泉州鞋業(yè)進入資本時代

　　【中國鞋網(wǎng)】在2009年全球經(jīng)濟危機負面影響依然明顯、金融風暴導致金融資本投資意愿降低的情況下，泉州制行業(yè)卻對資本市場仍然保持著極大的吸引力。4月22日，泉州制鞋行業(yè)傳來了一條重磅消息，由紅杉中國、建銀國際以及聯(lián)想投資三大機構組成的“投資夢之隊”斥資6,000萬美元注入泉州制鞋行業(yè)。這是2009年以來，資本市場對泉州制行業(yè)最大的一筆投資。

　　據(jù)筆者了解，獲得此項投資的鞋企是福建匹克集團。在此前，紅杉中國和優(yōu)勢資本在2007年就對公司進行了第一輪投資，公司又在2008年初引入了建銀國際、深圳創(chuàng)新投資等私募基金的第二輪投資。的逆勢融資也再度證實了資本市場對匹克品牌的國際化戰(zhàn)略、差異化營銷理念的信心與認同。

　　此次3家投資者可以說是組成了“夢之隊”陣容，曾投資Google、思科、蘋果電腦、甲骨文和雅虎的紅杉資本是目前全球最大、也是最成功的風險投資基金之一;建銀國際是中國建設銀行在香港全資擁有的投資銀行，代表建行總行對外開展投資銀行業(yè)務;而聯(lián)想投資作為本土投資基金，其驕人的成績和品牌影響力有目共睹。

　　紅杉資本中國基金創(chuàng)始兼執(zhí)行合伙人沈南鵬表示，此次逆市投資匹克公司，除了受到公司優(yōu)異的盈利能力、快速成長性等方面的吸引外，所看重的就是匹克多年來堅持的專業(yè)化戰(zhàn)略，以及今后的發(fā)展預期。

　　建銀國際相關負責人表示，“在目前的經(jīng)濟形勢下，銷售額仍然實現(xiàn)了快速增長;在裁員盛行之際，匹克大量引進國內(nèi)和國際人才，大力推動信息化和品牌營銷的國際化，這一切源自于匹克建立在專業(yè)基礎上的國際化差異戰(zhàn)略，也印證了匹克這種定位是成功的。我們將繼續(xù)幫助匹克取得長期良好的發(fā)展�！�

　　在聯(lián)想投資總裁兼董事總經(jīng)理朱立南看來，3家投資人聯(lián)手，正好可以實現(xiàn)資源互補，為企業(yè)提供一套完整的發(fā)展方案。

　　對于來說，完成此輪融資后，公司將在設計研發(fā)、人才引進、終端開拓、品牌推廣、品牌跨越等層面進行全方位地拉升補給。2009年匹克將繼續(xù)利用賽事營銷拉開與同行業(yè)品牌的差距，而資本的深度介入，無疑將使匹克的國際化進程如虎添翼。

　　此前，匹克主要聚焦于品牌國際化，接下來匹克會朝著市場、人才、資本、設計、銷售的全面國際化邁進，這個戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的基礎。另外，在渠道領域，匹克公司也將逐漸完成亞洲、歐洲、南美洲、大洋洲等主要國家市場的網(wǎng)絡鋪設，并利用銷售渠道推進公司的差異化國際路線。

　　資本市場何以鐘情泉州制鞋業(yè)?

　　去年以來的金融危機到目前為止所產(chǎn)生的影響，大家有目共睹，而全球經(jīng)濟究竟何時見底，目前也沒人給出確切的答案，在這種不明朗的形勢下，風投卻不斷加大對泉州制鞋產(chǎn)業(yè)的投入，確實有他們自身的看法。

　　首先，經(jīng)過二三十年的發(fā)展和積淀，泉州制鞋行業(yè)已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造了具有強勢競爭力的產(chǎn)業(yè)制造基地，年產(chǎn)運動鞋超十億雙，占世界運動鞋產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品銷往世界各地。

　　而在發(fā)展的過程中，一些企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，開始創(chuàng)建和培育自主品牌，經(jīng)過幾年的發(fā)展，部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略成效顯著，建立起了龐大的銷售網(wǎng)絡，在渠道為王的今天，有著這樣龐大的銷售網(wǎng)絡，即意味著真金白銀。另外，品牌的知名度、美譽度也開始深入人心，而這些都是資本追逐的重點�？梢哉f，泉州運動鞋品牌受資本青睞是水到渠成的事。

　　再者，從泉州運動鞋品牌鴻星爾克、安踏、特步這幾年相繼在境外成功上市并有優(yōu)異的表現(xiàn)，也說明資本市場對于這一板塊的認可。

　　第二，運動鞋巨大的市場潛力驅(qū)使。

　　紅杉資本合伙人沈南鵬表示，中國最大的投資故事來自于13億人的消費需求帶動的增長行業(yè)，例如，匹克的成長歷程正好闡釋了這種“消費升級”的中國力量。以往資本市場青睞高科技領域，如今，風險投資資金悄然變化，把目光投向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如服裝、鞋業(yè)。而之所以把投資轉向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，歸根結底還是因為中國有13億人口的巨大市場。而與其它網(wǎng)絡產(chǎn)品不同，鞋服產(chǎn)品是生活必需品，因為人們一定要穿衣走路。業(yè)界相信，在資本的助推下，中國運動品牌在世界舞臺的崛起，正面臨前所未有的機遇。而無論是投資者推崇的“中國消費”大時代故事，還是令企業(yè)家激情澎湃的“中國制造”升華夢想，都將得到進一步延展和雙贏的結果。

　　第三，高速增長的中國經(jīng)濟。改革開放30年來，中國經(jīng)濟保持快速發(fā)展，年增長率達到9%。目前，中國已躋身世界第三大經(jīng)濟體，占世界經(jīng)濟總量7%左右。去年的金融危機導致眾多國家經(jīng)濟增長放緩甚至衰退，而中國仍然有較快增長。隨著中國經(jīng)濟的增長，中國城鎮(zhèn)居民的可支配收入也在增加和提高，不斷助推消費增長，也使得中國有更多時間和金錢去進行體育消費。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性，這就給運動鞋銷售提供了市場空間。據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020年全國將有40%的人口積極參加各類體育運動。

　　另外，中國體育用品市場目前僅占國內(nèi)GDP的0.2%，而在美國，這個比例可以達到2%，增長空間可見一斑�？梢灶A期，體育用品市場在未來多年內(nèi)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。

　　第四，危機中尋找機會。近兩年來，不少風投公司到泉州尋找公司合作，以期從助推企業(yè)上市中獲取利益。去年以來，金融危機席卷全球，金融資本市場低迷至今。不過，危機中總有人看到逆勢中的機會。在去年全球金融海嘯的大背景下，中信投資仍然斥資上億元注入泉州寶峰鞋業(yè)有限公司。中信資本董事總經(jīng)理張渺在接受《東南早報》記者采訪時樂觀地說：“資本市場的低迷對我們而言是一種機會�！�

　　張渺認為，在經(jīng)濟形勢好的時候，企業(yè)活得很好，這時候反而不容易看清企業(yè)的抗風險能力。而在經(jīng)濟低迷時，投資者更能看清哪些企業(yè)綜合素質(zhì)高，所以這時候反而是選擇的機會。另外，由于目前很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)還未引起風險投資的重視，介入成本暫時相對不高，風險也相對較低，投資回報率也遠遠高于其他高科技行業(yè)。