決勝奧運(yùn)營銷

    4年一度的奧運(yùn)盛會(huì)即將到來，而厲兵秣馬已久的眾多企業(yè)也正盤算著如何將奧運(yùn)營銷的效益最大化。無論是對(duì)奧運(yùn)贊助商還是供應(yīng)商，他們最關(guān)注的并非僅限于奧運(yùn)本身，摘下奧運(yùn)營銷隊(duì)列的金牌、銀牌或是銅牌才是最關(guān)鍵的。 

    畢竟，奧運(yùn)營銷的預(yù)算可是天文數(shù)字：最便宜的“奧運(yùn)供應(yīng)商”也要1600萬元以上，“獨(dú)家供應(yīng)商”則是4100萬元起步，加上配套的廣告投入和渠道投入，整個(gè)奧運(yùn)營銷的費(fèi)用幾乎都會(huì)超過1億元。 

    盡管目的各不相同，大多數(shù)企業(yè)還是爭(zhēng)先恐后地加入到了這個(gè)隊(duì)列。 

    光榮與夢(mèng)想 

    北京申奧一波三折，在舉世矚目的同時(shí)，在成功申奧前后，眾多商家便已摩拳擦掌，以期成為自家門口的奧運(yùn)贊助商。對(duì)于國人而言，奧運(yùn)不單是一場(chǎng)體育盛會(huì)，還是中國人的光榮與夢(mèng)想，更是一個(gè)體現(xiàn)國力、全民參與的過程。在全世界欣賞精彩的體育賽事、體味奧林匹克精神盛宴的同時(shí)，一些創(chuàng)意優(yōu)秀、包裝精良的品牌總能吸引觀眾的眼球，此時(shí)，契合品牌理念和愿景的訴求很容易找到與消費(fèi)者溝通的最好途徑。 

    對(duì)于企業(yè)而言，能在奧運(yùn)會(huì)期間看到自己企業(yè)的LOGO或是廣告展現(xiàn)于全世界面前，那不啻于莫大的光榮。 

    事實(shí)上，改革開放后迅速騰飛的經(jīng)濟(jì)氛圍誕生出許多優(yōu)秀企業(yè)，它們?cè)谶^往的奧運(yùn)會(huì)中即嶄露頭角，把帶中國方塊字的標(biāo)識(shí)帶到世界各地。4年一度的奧運(yùn)會(huì)更像是一個(gè)商家的T臺(tái)，各式“模特”披紅掛綠包裝一新后，盡情秀出自我風(fēng)采。 

    無論是生產(chǎn)制造型企業(yè)、服務(wù)提供商，還是網(wǎng)絡(luò)媒體公司，都盡情揮舞手中的奧運(yùn)牌，以期在這個(gè)熱情的夏日綻放出激昂的光芒。 

    以汽車業(yè)為例，作為2008北京奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商以及惟一的汽車企業(yè)贊助商，大眾汽車集團(tuán)將為北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間提供5000輛工作用車，而這僅是大眾的奧運(yùn)營銷的一個(gè)手段。2008年5月~8月，大眾贊助的“奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)”將掀起營銷的高潮：屆時(shí)，奧運(yùn)火炬將經(jīng)由世界各大城市后，再到達(dá)中國113座不同規(guī)模的城市，大眾汽車將全程參與后勤保障工作。毫無疑問，這一奧運(yùn)開幕前夕舉辦的營銷活動(dòng)將把大眾品牌帶給全世界，其持續(xù)時(shí)間長、影響范圍廣等特點(diǎn)將為企業(yè)品牌帶來豐厚的美譽(yù)度。