“寒流”擋不住鞋業(yè)“暖春”

在國際金融危機蔓延的背景下，企業(yè)爭相轉(zhuǎn)型升級，鞋機成為鞋博會的熱點。

    【中國鞋網(wǎng)】4月22日，第十一屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會落下帷幕。據(jù)統(tǒng)計，本屆鞋博會總交易額57.6億元，增長8.2%，客流量超過5萬人次。

    短短4天，來自世界10多個國家和地區(qū)的鞋機、鞋材等各類客商以及晉江本土知名品牌鞋企，以“展”為媒，齊聚中國鞋都，洽談貿(mào)易、對接產(chǎn)業(yè)、探討合作，堪稱一次完美的“暖春”商貿(mào)之旅。

    當(dāng)下，國際金融危機仍在蔓延。而本屆鞋博會以“時尚鞋都、信心暖春”為主題，得到了中國國際貿(mào)易促進會副會長王錦珍的高度評價：“這的確是一次給人信心的展會。”

　　參與者成贏家

　　本屆鞋博會能否保持平穩(wěn)態(tài)勢，甚至逆勢而上，成為各界關(guān)注的焦點。

　　答案讓人驚喜，又在情理之中。組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，這屆鞋博會提供的1350個國際標(biāo)準(zhǔn)展位被眾多企業(yè)一搶而空，參展企業(yè)數(shù)量與結(jié)構(gòu)同往年相比呈積極變化——鞋材參展企業(yè)增幅較大，大品牌運動鞋企參展增多。

　　昂斯鞋材有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)TPU、熱溶膠等制鞋原料的企業(yè)，晉江本土的安踏、特步等企業(yè)都是其客戶，“為了貼近客戶需求，公司去年專門成立了鞋樣開發(fā)部門，這樣才能知道什么樣的TPU最適合搭配哪類鞋子�！惫�司總經(jīng)理吳藝華說，已有不少溫州、廣東等地的廠家前來洽談合作意向。

　　在鞋博會鞋機館，前來洽談的廠商也絡(luò)繹不絕，與往年不同的是，今年國外客商不減，國內(nèi)客商增加不少。19日，晉江積成機械有限公司在開幕當(dāng)天就簽下了幾筆大訂單，公司展臺負責(zé)人認為：“國際金融危機下，商貿(mào)活動可能減少，但國家出臺了4萬億元的經(jīng)濟刺激計劃，讓不少企業(yè)有了底氣，很多企業(yè)抓住時機對設(shè)備進行升級換代，以迎接新一輪增長的到來。”

　　鞋博會之所以在經(jīng)濟低迷時期魅力不減，得益于晉江鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和強勁的增長勢頭。目前，晉江市共有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3112家，從業(yè)人員超過38萬人，年產(chǎn)運動、旅游鞋9.5億雙，占世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠銷163個國家和地區(qū)。鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等上下游配套完整，光為成品鞋從事配套生產(chǎn)的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業(yè)廠家就有1500多家。

　　晉江市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年頭3個月，晉江市鞋業(yè)出口增長4%，500萬元以上規(guī)模的制鞋企業(yè)總產(chǎn)值達到74.2億元，比去年同期增長19.2%。

　　有關(guān)人士認為，以晉江制鞋業(yè)在中國鞋業(yè)中的分量，鞋博會注定是一場沒有輸家的展會。通過展會交流，了解供求信息，確定生產(chǎn)、銷售重點，對提振企業(yè)信心、促進產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展不無裨益，每一個參與者都是贏家。

　　時尚詮釋運動

　　在成品鞋展區(qū)，來自泉州的安踏、361度、喬丹、喜得龍、德爾惠等品牌運動鞋企高調(diào)參展。記者注意到，這些品牌的休閑化、時尚化趨勢正在增強�，F(xiàn)場展出的2009主打款式，在定位專業(yè)體育用品的基礎(chǔ)上，加入了時尚元素。

　　361度展廳推出的一款黃綠相間的跑步鞋吸引了眾多客商的目光。企業(yè)品牌管理中心總監(jiān)凌雋認為，消費者的需求是不斷改變的，現(xiàn)在大眾傾向于時尚運動，因此專業(yè)運動品牌在定位不改變的情況下，增加產(chǎn)品的時尚感、休閑感，就是為了迎合這一變化。

　　安踏新推出的網(wǎng)球服，亦充滿時尚與休閑情調(diào)。安踏品牌市場中心總監(jiān)徐陽稱：“運動品牌在滿足人們運動感的同時，更要滿足人們的時尚感和美觀度，讓運動變得更加美麗�！� 據(jù)了解，安踏今年計劃新開180家左右的時尚鞋店。

　　泉州的運動品牌中，特步最早將時尚元素融入產(chǎn)品。為了尋求差異化的路線，在大部分企業(yè)都走專業(yè)運動領(lǐng)域，簽約運動員的情況下，特步轉(zhuǎn)而進入時尚運動領(lǐng)域，簽約娛樂明星謝霆鋒，提出了“時尚運動第一品牌”的口號，迅速占領(lǐng)了市場。

　　匹克的相關(guān)人員也透露，休閑時尚的風(fēng)格將在2009年的匹克新品上有進一步的體現(xiàn)。

　　運動與時尚結(jié)合，用時尚的形式來詮釋運動精神，將為品牌帶來新的市場增長點。

　　以對接促升級

　　晉江制鞋業(yè)的發(fā)展與臺灣鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移有著密切的聯(lián)系。通過展會對接兩岸產(chǎn)業(yè)，提升中國制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，始終是晉江鞋博會的重要主題。從第8屆開始，鞋博會首次設(shè)立了臺灣館，當(dāng)年便吸引了25家臺灣（臺資）企業(yè)參展。

    臺灣鼎盛機械有限公司董事長侯景忠說，每次參加鞋博會，都能獲得不少大陸制鞋企業(yè)購買設(shè)備的訂單，“如果沒有這個平臺，我們要一個一個去找買家，要花很多時間和精力�！�

    臺灣制鞋工業(yè)同業(yè)公會理事長林昭杰認為：隨著兩岸尤其是閩臺鞋產(chǎn)業(yè)交融的不斷深入，越來越多的臺灣鞋機廠、制鞋企業(yè)介入到晉江鞋的產(chǎn)、供、銷鏈條中，對兩岸鞋界的對接發(fā)展起到良好的推動作用，未來雙方的合作將深入到人才培養(yǎng)和技術(shù)合作層面，這是晉江鞋業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢。

    鞋博會期間，圍繞“一雙鞋子”做文章的系列活動精彩紛呈——首屆中國體育城市（晉江）運動鞋時尚發(fā)布、海峽兩岸大學(xué)生運動鞋設(shè)計大賽、鞋文化動漫創(chuàng)意大賽等，力圖從流行趨勢、款式設(shè)計、創(chuàng)意人才等方面，延伸鞋博會的內(nèi)涵，擴大鞋博會的影響力。

    特別值得一提的是，鞋博會期間，中體產(chǎn)業(yè)集團、福建七匹狼集團有限公司、澳門金龍投資發(fā)展有限公司、臺灣凱歌高爾夫球俱樂部有限公司、臺灣東山投資有限公司等分別與晉江體育產(chǎn)業(yè)基地簽訂投資合作意向協(xié)議，總投資額58.45億元；晉江國家沙灘排球訓(xùn)練基地、國家帆船帆板訓(xùn)練基地和國家極限運動訓(xùn)練基地也正式授牌，晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地的開發(fā)建設(shè)拉開序幕。

    晉江鞋業(yè)以休閑鞋、運動鞋為主，區(qū)域內(nèi)知名鞋企與體育運動淵源深厚。中國國際貿(mào)易促進會副會長王錦珍認為，晉江提出打造體育產(chǎn)業(yè)城市的構(gòu)想，基礎(chǔ)扎實，富于遠見。事實上，產(chǎn)業(yè)帶動展會繁榮，展會昭示產(chǎn)業(yè)趨勢，已成為晉江與鞋博會關(guān)系的真實寫照。

    辦展11年的鞋博會，累計總交易額超過400億元，客流量超過60萬人次。鞋博會扎根“中國鞋都”，從小到大，由區(qū)域而國際，透過這扇窗戶，晉江企業(yè)吸納外來的先進經(jīng)驗、技術(shù)，也傳播著晉江自主創(chuàng)新的努力與成就。在國際金融危機仍未見底的“寒冬”，鞋博會的成功，一定程度上意味著晉江市面對“大考”，交出了一份令人滿意的答卷。