，一來他們的受眾群體與步之霸的目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，二來作為國內(nèi)第一支說唱樂團(tuán)，經(jīng)過十幾年的堅(jiān)持和努力，他們的音樂風(fēng)格已被廣大潮流人士及目標(biāo)群體所喜歡�！眲�龍勇表示，“我們將結(jié)合樂隊(duì)的說唱音樂，充分演繹中國街頭文化元素，并貫穿步之霸品牌傳播全過程。而步之霸品牌傳播的每個(gè)階段，都將以文化為核心、以音樂為載體，使品牌更富內(nèi)涵！”

　　據(jù)介紹，步之霸將通過之前成立的街頭文化研究中心和CMCB的合作，推出倡導(dǎo)中國街頭主流文化的主題歌，預(yù)計(jì)在明年元旦之前推出唱片，以后甚至還會有專門的型格唱片。

　　下一步，步之霸將在CMCB的全國巡回演唱會及唱片中，把各種街頭型格的品牌元素融入其中，從而進(jìn)行有效傳播，更深入地跟消費(fèi)者進(jìn)行互動。

　　劉龍勇表示，“CMCB樂隊(duì)的形象，對于步之霸來講可以形容為‘無可取代’，樂團(tuán)往那兒一站，不用任何裝飾，就完全能將步之霸的品牌形象完美地表現(xiàn)出來，樂隊(duì)本身便是步之霸傳播街頭文化的有效載體。”

　　“另外，CMCB樂團(tuán)十幾年一直堅(jiān)持和努力地推動中國街頭潮流的發(fā)展，對于中國街頭文化來講是一筆財(cái)富，他們一直努力不懈地在做這樣的事情�！眲�龍勇表示，中國的街頭文化正處在興起之勢，推動中國街頭文化的進(jìn)步，同樣是步之霸的品牌使命，兩者在這一方面有著異曲同工之妙。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過音樂這個(gè)載體，的確能很好地促進(jìn)品牌與消費(fèi)者深層次的溝通，尤其切合自身品牌內(nèi)涵的音樂，更容易讓消費(fèi)者增強(qiáng)對品牌的記憶力和認(rèn)同感。

　　“步之霸以說唱音樂為主要載體之一活化街頭文化。這種以音樂與消費(fèi)者互動的品牌傳播理念，只要把握好品牌內(nèi)涵與音樂的契合點(diǎn)，往往很容易和潮流人士產(chǎn)生共鳴，從真正打動這部分消費(fèi)群體�！币粯I(yè)內(nèi)人士如是說。    

　　CMCB擔(dān)當(dāng)步之霸街頭文化研究中心“文化大使”

　　此前，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的階段，步之霸成立了國內(nèi)首個(gè)街頭文化研究中心。經(jīng)過籌備，這個(gè)研究中心將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的運(yùn)作階段，有望推動中國街頭文化與街頭潮流的進(jìn)步。

　　據(jù)了解，步之霸聘請了中國旅游專業(yè)委員會委員弓太生、服飾導(dǎo)報(bào)社社長周建明、韓國流行色協(xié)會專家委員會主任尹舜煌等一批權(quán)威專家、學(xué)者，并將聯(lián)合一些潮流媒體和潮流產(chǎn)業(yè)，通過戰(zhàn)略合作，讓街頭文化研究中心致力于街頭文化、行為、服飾等方面的研究，并階段性地發(fā)布街頭文化相關(guān)的成果。

　　“我們將把街頭文化研究中心的研究成果表現(xiàn)于品牌文化、產(chǎn)品開發(fā)；并通過展覽、論文等形式向外面?zhèn)鞑ビ谏鐣�消費(fèi)者，并表現(xiàn)于終端銷售點(diǎn)，推動中國街頭文化的進(jìn)步，引領(lǐng)中國街頭潮流。”劉龍勇表示，推動中國街頭潮流文化的進(jìn)步是步之霸的品牌使命，明年將與高端潮流雜志合作，通過活動、賽事進(jìn)行立體傳播，并計(jì)劃結(jié)合CMCB全國巡回演唱進(jìn)行活動傳播，與專家學(xué)者一起來推動中國街頭文化的進(jìn)步。

　　辦文化展覽深度推廣街頭文化

　　在發(fā)布會上，步之霸街頭文化研究中心將舉辦第一期街頭文化展覽，主題為“街頭文化，從世界到中國”。主辦方表示，首次文化展覽，內(nèi)容包括街頭文化來源、世界街頭文化、中國街頭文化以及文化元素等。

　　據(jù)透露，這種文化展覽以后將繼續(xù)舉辦，并逐漸發(fā)展成一種常態(tài)，而從明年起，步之霸將在全國一些高校做此類街頭文化展覽，或在全國一些重要城市的重要地方進(jìn)行展覽，把中國街頭文化研究中心的內(nèi)涵和一些文化元素進(jìn)行深度闡釋，讓街頭文化能夠真正地融入到社會中，讓它與消費(fèi)者的生活方式產(chǎn)生共鳴。

　　“品牌文化必須融入品牌及產(chǎn)品、融入社會、融入終端。通過文化展覽，對街頭文化進(jìn)行深度推廣，推動中國街頭文化的進(jìn)步，而最終實(shí)現(xiàn)打造街頭型格運(yùn)動第一品牌的目標(biāo)，為消費(fèi)者提供街頭型格首先裝備，為中國街頭年青時(shí)尚人群創(chuàng)造一個(gè)品牌生活平臺�！眲�龍勇說道。

　　“除了推廣街頭文化外，在產(chǎn)品開發(fā)方面，我們將跟國內(nèi)的一些潮流品牌、潮流達(dá)人及設(shè)計(jì)師合作，推出一些紀(jì)念款的產(chǎn)品，也把這種街頭文化融入產(chǎn)品中�！眲�龍勇表示，產(chǎn)品開發(fā)永遠(yuǎn)是步之霸的基礎(chǔ)重點(diǎn)工作。

　　同時(shí)，步之霸還將跟全國的高校聯(lián)合，做街頭型格服飾穿搭比賽，占領(lǐng)校園市場。據(jù)介紹，該項(xiàng)目已在今年的計(jì)劃當(dāng)中，并將結(jié)合下月開通的新網(wǎng)站以及社會媒體資源，再以專賣店為基礎(chǔ)，展開中國街頭服飾穿搭活動，進(jìn)行全國促銷。