桐鄉(xiāng)石門皮鞋業(yè)靠品牌“突圍”

　　兩起看似平常的商標侵權案，卻上升為品牌決定產(chǎn)業(yè)命運高度。桐鄉(xiāng)石門鎮(zhèn)將兩起商標侵權“小題大做”到整個皮鞋產(chǎn)業(yè)，而讓這一產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機。

　　事情始于今年2月。石門工商所接到群眾舉報：石門鎮(zhèn)某村有兩家皮鞋廠正生產(chǎn)標注為“BELLE”商標的皮鞋。經(jīng)查，“BELLE”系注冊商標，而當事人無法提供“BELLE”注冊商標使用的有關手續(xù)，已侵犯“BELLE”注冊商標專用權。石門工商所為引導皮鞋企業(yè)走上創(chuàng)牌之路，不但將兩起案例以及相關法律法規(guī)送到企業(yè)中間“以案說法”，而且組織皮鞋企業(yè)開展了一次企業(yè)創(chuàng)牌座談會。

　　圣丹麗鞋業(yè)有限公司原是一家只有數(shù)名工人的小企業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為年產(chǎn)量60萬雙以上、

　　年產(chǎn)值超7000萬元的皮鞋產(chǎn)品龍頭企業(yè)。記者了解到，該公司早在2001年就注冊了“圣丹麗”商標，通過構建營銷網(wǎng)絡，目前已擁有總代理商20多個，專賣店、柜1000多家。最近，“圣丹麗”商標又被認定為中國馳名商標。石門不少皮鞋企業(yè)表示，這兩起侵權案和創(chuàng)牌企業(yè)典型也指明了桐鄉(xiāng)石門皮鞋業(yè)的發(fā)展趨勢：沿著“產(chǎn)品開發(fā)—品牌—資本運營—市場營銷”的模式發(fā)展。為逐步擺脫為他人“做嫁衣”的貼牌加工模式，當?shù)卣�府牽頭、工商部門為主成立的皮鞋專業(yè)商標品牌基地創(chuàng)建領導小組和辦公室，已形成“群馬拉車”的創(chuàng)牌之勢，制定并實施了“發(fā)展、扶持、宣傳、培育”四輪驅動計劃，今年已新申請注冊商標數(shù)量近20件，創(chuàng)下歷年來之最。而皮鞋也達到了銷售過萬雙大關，專賣店遍布全國32個�。ㄊ�、自治區(qū)）。