以創(chuàng)新與營銷挖掘消費需求

　　【中國鞋網(wǎng)】日前，全球500強之一、健康衛(wèi)生護理領域的金佰利公司中國區(qū)總裁邵青鋒應邀在清華大學舜德報告廳進行了一場主題為“溫柔的力量：金佰利公司創(chuàng)新與營銷”的高端對話訪談。對話現(xiàn)場，邵青鋒以近期的全球經(jīng)濟形勢――國際金融危機為切入點，與清華大學經(jīng)濟管理學院的胡左浩教授以及百余名清華學子們就創(chuàng)新與營銷以及本土化人才培養(yǎng)等問題展開了深入的交流與探討。

　　金佰利還向清華大學經(jīng)濟管理學院中國工商管理案例中心贈送了《溫柔的力量：金佰利公司與美國的消費革命》一書，該書記敘了金佰利公司自1872年創(chuàng)立以來的傳奇史，講述了“舒潔”作為紙巾代名詞被寫入字典的經(jīng)過；“好奇”不但幫助金佰利公司在競爭激烈的個人護理用品市場中成為佼佼者，同時也推動了美國上世紀七八十年代的消費革命，改變了美國消費者的消費理念。這些經(jīng)典案例都將載入清華大學管理案例中心，作為MBA的研究教程。

　　《溫柔的力量：金佰利公司與美國的消費革命》這本書在紙業(yè)和消費品產(chǎn)業(yè)大背景和美國經(jīng)濟發(fā)展史的框架下，解讀了金佰利公司的歷史。金佰利公司試圖建立和保持在快速消費品市場上優(yōu)勢地位的努力并非獨一無二，然而，金佰利公司20世紀20年代在開發(fā)衛(wèi)生用品上的努力可謂是紙漿造紙業(yè)內(nèi)成功實施創(chuàng)新戰(zhàn)略的典范。之所以這樣說的一個重要原因是，這個戰(zhàn)略不僅使得金佰利公司平安度過了大蕭條時期，而且避免了企業(yè)利潤的負增長。在金佰利公司走向卓越的過程中，總裁史密斯的貢獻功不可沒，作家吉姆?科林斯在其2001年的暢銷書《從優(yōu)秀到卓越》中將史密斯視作企業(yè)領導力的楷模。他贊道：“史密斯創(chuàng)造了一次了不起的轉型，將金佰利公司變成了一家世界領先的紙質消費用品公司。在他的領導下，金佰利公司實現(xiàn)了比市場一般水平高出4.1倍的股票回報率。這真是令人吃驚的績效，是20世紀領導一個優(yōu)秀公司并將其變成卓越企業(yè)的最佳范例�！�