鞋企永通走向輝煌的“藍(lán)海戰(zhàn)略”探析

    前言：在競(jìng)爭(zhēng)白熱化、渠道相同化、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，誰(shuí)能夠保持持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。不斷開拓的步伐，快速打出起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法替代“藍(lán)海戰(zhàn)略”的產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為行業(yè)的領(lǐng)先者，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)“紅�！敝虚_拓出屬于自己的一片“藍(lán)�！�，江西永通集團(tuán)就是這樣一家以藍(lán)海戰(zhàn)略征伐市場(chǎng)的企業(yè)。他們生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋，流行鞋、硫化鞋、登山鞋、滑板鞋及休閑鞋、涼鞋等產(chǎn)品，年產(chǎn)量達(dá)到1000萬(wàn)雙，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全世界。

　　僅僅6年的時(shí)間，江西永通就構(gòu)建起了屬于自己的“藍(lán)海領(lǐng)域”，成為江西鞋業(yè)出口創(chuàng)匯的“霸主”和江西省最大的鞋業(yè)出口基地、出口創(chuàng)匯先進(jìn)企業(yè)�！八{(lán)海之路”在江西永通集團(tuán)是怎樣完美演繹的呢？記者來(lái)到南昌小藍(lán)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)江西永通集團(tuán)尋找答案。

　　雄厚實(shí)力   引領(lǐng)潮流

　　一個(gè)民營(yíng)企業(yè)是如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)，搶灘擠入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)大舞臺(tái)？讓我們來(lái)追尋一下永通集團(tuán)35年的發(fā)展歷程吧。

　　永通集團(tuán)起源于1972新加坡。35年來(lái)，公司在董事長(zhǎng)李江山的領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)建了香港永通發(fā)展集團(tuán)股份有限公司。旗下?lián)碛兄新?lián)信地產(chǎn)置業(yè)（香港）有限公司、中聯(lián)信永通礦業(yè)（香港）有限公司、江西永通置業(yè)有限公司、中永信置業(yè)（江西）發(fā)展有限公司、江西永通鞋業(yè)有限公司、新綸高科技皮業(yè)（江西）有限公司等。永通發(fā)展集團(tuán)股份有限公司依托國(guó)際貿(mào)易，涉足實(shí)業(yè)投資、房地產(chǎn)開發(fā)、礦業(yè)開發(fā)、礦業(yè)開采、鞋業(yè)、高科技研發(fā)生產(chǎn)等綜合性產(chǎn)業(yè)，永通集團(tuán)積極拓展中國(guó)業(yè)務(wù)，在中國(guó)注冊(cè)成立了多家獨(dú)資企業(yè)，擁有員工2500余人。

　　江西永通鞋業(yè)有限公司是香港永通國(guó)際集團(tuán)在南昌獨(dú)家投資建成的江西省最大的鞋業(yè)出口基地，注冊(cè)資本2800萬(wàn)美元，擁有職工2100余人，占地面積33萬(wàn)平方米，建筑面積達(dá)10多萬(wàn)平方米，成為集標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)廠房、綜合辦公樓、員工宿舍、員工俱樂部、休閑廣場(chǎng)于一體的現(xiàn)代化廠區(qū)。集團(tuán)公司在南昌區(qū)域的企業(yè)以生產(chǎn)各種鞋類、鞋材、高科技超纖維真皮、PU皮、各種燈飾、電池、電源變壓器等，其先進(jìn)的技術(shù)過硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使永通在國(guó)際市場(chǎng)上享有良好信用和聲譽(yù)。

　　雄厚的實(shí)力、一流的設(shè)備、先進(jìn)的管理、精湛的技術(shù)，讓永通在國(guó)內(nèi)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。永通通過管理創(chuàng)新、科學(xué)創(chuàng)新，陸續(xù)引進(jìn)臺(tái)灣先進(jìn)的全套制鞋設(shè)備及檢測(cè)設(shè)備，形成8條先進(jìn)的流水生產(chǎn)線，具備年產(chǎn)各式運(yùn)動(dòng)鞋1000多萬(wàn)雙的生產(chǎn)能力，具有完善的研發(fā)生產(chǎn)，營(yíng)銷綜合管理體系，并配備了繡花、高頻、雕刻、印花等相關(guān)輔助生產(chǎn)工藝。同時(shí)，永通聘請(qǐng)內(nèi)地、臺(tái)灣及香港的一流設(shè)計(jì)師，通過先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備，以及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)備，電腦配角等手段，領(lǐng)先開發(fā)各類款型的休閑運(yùn)動(dòng)高新產(chǎn)品，積極引導(dǎo)休閑運(yùn)動(dòng)新潮流。公司以過硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)使產(chǎn)品全部遠(yuǎn)銷歐洲、美洲、中東、南美等地區(qū)。永通集團(tuán)董事長(zhǎng)李江山說，只有不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)世界先進(jìn)潮流，企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

　　永通在35年積極醞釀進(jìn)取的歷程中，終于化繭成蝶，功夫不負(fù)有心人，35年的艱辛努力和非凡創(chuàng)造，成就了永通“藍(lán)海之路”的燦爛輝煌。

　　一流品質(zhì)   誠(chéng)信護(hù)航

　　在經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)加入世貿(mào)的背景下，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已越來(lái)越多地和自主品牌聯(lián)系在一起，彼此相互依存，相互制約。永通作為一個(gè)以依托國(guó)際貿(mào)易，涉足實(shí)業(yè)投資、房產(chǎn)開發(fā)、礦業(yè)開采、鞋業(yè)和高科技研發(fā)生產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域的大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)成功的構(gòu)建了一個(gè)日趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈。那么永通的制勝法保是什么？是如何打造自主創(chuàng)新品牌？永通的文化核心又是什么？記者在永通采訪中找到了答案。

　　“品質(zhì)是第一決定要素，創(chuàng)行業(yè)最優(yōu)品牌是永通的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)”、“以人為本，滿足客戶人性化的需求，為員工提供多樣化的激勵(lì)機(jī)制”，因?yàn)橛辛诉@樣的戰(zhàn)略思想機(jī)制、管理經(jīng)營(yíng)理念，永通才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

　　永通集團(tuán)董事長(zhǎng)李江山說，企業(yè)只有嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在采購(gòu)中嚴(yán)把原材料質(zhì)量，在生產(chǎn)流程中嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量，以及誠(chéng)信的交貨期、一個(gè)精干的管理團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品的創(chuàng)新、與客戶的溝通及樣品策劃等，企業(yè)才能成為行業(yè)的強(qiáng)者！

　　在永通集團(tuán)，記者體悟到的是永通人一種蓬勃向上的激情躍動(dòng)。在永通車間“針一組”，一位在永通工作了9年的員工對(duì)記者說，永通就像自己的家。員工們遇到困難，永通會(huì)及時(shí)伸出援手，幫助員工度過難關(guān)。記者在采訪中了解到，這位員工不僅自己在永通工作，還把丈夫介紹在永通工作，孩子也安排在市里上學(xué)。她說，永通就是自己溫暖的家。

　　在永通像這樣的老員工有很多，正是因?yàn)橛劳ā叭诵曰�”的管理，才有員工對(duì)永通的歸宿感，并把永通當(dāng)成自己的家一樣來(lái)經(jīng)營(yíng)奉獻(xiàn)。

　　李江山表示，企業(yè)要發(fā)展，最終還是要靠員工們的共同努力，讓員工們有錢賺，企業(yè)才能賺錢，才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)才能發(fā)展壯大，才能提升了企業(yè)的管理水平。創(chuàng)新了管理手法，把現(xiàn)代化管理的理念、模式和效率注入到企業(yè)中，才能提高企業(yè)工作績(jī)效。永通還特別注重人力資源的培養(yǎng)和開發(fā)，建立了經(jīng)營(yíng)管理、專業(yè)技術(shù)、技能操作，客戶服務(wù)等四類人才隊(duì)伍的開發(fā)管理體系，每年組織各類培訓(xùn)1000多人次，通過人才隊(duì)伍的建設(shè)，讓各類人才脫穎而出，公司的凝聚力、向心力，創(chuàng)造力才能不斷增強(qiáng)。

　　金字塔的高聳，長(zhǎng)城的雄偉都是一磚一瓦的堆砌，永通的成長(zhǎng)同樣離不開每個(gè)永通人的支撐。教授、專家、管理精英、技術(shù)人才、財(cái)務(wù)能手等，為了一個(gè)共同的事業(yè)，他們走到了一起。據(jù)悉，這樣一個(gè)優(yōu)秀的精英團(tuán)隊(duì)平均年齡僅為36歲，其中大學(xué)本科學(xué)歷占了68%。公司先后組織管理人員進(jìn)行培訓(xùn)再教育，為員工提供多樣化的管理激勵(lì)機(jī)制，把集體智慧發(fā)揮到最大。

　　新世紀(jì)，越來(lái)越多的企業(yè)管理者都深刻地認(rèn)識(shí)到了文化管理的重要性，企業(yè)要生存、要發(fā)展，要更具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，其重要標(biāo)志就是要打造有自己特色的品牌，品牌最終要靠企業(yè)文化來(lái)構(gòu)架，而企業(yè)文化正是一個(gè)企業(yè)的“靈魂”。永通就是靠“以人為本”來(lái)鑄就企業(yè)文化，這是一種境界，更是一種“永通精神”。

　　一流的人才造就一流的企業(yè)。過硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓永通在國(guó)際上享有良好的聲譽(yù)。公司全面通過IS090012000質(zhì)量體系認(rèn)證，IS014001環(huán)境管理體系認(rèn)證與SA8000社會(huì)責(zé)任認(rèn)證，公司實(shí)行從產(chǎn)品研發(fā)到成品出廠的全過程質(zhì)量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，并嚴(yán)格將IS09001:質(zhì)量保證休系，貫徹到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方方面面，保證了產(chǎn)品式樣的完美和品質(zhì)的優(yōu)良。誠(chéng)信求實(shí)的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)使永通先后獲得“江西省出口創(chuàng)匯先進(jìn)企業(yè)”、“信用AAA 級(jí)企業(yè)”、“2004年江西省出口創(chuàng)匯貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　“以專業(yè)鑄品質(zhì)，以誠(chéng)信鑄品牌”，這是永通立于不敗之地的制勝法寶，也是永通自身的一個(gè)文化品牌的定位，立足于這樣的戰(zhàn)略定位，永通選擇了四個(gè)字來(lái)演繹其企業(yè)文化的精髓，那就是“品質(zhì)”和“誠(chéng)信”。

　　志存高遠(yuǎn)   追求卓越

　　“造就一流人才，創(chuàng)建一流企業(yè)，做出一流貢獻(xiàn)”是永通人實(shí)踐的使命。李江山說，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，企業(yè)要追求利潤(rùn)，但還有比利潤(rùn)更重要的東西，那就是社會(huì)責(zé)任。在提升自身實(shí)力與品牌價(jià)值的同時(shí)，還要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，善盡企業(yè)公民的義務(wù)，以誠(chéng)信感恩之心回報(bào)社會(huì)，回報(bào)社會(huì)對(duì)企業(yè)的厚愛。

　　致富思源，富而進(jìn)取。

　　2006年，永通獲得“江西省十大愛心大使企業(yè)”，作為江西省政協(xié)港澳委員，李江山在不斷進(jìn)取、發(fā)展企業(yè)自身的同時(shí)，積極參與各種社會(huì)公益福利事業(yè)，先后通過“江西光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)”向江西教育事業(yè)捐款建造了永通小學(xué)，并先后捐款林則徐基金會(huì)，為社會(huì)光彩公益事業(yè)做出積極的貢獻(xiàn)。

　　同時(shí)，作為港商的李江山投資江西，對(duì)江西“親商、安商”的投資環(huán)境非常滿意，念念不忘報(bào)答江西對(duì)自己的厚愛。積極向他的朋友推薦江西的投資環(huán)境，為江西招商引資出資出力。在李江山的極力引薦下，帶來(lái)了“香港力高集團(tuán)有限公司”、“皇冠假日五星級(jí)大酒店”、“力高地產(chǎn)”、“萬(wàn)和地產(chǎn)”等港商投資于江西，引進(jìn)外資30多億元。

　　永通在經(jīng)營(yíng)企業(yè)上更心懷高遠(yuǎn)、不斷開拓。企業(yè)始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，從創(chuàng)立開始發(fā)展至今，永通不斷提高全員專業(yè)水準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)精神，更新經(jīng)營(yíng)的理念，并引進(jìn)鞋業(yè)管理自動(dòng)化系統(tǒng)。從人才資源開發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)等方面全方位實(shí)行電腦化作業(yè)，進(jìn)行科學(xué)化管理，充分利用創(chuàng)新科技優(yōu)勢(shì)提高了生產(chǎn)效率，并注重德才兼?zhèn)洌�注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作，打造了一個(gè)極具凝聚力量的企業(yè)員工隊(duì)伍。

　　永通的發(fā)展目標(biāo)是在涉及的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)迅速提升集團(tuán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)這目標(biāo)，企業(yè)必須快速成長(zhǎng)發(fā)展，才能迎頭趕上并成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。如今，永通集團(tuán)正在實(shí)施新的五年發(fā)展規(guī)劃，以品牌為依托，重新整合企業(yè)文化，全面啟動(dòng)以“信息化、國(guó)際化、多元化、個(gè)性化”為內(nèi)容的“四化建設(shè)工程”，加快接軌國(guó)際步伐。

　　憶往昔，崢嶸歲月稠；看今朝，永通正風(fēng)流。

　　永通經(jīng)過35年的風(fēng)雨砥礪，在發(fā)展中走在了國(guó)際市場(chǎng)的前沿，面對(duì)未來(lái)，永通人沒有絲毫的懈怠，仍一如既往地以堅(jiān)韌不撥的精神、用不斷創(chuàng)新的戰(zhàn)略思想去開創(chuàng)屬于自己的一片藍(lán)海，以永無(wú)止境的進(jìn)取精神演繹著永通的“藍(lán)海之路”。