金融危機下國產鞋服品牌商場唱主角

    【中國鞋網】金融危機令全球許多大企業(yè)、大品牌面臨困境，卻給國產品牌帶來了機會。記者從天津百貨商業(yè)協(xié)會了解到，本市大多數已經改造提升的百貨店今年以來在品牌組合上都出現了一些變化，由過去招商一味追求國際一線品牌進店，開始著眼于國內，把目光轉向民族品牌。

　　據了解，最近國家商務部推出名品進名店活動，商務部推薦100家全國重點百貨商場，工信部也推薦一批國產品牌企業(yè)與百貨商場對接，旨在提升中國制造和中國零售品牌的公眾形象和國際影響力。在當前市場情況下，國產品牌進駐百貨店一方面可以提升品牌企業(yè)的信心，另一方面也能刺激消費。

　　今年以來，本市面向大多數消費者的大眾化時尚百貨店的調擺與整合方案中，都把吸納中國的民族化品牌作為商場調擺的重點。如中原百貨集團，擬新引進的50多個品牌中，民族品牌就占66%；麥購休閑廣場經營品牌的總數近850個，民族品牌數接近700個，2009年又擬新引進的29個品牌，全部是民族品牌；開業(yè)不久的麥購時代廣場，以溫州名品購物中心為依托，匯集了20多個溫州鞋服知名品牌集體進駐；作為高端百貨的友誼商廈，今年在引進品牌上也逐步把眼光放在國內品牌上，在化妝品專賣區(qū)首次出現中國的佰草集品牌，友誼商廈經營的國際國內品牌也首次出現7：3的比例；此外，濱江商廈、金元寶商廈等商場都把引進國產品牌作為今年的重點。

　　在天津百貨業(yè)中的多數高中端百貨店，放眼望去，基本被國際頂級和國際一線品牌包裹著。那些曾經被國人喜愛的國產民族品牌，不是被高端百貨店“驅逐”就是被高額的銷貨計劃所累黯然離場。幾年下來，一些大眾時尚百貨店的國際一線品牌盡管占著很大的經營面積，卻沒有帶來多少經濟效益，國際品牌挺著不賺錢對商場有意見，商場方面沒有得到利潤，就連平效也下降了。

　　業(yè)人士認為，中國的品牌消費向來以百貨商場為基準，民族品牌逆勢向百貨擴張，對于國內民族品牌是一個難得的機遇，更是一次實現超越的難得契機。大型百貨店與民族品牌聯(lián)姻，為百貨店減少沖擊、走出同質化競爭困境提供了可能。一大批優(yōu)秀民族品牌正與百貨店聯(lián)姻，重新在我國消費者中樹立起品牌新形象，在與國際大品牌同臺競爭中，不斷提升民族品牌的品質和服務水平。