看快消玩轉囧文化 網絡營銷魅力初現

　　剛剛出爐的中國互聯(lián)網輿情藍皮書顯示，2008年流行語排行狀況中“囧”字位居榜首。很囧、超囧、雷人囧事、你曬囧了嗎……“囧”字已成為了網絡文化的最主流，如果您看到這個字，還不知道怎么讀，也不懂是什么意思，那說明你可能已經落伍了。

    囧文化+品牌理念，成就完美營銷案例

    囧，在網絡文化中，因為其字形看上去像人無奈的表情，除了表示尷尬、郁悶的意思外，還多了很多有趣和愉快的外延含義�！霸絿逶娇鞓贰�、“囧囧快樂”、“囧并快樂著”……直接表現出“囧”與“快樂”的密切聯(lián)系。

    “正是因為‘囧’字所宣揚的愉快情緒，與洽洽‘快樂的味道’的品牌主題相得益彰，所以才有了‘洽洽開心果雷人囧事大召集’的活動主題”。據本次活動推廣負責人介紹，“洽洽食品一直努力營造‘獨特快樂個性’的食品品牌印象，而洽洽開心果尤其將這種快樂和開心的感覺提升到一個新的高度。如今，經濟環(huán)境不是很理想，我們舉辦此活動的初衷，就是希望大家在有壓力的時候可以通過分享囧事，能夠會心一笑，微笑面對寒冬�！�

    網友互動+營銷 推廣效果不容小覷

    記者搜索“雷人囧事”發(fā)現，關于這個詞匯的前三頁搜索結果幾乎被洽洽開心果壟斷，可見此活動的火爆程度。僅以貓撲活動帖為例，短短三天就“蓋”到了近千樓，點擊量數十萬。粗略統(tǒng)計，此活動關注人數已經達到上千萬。

    在新浪的博客博文召集活動不僅僅吸引了草根，同時也很快吸引了名博的參加，如湖南第一名博周碧華、武漢作協(xié)會員簡安然、著名博客阿晨等人參與，其中多篇參賽博文更被推到廣告價值極高的“浪首”，點擊量和關注度都成數十萬級別增長。

    網絡營銷 經濟寒冬下的綠色推廣之道

    智美新媒負責人介紹，快消品的營銷要做到不斷和消費者保持親密接觸，通過多角度的品牌提醒，解決消費者的“終端猶豫”現象。記者了解到，近期北京市場，洽洽開心果的終端銷量，比前一個月激增一倍以上。

    營銷人士分析認為，現在蕭條的經濟情況下，許多商品難以支撐傳統(tǒng)廣告的高額費用，繼而轉向相對性價比更高的網絡推廣。隨著中國網民的不斷擴增，以及網絡化社會的不斷發(fā)展完善，廣大廠商也更傾向于靈活、高效、投入產出比高的網絡公關傳播。
   
    “洽洽開心果雷人囧事大召集”活動在網絡上掀起的巨大影響力，將讓更多的廠商認識到把產品營銷與網絡草根文化相結合的創(chuàng)新網絡營銷方式。