《突圍》：核心競(jìng)爭(zhēng)力是營(yíng)銷出來(lái)的

    核心競(jìng)爭(zhēng)力從哪里來(lái)？

    邁克·波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，從2000年開(kāi)始就火爆中國(guó)了，熱了好多年；06年的時(shí)候又開(kāi)始火《藍(lán)海戰(zhàn)略》；很多企業(yè)家都開(kāi)始研討自己的藍(lán)海在哪里。有時(shí)候，奇銳發(fā)現(xiàn)，管理界也很八卦，是個(gè)準(zhǔn)時(shí)尚行業(yè)。什么來(lái)了就一陣風(fēng)，過(guò)去了就留下一地雞毛。

    管理界和企業(yè)界優(yōu)良的學(xué)習(xí)作風(fēng)值得表?yè)P(yáng)；不過(guò)做企業(yè)的人，終究要的是效果。再好的理念，也得用起來(lái)，能用、會(huì)用、指導(dǎo)實(shí)踐才能產(chǎn)生效果。核心競(jìng)爭(zhēng)力也是一樣！

    核心競(jìng)爭(zhēng)力是哪里來(lái)的？是從天上掉下來(lái)的嗎？是從娘胎里帶來(lái)的嗎？

    顯然不是，核心競(jìng)爭(zhēng)力是老老實(shí)實(shí)做出來(lái)的，是策劃出來(lái)、執(zhí)行出來(lái)的，是營(yíng)銷出來(lái)的！所以奇銳提出核心力營(yíng)銷，目的是告訴企業(yè)家，核心競(jìng)爭(zhēng)力并不神秘，是能夠標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)行分析的，也是能夠通過(guò)規(guī)劃戰(zhàn)略、制定計(jì)劃、落實(shí)執(zhí)行，通過(guò)整體營(yíng)銷來(lái)獲得。

    掌握了途徑，我們也能擁有

    關(guān)于核心競(jìng)爭(zhēng)力誤區(qū)很多，比如很容易被核心競(jìng)爭(zhēng)力的各種理論流派所迷惑。各有各的道理，到底該怎么用？

    又比如盲目求大崇洋，以為自己的企業(yè)不適合，搞不了。中小企業(yè)能不能擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？

    上海交大副校長(zhǎng)張文軍教授，曾在德國(guó)飛利浦做過(guò)數(shù)字電視研究，回國(guó)后主持了我國(guó)數(shù)字電視研究，他說(shuō)在德國(guó)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多中小企業(yè)，只做一件事情，不斷研究、不斷進(jìn)步，無(wú)人可以競(jìng)爭(zhēng)，這樣的企業(yè)是不是有核心競(jìng)爭(zhēng)力？

    了解了核心競(jìng)爭(zhēng)力的精髓，發(fā)現(xiàn)就是在五個(gè)方面尋求系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)步、保持領(lǐng)先之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，核心競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)大小無(wú)關(guān)，與企業(yè)家的心態(tài)關(guān)系很大。心靜如水、目標(biāo)明確、不斷進(jìn)步，這樣你也能夠擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    從現(xiàn)在開(kāi)始核心力營(yíng)銷

    奇銳提出的核心力營(yíng)銷，在管理界和營(yíng)銷界首次提出把核心競(jìng)爭(zhēng)力與營(yíng)銷融為一體，把獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力作為營(yíng)銷的目標(biāo)；把營(yíng)銷當(dāng)作獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段，這樣戰(zhàn)略和行動(dòng)就融為一體，貫徹下去，整個(gè)企業(yè)就成了全員營(yíng)銷企業(yè)，成了全員建設(shè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。這樣配合以耐心、堅(jiān)持、必要的資源，羅馬終能建成，企業(yè)家終將擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    企業(yè)家現(xiàn)在就要行動(dòng)起來(lái)，趕快把《突圍·核心力》看完，然后嘗試著分析自己的五大支點(diǎn)，評(píng)估自己在核心力三階梯上處于那個(gè)位置，然后頭腦風(fēng)暴，找到自己的戰(zhàn)略定位，制定知性路線圖，然后發(fā)動(dòng)企業(yè)干起來(lái)吧，從現(xiàn)在開(kāi)始，干起來(lái)吧。

    中國(guó)人自己的本田公司、自己的三星公司必將產(chǎn)生，中國(guó)人自己的小而強(qiáng)的公司將誕生。