“冷”風(fēng)暗襲 西部鞋業(yè)迷霧中潛行
70多歲的西南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授趙國良,正在名為“信心2009”的由鞋業(yè)發(fā)展研討會上演講,聽會的是武侯區(qū)60多家鞋企老板。
被譽(yù)為“中國女鞋之都”的成都武侯區(qū)有1700余家女鞋生產(chǎn)企業(yè),占四川制鞋業(yè)的80%,那里生產(chǎn)的女鞋產(chǎn)量居全國第三位。然而,金融危機(jī)正在給它們帶來不能承受之痛。
“冷”風(fēng)暗襲
截至去年12月中旬,受到國際金融風(fēng)暴的影響,成都市已有63戶規(guī)模以上企業(yè)全面停產(chǎn)——在這份由成都市經(jīng)委提供的名單中,記者注意到,其間就有數(shù)家鞋業(yè)公司,比如成都利建鞋業(yè)公司、成都鑫森鞋業(yè)公司、成都新世紀(jì)鞋業(yè)公司等。
資金鏈緊張,是這些鞋企面臨的普遍問題,而背后的事實(shí)是融資難。
“融資難,是個大問題。政府雖然做了很多工作,但成效不大”,成都依白蘭鞋業(yè)總經(jīng)理吳德國向記者直言不諱,比如有些鞋企買了地建工廠,但還沒有拿到國土證,就無法向銀行辦理抵押貸款。據(jù)他了解,成都鞋企甚至還被部分金融機(jī)構(gòu)列入了高危行業(yè)。
今年一季度,美麗點(diǎn)的訂單同比銳減60%,相比往年同期數(shù)萬雙的生產(chǎn)量,這家目前以外銷女鞋為主的企業(yè)無疑將面臨一場生死考驗(yàn)。
武侯區(qū)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心主任彭軍觀察,今年武侯區(qū)一季度的鞋企外貿(mào)訂單同比下降60%-70%,“上半年訂單嚴(yán)重不足。對那些正在產(chǎn)業(yè)升級和品牌換代的鞋企而言,今年就有點(diǎn)不好過了”。與廣東不同,彭軍認(rèn)為成都的鞋企主要以手工流水線為主,他注意到很多成都企業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略收縮。
迷霧中潛行
“灰色清關(guān)”觸及俄《禁商令》,帶給成都鞋企的教訓(xùn)也是慘痛的。
去年下半年,由于灰色清關(guān),俄羅斯阿斯泰市場被查封,大多數(shù)鞋企產(chǎn)品被扣,彭軍告訴記者,其中成都一家鞋企被扣貨品就達(dá)600余萬元,至今尚未解決,“即使能放貨,但由于季節(jié)變化,損失已經(jīng)難以挽回。據(jù)初步估計(jì),阿斯泰市場事件導(dǎo)致成都鞋企至少損失了1億美金的貨物。同時,由于女鞋之都周邊的鞋企普遍以出口俄羅斯市場為主,由于該事件的發(fā)生,出口額在2008年下半年呈現(xiàn)急劇萎縮的態(tài)勢”。
據(jù)成都市經(jīng)委副主任雷鳴驚透露,關(guān)于鞋企“灰色清關(guān)”之事,中國輕工聯(lián)合會會長陳士能還專門向國務(wù)院總理溫家寶進(jìn)行了匯報,“最近陳士能會長也非常關(guān)注成都鞋企的發(fā)展,已要求市經(jīng)委專門向他提交一個專題報告。對制鞋企業(yè)來說,目前確實(shí)是最困難、最復(fù)雜的一個階段,企業(yè)們都是在為生存而拼搏”。
外銷市場“腸梗阻”,一些鞋企業(yè)紛紛又把目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場。
比如成都美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司,該公司副總經(jīng)理周樂成告訴記者,根據(jù)計(jì)劃,今年公司將拿出4000萬元全力開拓國內(nèi)市場,“其實(shí)我們前幾年已嘗試開拓國內(nèi)市場,但由于效果不好而放棄,現(xiàn)在全球金融危機(jī)是倒逼著公司重走長征路”。
周樂成有點(diǎn)無奈,他表示,國內(nèi)市場是遲早要做的,不過當(dāng)下卻是拿著有限的資金去開拓市場,無異于“再度創(chuàng)業(yè)”,“國內(nèi)市場營銷渠道的建立、市場的推廣,需要大量的投入,尤其是剛進(jìn)入內(nèi)銷市場的企業(yè),轉(zhuǎn)軌實(shí)在不容易”。
成都鞋企歷來“重貼牌而輕創(chuàng)牌,重外銷而輕內(nèi)銷”,現(xiàn)在紛紛選擇“回歸”,加速出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的進(jìn)程——卡美多鞋業(yè)的劉鷹也發(fā)表了個人意見,“品牌打造需要時間以及資金的大量投入,一哄而上全部做內(nèi)銷,可能也會埋下隱患,畢竟國內(nèi)消費(fèi)市場并不景氣”。
對此,彭軍嘆了口氣說:知易行難。∫腊滋m鞋業(yè)總經(jīng)理吳德國認(rèn)為鞋企現(xiàn)在陷入了兩難境地,“一方面要做品牌,一方面又需要資金,路在哪里?”
在上個月13日的發(fā)展研討會上,成都市經(jīng)委副主任雷鳴驚承認(rèn),“以前我們的一些政策偏向了大企業(yè)、大集團(tuán)以及高科技企業(yè),根據(jù)形勢變化,現(xiàn)在進(jìn)行了調(diào)整,我們把制鞋行業(yè)也納入了成都產(chǎn)業(yè)群、納入了技改扶持范圍,接下去還會出臺一些具體辦法”。他表示,今年3月,市經(jīng)委將牽頭疏通通道,組織成都鞋企“名正言順”地在俄羅斯搞展示。
按照市委高層“抱團(tuán)取暖,留下火種”的指示,彭軍向記者透露,春節(jié)后,武侯區(qū)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心還將組織成立鞋業(yè)行業(yè)外貿(mào)出口服務(wù)聯(lián)盟公司、總投資約10億元的女鞋之都形象示范區(qū)武侯國際鞋都也計(jì)劃于今年年底全部竣工投入使用等。
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