奧運營銷劍走偏鋒 奧康關注劉翔的“公益夢想”

    全球最大的體育盛事--奧運會無疑也是一場考驗贊助商如何展開奧運營銷的一個賽場,作為北京奧運會皮具供應商,中國奧康集團在北京奧運會期間的營銷可謂劍走偏鋒,那就是關注中國奧運冠軍的公益夢想.

    中國奧康集團品牌管理本部總監(jiān)姜伊涵周五表示,除了與萬眾矚目的飛人劉翔簽約形象大使合約至2009年外,該集團展開奧運營銷的重要一環(huán)就是讓奧運冠軍實現其公益夢想.

    她在北京舉行的新聞發(fā)布會上稱,奧運的核心價值--更高、更快、更強與奧康品牌的核心價值--只有夢想加行動才能成功是非常符合的.據測算,奧康的企業(yè)品牌價值已經從奧運前的30.28億元人民幣直線上升為至今的59.67億元.

    聯手奧運之後,奧康已經為馬燕紅、高敏、王軍霞、田亮等六名奧運冠軍實現了各自的公益夢想.她在發(fā)布會後稱.目前,為北京奧運會的冠軍們打造的第一批圓夢計劃已經在籌備之中,首批將實現6-8位奧運冠軍的夢想.

    姜伊涵稱,希望有更多北京奧運會的中國冠軍們能參加到這個圓夢計劃中來.奧康集團為此前已開展的冠軍公益夢想活動所付出的資助已然不菲,僅單個圓夢計劃的投入就需要100-200萬元.這些正在進行中的公益夢想包括,馬燕紅的退役運動員脊椎矯正康復基金、高敏的北京體育大學貧困地區(qū)體育支教獎學金等.
 
    她透露,劉翔希望圓夢的夢想就是要獎勵其教練,為此,奧康已經推出奧運冠軍啟蒙教練的評選活動.而劉翔一旦獲得冠軍,奧康對其獎勵的內容會是一個驚喜.
   
    她談到,對于奧運贊助商而言,奧運對其品牌的影響力會持續(xù)到奧運後的4-5年.公司從奧運營銷中將主要得益于其品牌美譽度的提升.與此同時,奧康在奧運期間推出了針對商務人士的高端產品,以盡快把這些社會效益轉化到經濟效益上.
   
    此外,她表示,贊助奧運會有助于奧康品牌國際市場的開拓,今年年初奧康順利進入印度市場就是一個明證.目前,奧康已經在為贊助下一屆的倫敦奧運會作準備,并已經進入洽談過程.