泉州品牌鞋企首次結(jié)盟中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)
【中國(guó)鞋網(wǎng)】昨日下午,一場(chǎng)由中國(guó)奧委會(huì)和安踏體育用品有限公司共同舉辦、題為“彼此激勵(lì),共同成長(zhǎng)”的現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)誕生紀(jì)念暨雙方合作關(guān)系發(fā)布慶典,在國(guó)家奧林匹克體育中心隆重舉行。中國(guó)奧委會(huì)副主席王鈞向社會(huì)各界宣布:安踏公司成為2009—2012年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴。
贊助金額“創(chuàng)紀(jì)錄”
據(jù)雙方介紹,簽約的項(xiàng)目包括“2009—2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴”和“2009—2012年中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴”兩大項(xiàng),未來安踏將為中國(guó)體育健兒出征的包括2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的11項(xiàng)重大國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供冠軍裝備。而其中引人注目的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上,中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備將首次出現(xiàn)安踏的標(biāo)志。
至于合作的贊助金額究竟是多少,安踏公司內(nèi)部人士透露:“具體多少只有老總一人知道!庇邢⒎Q,阿迪達(dá)斯為了成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商,付出了6000萬-8000萬美元。安踏的這次四年打包大訂單,金額想必不會(huì)少于這個(gè)數(shù)字。安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠也沒透露具體數(shù)字,只是表示將是創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字。
泉州品牌首次結(jié)盟
中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)
2008年的北京奧運(yùn)會(huì)曾引來一股奧運(yùn)營(yíng)銷熱。雖然奧運(yùn)合作伙伴的門檻高、資源有限,但在營(yíng)銷手段上善于創(chuàng)新、屢次突破的泉州企業(yè)紛紛采取各種變化手法,借助國(guó)內(nèi)外各種奧運(yùn)資源“曲線入奧”。其中,結(jié)盟境外奧運(yùn)代表團(tuán)成為泉州運(yùn)動(dòng)品牌最熱衷和有效手段之一,先后就有鴻星爾克、康踏、匹克、露友、野力、特步等品牌與朝鮮、立陶宛、伊拉克、塔吉克斯坦、斯洛文尼亞、白俄羅斯等國(guó)家的奧委會(huì)簽約成為合作伙伴。北京奧運(yùn)會(huì)期間,這六個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)裝備也隨著所贊助國(guó)的運(yùn)動(dòng)員站在奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。
然而與以上方式不同的是,此次安踏結(jié)盟中國(guó)奧委會(huì)后,泉州品牌將首次隨中國(guó)奧運(yùn)選手站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上,也是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上易手阿迪達(dá)斯后,中國(guó)體育代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服再度回歸中國(guó)品牌。而在此之前,李寧先后成為1992年、1996年、2000年和2004年中國(guó)體育代表團(tuán)惟一專用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。在安踏與奧委會(huì)簽約后,也將意味著國(guó)內(nèi)品牌原來由李寧壟斷的局面被打破。對(duì)于與李寧的競(jìng)爭(zhēng),安踏方面并不愿正面地回應(yīng),而是強(qiáng)調(diào)代表中國(guó)的體育形象將是安踏要堅(jiān)持的一個(gè)戰(zhàn)略方向。
和以往領(lǐng)獎(jiǎng)服僅針對(duì)奧運(yùn)會(huì)不同,此次中國(guó)奧委會(huì)首次將2009年至2012年的奧運(yùn)周期打包。
上市帶來雄厚資金
危機(jī)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
其實(shí)早在2008年,當(dāng)眾多國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛砸錢奧運(yùn)會(huì)時(shí),剛在香港成功上市一年的安踏并沒多太大動(dòng)作。擁有上市后融資而來的雄厚資金,卻避開北京奧運(yùn)時(shí)期的“砸錢紛爭(zhēng)”,外界猜測(cè)2009年的安踏必有大動(dòng)作出現(xiàn)。進(jìn)入2009年,安踏就簽約世界網(wǎng)球頂級(jí)女選手揚(yáng)科維奇,宣布進(jìn)軍網(wǎng)球市場(chǎng)。從現(xiàn)在看來,這個(gè)動(dòng)作只是安踏2009年體育營(yíng)銷的一個(gè)熱身活動(dòng)。結(jié)盟中國(guó)奧委會(huì),才是安踏潛伏一年后推出的重磅炸彈。
對(duì)此,丁世忠在接受采訪時(shí)表示,早在去年5月企業(yè)就開始了此次簽約的準(zhǔn)備,并在去年9月份提交了計(jì)劃。他強(qiáng)調(diào),安踏有著自己中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃,投資都不是拍腦門的決策,而是經(jīng)過前期長(zhǎng)時(shí)間的謀劃籌備。
記者了解到,國(guó)內(nèi)知名體育運(yùn)動(dòng)品牌大多參與此次中國(guó)奧委會(huì)四年合作伙伴的競(jìng)爭(zhēng)!捌髽I(yè)最終能獲此殊榮,除了近年來能力與實(shí)力的提升外,另一重要原因是全球金融危機(jī)所帶來的機(jī)遇。受金融危機(jī)影響,一些國(guó)際品牌面臨多方面的壓力與挑戰(zhàn),導(dǎo)致資金無法集中在中國(guó)市場(chǎng)!
■鏈接
歷屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服
1984年梅花牌
新中國(guó)第一套參加夏季奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服為純紅色,上衣胸前的黃色漢字“中國(guó)”尤為經(jīng)典。
1988年愛世克斯
由日本品牌贊助的領(lǐng)獎(jiǎng)服是迄今為止中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)唯一一款將藍(lán)色作為主色調(diào)的領(lǐng)獎(jiǎng)服。
1992-2004年李寧
紅、黃兩色簡(jiǎn)單明快,讓中國(guó)代表團(tuán)在巴塞羅那的亮相驚艷無比。1992-2004年的四屆奧運(yùn)會(huì),國(guó)產(chǎn)品牌李寧的領(lǐng)獎(jiǎng)服堪稱經(jīng)典。
2008年阿迪達(dá)斯
因?yàn)闊o與倫比的北京奧運(yùn)會(huì)和51塊金牌的完美表現(xiàn),讓這屆奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服也很受追捧。
■新聞延伸
新奧運(yùn)周期
中國(guó)奧委會(huì)征集6—8家合作伙伴
北京奧運(yùn)會(huì)后新的奧運(yùn)周期開始,中國(guó)奧委會(huì)啟動(dòng)企業(yè)合作計(jì)劃。據(jù)記者了解,在禮儀服裝合作項(xiàng)目落實(shí)后,中國(guó)奧委會(huì)還會(huì)陸續(xù)展開其他類別合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商的征集工作,包括6至8家合作伙伴、10至12家贊助商、15至20家供應(yīng)商。
合作伙伴將提供給中國(guó)奧林運(yùn)動(dòng)、中國(guó)體育代表團(tuán)資金、實(shí)物、服務(wù)支持和推廣,進(jìn)而享有中國(guó)奧委會(huì)贊助計(jì)劃中的全部贊助權(quán)益。
這個(gè)“贊助權(quán)益”包括以中國(guó)奧委會(huì)品牌為核心,配合中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)的徽記及稱號(hào)使用營(yíng)銷權(quán)、中國(guó)體育代表團(tuán)成員集體肖像使用權(quán)、奧林匹克主題活動(dòng)優(yōu)先談判權(quán)、獲得反隱性營(yíng)銷保護(hù)權(quán)以及賽事款待等多方面權(quán)益。
贊助商提供給中國(guó)體育代表團(tuán)的資金、實(shí)物、服務(wù)支持和推廣,享有中國(guó)奧委會(huì)贊助計(jì)劃中中國(guó)體育代表團(tuán)全部贊助權(quán)益。
供應(yīng)商提供給中國(guó)體育代表團(tuán)的資金、實(shí)物、服務(wù)支持,享有中國(guó)奧委會(huì)贊助計(jì)劃中中國(guó)體育代表團(tuán)部分贊助權(quán)益。
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