2009年涼鞋市場 “涼”過了頭
資料圖片(中國網(wǎng)配圖)
【】春節(jié)過后,南方持續(xù)陰雨,北方冰雪不斷,天寒地凍,讓人感覺2008年冬季遲遲不到的雨雪卻在2009年春天姍姍來遲。雨雪連綿的氣候影響了很多人的心情,本來經(jīng)濟寒冬就使人心情郁悶不堪,希望春節(jié)過后能有一個好天氣幫助自己調整情緒,如今卻是屋漏偏逢連夜雨,對于很大程度依賴氣候催發(fā)生意的諸多鞋廠和代理商而言,糟糕的天氣是他們真實的心情寫照。
自2月份春鞋大量上市以來,由于天氣原因,春鞋銷售表現(xiàn)平平,直到3月底,國內各大市場的許多柜臺上仍舊擺放著棉鞋和長靴。隨著夏季逐漸逼近,天氣卻仍舊不見好轉,天氣因素又開始波及涼鞋市場。按照往年的慣例,廠家通常在2月份開始涼鞋的設計和打版工作,在2月底至3月初投產(chǎn),3月中旬便可上架,4月開始做代理商的返單和調換貨,“5•1”之前結束涼鞋生產(chǎn)。
代理商在接到廠家發(fā)貨以后于3月開始銷售,4月~5月是銷售旺季,6月開始處理庫存,7月結束涼鞋銷售。但今年由于持續(xù)不斷的雨雪天氣,氣溫始終不見回暖,現(xiàn)在雖然已是4月中旬,但各大專賣店和商場內涼鞋的銷售形勢依然不容樂觀。
據(jù)了解,為應對今年的特殊氣候,許多廠家已經(jīng)將夏季涼鞋的投產(chǎn)期稍作延遲,但沒曾想到今年的涼鞋銷售季節(jié)已經(jīng)比往年晚了一個月還是遲遲不來。
目前,眾多廠家的第一批涼鞋訂單生產(chǎn)皆已完成,貨也早已發(fā)到代理商手中,但是面對熱少冷多且晝夜溫差較大的天氣,代理商們始終不敢貿然將擺上貨架。走訪中記者了解到,許多廠家雖然一直督促代理商積極做好涼鞋的銷售準備工作,但苦于沒有訂單不能繼續(xù)生產(chǎn)涼鞋,而只能轉做以前未做完的單子和春季單鞋的一些補單;代理商們則一邊忙著籌劃手中的涼鞋該如何銷售,一邊心急如焚地關注著天氣預報?偠灾,一向為人們帶來涼爽和靚麗的涼鞋,今年給廠家?guī)淼膮s是寒冷,持續(xù)的陰雨天氣在給人們的生活帶來諸多不便的同時,也讓眾商家的心情變得如同天氣一樣潮濕陰冷。
與此同時,經(jīng)濟寒流依然在國內鞋市場上肆虐。自去年9月份金融危機全面爆發(fā)以來,許多行業(yè)都受到不同程度地沖擊,半年多來,金融危機的影響一波未平一波又起。種種跡象表明,今年夏季的涼鞋市場逃脫不了受沖擊的命運。
較往年同期相比,今年的涼鞋產(chǎn)量和銷量都將有所下滑。
盡管專家預測在政府出臺一系列經(jīng)濟刺激方案的背景下,通過各行各業(yè)的共同努力,今年下半年中國經(jīng)濟有望回暖,但是半年多的市道低迷,使老百姓的消費信心指數(shù)短期難以恢復,對接下來的經(jīng)濟態(tài)勢仍持觀望態(tài)度,這無疑會讓鞋業(yè)廠商們翹首期盼的“銷售熱季”景象難以出現(xiàn)。隨著涼鞋全面上市,廠家和代理商們開始擔心涼鞋會遭遇春鞋同樣的命運,甚至還不如春鞋。據(jù)悉,今年廣州涼鞋市場縮水過半,特別是慣于做品牌單和公司單的企業(yè)尤為糟糕;由于對市場缺乏信心,溫州的涼鞋產(chǎn)量也大幅下降。受金融危機影響,許多外銷型鞋企外銷受挫嚴重,紛紛轉身做內銷,這讓本就飽和的國內市場競爭變得更為激烈,部分中小型企業(yè)掙扎在死亡的邊緣,更使今年的夏季兇險難測。
走訪中,多數(shù)廠家在談及今夏涼鞋的投產(chǎn)、生產(chǎn)運營及銷售情況時,一致認為時間會延后,市場形勢不容樂觀。
另據(jù)了解,在大環(huán)境不景氣的情況下,為降低風險,自去年棉鞋開始,部分鞋企的新款開發(fā)力度持續(xù)放緩,減少新款開發(fā)鋪貨,轉而用積壓的存貨低價銷售,以促進資金回籠。這無疑又讓今夏的涼鞋市場多了一絲冷意,少了幾分熱度。
再加上單鞋不盡人意的銷售狀況表明廣大消費者的消費信心恢復尚需時日,種種跡象表明,今年夏季涼鞋遭遇寒冬在所難免。
目前,一部分南方城市雖然氣溫上升已經(jīng)進入夏季,但涼鞋上市后的銷售情況仍然不盡如人意。筆者在當?shù)亓闶凼袌錾峡吹經(jīng)鲂阈堑財[放在貨架上,經(jīng)了解,許多是去年積壓的產(chǎn)品,且問詢者寥寥無幾?磥,2009年的涼鞋市場真是“涼”過了頭。
面對金融危機,資金鏈斷裂和市場消費信心低迷讓許多鞋企內外交困,行業(yè)洗牌在2009年開始全面啟動。沒人愿意在洗牌中被淘汰出局,無論是廠家還是貿易商,都將使出渾身解數(shù)來搶占市場,而所有努力的結果最終都將由市場來評判。
溫州作為鞋業(yè)最為集中的城市之一,無論是生產(chǎn)能力還是消費能力都位居全國前列,那么,溫州的終端市場目前狀況如何呢?筆者于近期走訪了溫州各大商場、專賣店、散貨店和批發(fā)鞋城,得到了如下結論。
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