學(xué)校成了大公司的市場(chǎng)營(yíng)銷部？

　　近日，有網(wǎng)友以“過(guò)分”為題發(fā)帖子講述了杭州某學(xué)校發(fā)生的“奇事”：寶潔公司的市場(chǎng)化調(diào)查竟然赫然進(jìn)入學(xué)校這個(gè)非贏利性機(jī)構(gòu)。調(diào)查表要求學(xué)生保證在今后一周內(nèi)與爸爸媽媽一起完成三項(xiàng)“家庭作業(yè)”，其中包括每天使用佳潔士牙膏及舒膚佳香皂，及剪下家中佳潔士和舒膚佳標(biāo)志，貼在表格中。跟帖家長(zhǎng)爆出幾十家學(xué)校曾發(fā)過(guò)類似的調(diào)查問(wèn)卷。

　　雖然調(diào)查表下方注明“非廣告”，但這只能騙騙小學(xué)生，大人是絕不會(huì)相信商業(yè)目的如此明顯的調(diào)查不是廣告行為。問(wèn)題是，這類廣告宣傳何以能在眾多學(xué)校堂而皇之地開展，且神通廣大到居然能用作業(yè)形式布置給學(xué)生？訣竅在于，公司巧妙地迎合了教育部的健康教育計(jì)劃，在1997年聯(lián)合推出“佳潔士口腔健康教育計(jì)劃”，并作為一項(xiàng)全國(guó)公益性學(xué)校口腔健康教育項(xiàng)目推廣到全國(guó)各校。為了顯示其公益性質(zhì)，佳每年免費(fèi)向?qū)W生贈(zèng)送一批牙膏和牙刷。

　　這可是馬克斯·韋伯發(fā)明的“意圖倫理”在教育界的一次成功實(shí)踐。韋伯認(rèn)為：一個(gè)行為的倫理價(jià)值在于行動(dòng)者的信念、意向的價(jià)值，它使行動(dòng)者有理由拒絕對(duì)后果負(fù)責(zé)。從教育部以下各級(jí)教育部門和學(xué)校都太迷信“意圖倫理”了，輕易地就中了企業(yè)的道，乖乖地配合企業(yè)做起了產(chǎn)品推銷員，并運(yùn)用行政命令的手段將一項(xiàng)說(shuō)不清道不明的調(diào)查作為作業(yè)布置給學(xué)生和他們的家長(zhǎng)，讓學(xué)生和家長(zhǎng)成了產(chǎn)品的義務(wù)推銷員，最終達(dá)到了推廣產(chǎn)品的目的。至于有多少學(xué)生在這項(xiàng)所謂的公益事業(yè)中學(xué)到了口腔衛(wèi)生知識(shí)，只有天曉得。

　　此前，我只知道在其他領(lǐng)域受“意圖倫理”思維的支配干出過(guò)諸多荒唐事，如轟動(dòng)一時(shí)的牙防組就是打著促進(jìn)大眾口腔健康、提高群眾自我口腔保護(hù)水平的旗號(hào)大肆斂財(cái)?shù)�，再如山東威海將單位募捐成績(jī)納入績(jī)效考核也是以救危濟(jì)困的美好名義行損害公民權(quán)益之實(shí)的。而今這種情形居然蔓延到學(xué)校系統(tǒng)，并且一搞就是十多年，竟然習(xí)焉不察，足見(jiàn)事件背后暴露出來(lái)的性質(zhì)遠(yuǎn)比事件本身更嚴(yán)重。

　　現(xiàn)在，杭州市教育局雖然已經(jīng)發(fā)出整改通知，但此中教訓(xùn)不能不汲取，那就是要警惕受“意圖倫理”思維定勢(shì)的影響，認(rèn)為只要初衷、愿望、動(dòng)機(jī)美好，手段、方式和結(jié)果是可以不計(jì)的。教育任何時(shí)候都要固守教書育人的本質(zhì)，不能被外界各種動(dòng)聽(tīng)的名義所引誘。

　　鏈接：西電卡門事件

　　去年7月份，西安電子科技大學(xué)未經(jīng)學(xué)生同意，配合工行為11000余名學(xué)生集體辦理了“中國(guó)工商銀行牡丹運(yùn)動(dòng)圓夢(mèng)學(xué)生卡”。這是大公司“入侵”校園的又一個(gè)顯明案例。而此事的后續(xù)更讓人嘆為觀止。本來(lái)，12月17日，學(xué)校已向?qū)W生公開道歉，而校方宣傳部長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)竟宣稱要占領(lǐng)天涯等網(wǎng)上消息通道，并威脅扣下女記者，“要做一個(gè)轟動(dòng)全國(guó)的事情！”