瘋狂的“病毒式營銷”

    通過“朋友的朋友”來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展，一種幫你運營朋友圈的網(wǎng)站已經(jīng)成為新的互聯(lián)網(wǎng)熱點。

　　“請別打開發(fā)送的網(wǎng)址，不知是否中毒了�！边@是近日同事MSN上的簽名。后來經(jīng)朋友“點撥”她才恍然大悟——原來這是風(fēng)靡辦公室之間的“開心網(wǎng)”在作怪。

　　也許有更多熟悉“開心網(wǎng)”的朋友早已親身體驗過并成為其忠實的成員。但說實話，大概是被病毒嚇怕了，當(dāng)人們在打開QQ或MSN對話框面對突如其來的“小尾巴”時，絕大多數(shù)會誤以為電腦中毒了。

　　“Hi，我是×××，在開心網(wǎng)上建立了個人主頁，請你也加入并成為我的好友……你可以通過我的個人主頁了解我的近況，分享我的照片，隨時與我保持聯(lián)系。” 這種“病毒式營銷”的邀請郵件隔三差五就能收到一封，圈里的朋友們開始紛紛討論這個傳播速度快得驚人的網(wǎng)站。

　　據(jù)計世網(wǎng)消息報道，所謂“病毒式營銷”，是指發(fā)起人向用戶發(fā)出產(chǎn)品的最初信息，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳到達(dá)更多的用戶，因其原理跟病毒的傳播類似而得名。我們在網(wǎng)絡(luò)上隨手轉(zhuǎn)發(fā)一個笑話、某個表情等，都是這樣的例子。

　　北京某廣告公司工作的李女士告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，自己也曾多次收到過類似這樣的信息，后來談?wù)摰呐笥讯嗔�，自己也隨著糊里糊涂地加入了�！肮�司實際上是禁止上這樣的網(wǎng)站的，開始自己也覺得無聊，偶爾打發(fā)一下空閑的時間還可以，時間長了就感覺沒意思了。”

　　據(jù)李女士介紹，可以購買自己在開心網(wǎng)上的朋友，賬戶里的錢越多，能買的朋友就越多，買來之后你的朋友就變成了你的奴隸，不僅可以“折磨”他、隨意給他們?nèi)⊥馓�，還能獲得資本原始積累的成就感。但是購買朋友需要足夠的資金，因而邀請朋友加入獲得獎勵資金就成了她的動力。這有點像傳銷：當(dāng)你一不小心在朋友的邀請下成為別人的“奴隸”后，你當(dāng)然希望盡早翻身得解放，于是你也開始瘋狂地邀請自己的朋友。這樣，一傳十，十傳百，加入開心網(wǎng)的人就越來越多了。

　　對此，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪了曾經(jīng)創(chuàng)辦過“泛絲網(wǎng)”、原北京天地星光文化傳媒有限公司互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理袁謀福，他說，“開心網(wǎng)”實際上是基于對美國著名SNS網(wǎng)站facebook模式的模仿。SNS全稱Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

　　袁謀福說，所謂的SNS網(wǎng)絡(luò)，就是通過“朋友的朋友”來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展，這個網(wǎng)絡(luò)理論上可以無限寬廣下去。如今SNS網(wǎng)站已經(jīng)慢慢地指向一種幫你運營朋友圈的網(wǎng)站，而且已經(jīng)成為新的互聯(lián)網(wǎng)熱點。