盤點(diǎn)2008，中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷9件大事啟示2009

    2008年的中國(guó)，雪災(zāi)震災(zāi)奧運(yùn)等大事件一件緊接一件，而中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告作為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中一個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域也是大事頻出、風(fēng)起云涌。

　　即將于1月7日舉行的Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷年度盛典（），業(yè)界各方將集體盤點(diǎn)2008，展望2009。 

    據(jù)透露，在廣泛征集業(yè)界看法的基礎(chǔ)上，以下事件目前初步入圍2008年度互動(dòng)營(yíng)銷9件大事，將成為Adworld2009中外嘉賓對(duì)于2009年市場(chǎng)走向的討論范圍和基礎(chǔ)。

　　1、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)（不含搜索引擎在內(nèi)）總體規(guī)模突破100億元人民幣。據(jù)DCCI即將發(fā)布的年度報(bào)告，2008年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超過(guò)50%，規(guī)模達(dá)到近120億元人民幣。

　　2、 全球金融、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)急劇降溫，廣告市場(chǎng)面臨緊縮、結(jié)構(gòu)性調(diào)整的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)營(yíng)銷成為變局中的受益者，市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)先抑后揚(yáng)，效果成為營(yíng)銷訴求的核心導(dǎo)向。

　　3、 奧運(yùn)作為最大傳播、營(yíng)銷事件，DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示賽事期間相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)媒體吸引了2.44億網(wǎng)民在線觀看。奧運(yùn)贊助商與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，創(chuàng)造了在線火炬?zhèn)鬟f等規(guī)模、影響力、用戶參與度空前的多個(gè)非常成功的營(yíng)銷案例。

　　4、 中國(guó)成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模最多的國(guó)家，2008年6月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到2.53億人，超過(guò)美國(guó)位居第一。龐大的受眾基礎(chǔ)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和互動(dòng)營(yíng)銷最重要、最強(qiáng)有力的的發(fā)展動(dòng)力。

　　5、 奶業(yè)危機(jī)既引爆了奶業(yè)企業(yè)品牌形象和社會(huì)信任危機(jī)，也創(chuàng)造了前所未有的另一種營(yíng)銷潮，奶業(yè)企業(yè)除了利用傳統(tǒng)媒體、賣場(chǎng)等線下渠道，也積極與互聯(lián)網(wǎng)媒體深度合作、緊密互動(dòng)，進(jìn)行集體品牌危機(jī)公關(guān)行動(dòng)、產(chǎn)品形象的更新和改善活動(dòng)，廣告營(yíng)銷的諸多案例值得研究。

　　6、 互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)出現(xiàn)非良性苗頭，谷歌、百度、阿里巴巴大淘寶競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)波迭起，分眾無(wú)線遭央視3.15曝光后最終徹底關(guān)閉�；ヂ�(lián)網(wǎng)脆弱生態(tài)基礎(chǔ)尚需同業(yè)合作用心維護(hù)。合作、發(fā)展、建立生態(tài)系統(tǒng)比互相短兵相接、互相擠出更為重要。

　　7、 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展進(jìn)入“高溫階段”，口碑營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷得到快速發(fā)展，架構(gòu)開(kāi)源、平臺(tái)開(kāi)放成為社區(qū)發(fā)展重要趨勢(shì)。

　　8、 視頻網(wǎng)站集體艱難跨越牌照門檻，少數(shù)視頻網(wǎng)站遭遇關(guān)閉、警告。網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)洗牌初步完成，剩者是否為王要看是否能夠通過(guò)廣告、營(yíng)銷深度切分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。視頻營(yíng)銷將成為2009年?duì)I銷潮流中非常重要的涌動(dòng)部分。

　　9、 新浪、分眾通過(guò)換牌作業(yè)實(shí)現(xiàn)資源整合以及業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局的重大調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)格局陡變。本土實(shí)力較強(qiáng)代理幾乎悉數(shù)進(jìn)入外資囊中，外資通過(guò)上下游并購(gòu)進(jìn)一步快速整合營(yíng)銷價(jià)值鏈。

　　據(jù)悉，Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷年度盛典期間，還將揭曉年度品牌、案例、媒介等方面的重要結(jié)果。