奧運營銷首棒起跑 贊助企業(yè)進入“決戰(zhàn)”

    正如專家們所說，這130天是以秒計算的，尤其對于消費型產(chǎn)品企業(yè)而言

    雄壯的國歌聲響起之前，嚴旭幾乎聽到了自己心跳的聲音。

    昨天上午，北京天安門廣場，奧運火炬接力儀式啟動現(xiàn)場。奧運贊助商被安排在了十分靠前的位置。身為 青島啤酒(行情 股吧)股份有限公司營銷總監(jiān)的嚴旭，離國家領(lǐng)導(dǎo)人和“祥云”火炬僅咫尺之遙。

    劉翔高舉火炬起跑的那一刻，嚴旭告訴自己：作為贊助企業(yè)參加的另一場比賽，也開始了。

    共享奧運的激情和榮耀

    10時58分，胡錦濤、習(xí)近平、周永康等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)陪同下，一起步入火炬接力儀式現(xiàn)場。此時，經(jīng)過10多個小時的長途飛行，奧運圣火已從雅典到達北京。

    11時，嘹亮的軍樂聲中，200名儀仗隊旗手高舉中國國旗、國際奧委會會旗、北京奧運會會旗步入會場，藍天白云下，紅白相間的旗幟瞬間依次排開。

    11時08分，儀式正式開始，全體起立，國歌響徹云霄。習(xí)近平、國際奧委會主席羅格的代表維爾布魯根、北京奧組委主席劉淇分別致辭。

    習(xí)近平說：“我們期盼著13億中國人民和全世界人民一道在熊熊燃燒的奧運圣火下，共享奧運會的激情和榮耀，攜手共建更加和諧、幸福、美好的明天！”聽到這里，嚴旭熱血沸騰。

    11時43分，胡錦濤在劉淇的陪同下，邁著穩(wěn)健的步伐，走上儀式臺。三名圣火護衛(wèi)人員在儀式臺上用引火棒從火種燈中引出火種，點燃火炬，交給劉淇。劉淇手持點燃的火炬，緩步走到胡錦濤面前，將火炬交給胡錦濤。

    胡錦濤舉起點燃的火炬向在場的觀眾展示，現(xiàn)場爆發(fā)出熱烈的掌聲和歡呼聲。胡錦濤神態(tài)莊重，健步走到圣火盆前，在眾人的注視下，用火炬點燃圣火盆。奧運圣火頓時熊熊燃起，與獵獵招展的五星紅旗在天安門廣場交相輝映。隨后，胡錦濤把火炬交給了奧運冠軍、火炬手代表劉翔。

    11時46分，胡錦濤莊嚴宣布：北京2008年奧運會火炬接力啟動！霎時，萬羽白鴿騰空而起，五色氣球直沖云霄，飛舞的彩色禮花包圍著沉浸在興奮中的人們。

    隨后，劉翔帶著陽光般的微笑手持火炬跑下儀式臺，沿紅地毯向天安門城樓跑去。今天（4月1日），北京奧運圣火將啟程前往哈薩克斯坦首都阿拉木圖，開始全球接力活動。接下來的129天中，奧運火炬將跨越五大洲，抵達中國境外的21個城市及中國境內(nèi)的113個城市和省區(qū)。8月8日夜間，到達俗稱“鳥巢”的國家體育場，點燃主火炬臺。那一刻，世界將聚焦中國。

   贊助企業(yè)進入“決戰(zhàn)”

    儀式在歡呼聲中結(jié)束。1小時興奮之后，嚴旭感覺自己瞬間差點無法支撐住疲憊的身體。頭天晚上，她整夜未眠。她深知，奧運火炬接力啟動不僅是奧運序幕拉開的標志，也是奧運會贊助企業(yè)進入“決戰(zhàn)”的標志。

    所有跟奧運相關(guān)的企業(yè)都動起來了�；鹁娼恿Φ馁澲�商可口可樂、三星、聯(lián)想三家奧運會全球合作伙伴，最近已選拔出了4221名火炬手，各自展開了相關(guān)活動。其中，可口可樂公開選拔全國投票的數(shù)量達到了3.1億票。他們還在全國110個城市舉行“北京奧運會火炬巡游”活動，直接參與這些活動的觀眾達到了近200萬。

    可口可樂(中國)飲料有限公司策劃的“錦繡中華‘瓶’我秀——可口可樂弧形瓶‘秀我家鄉(xiāng)’設(shè)計大賽”，也已在全國31個省、自治區(qū)、直轄市和香港、澳門、臺灣地區(qū)同時舉行。最終獲得優(yōu)勝的34件作品，將會制作成高2米的立體藝術(shù)瓶，在奧運會期間于北京奧林匹克公園進行展示。

    由聯(lián)想集團設(shè)計的“祥云”火炬，無疑是贊助企業(yè)活動的“精彩一筆”。聯(lián)想以“尋找具有不斷探索超越的奧林匹克精神，為創(chuàng)建和諧家園作出貢獻的人”為選拔活動的主題，并舉辦全國百個主要城市奧運火炬巡展等活動，吸引了超過百萬人報名。

    “這次境外接力中，我們將在10個國家安排設(shè)計師與媒體的見面會。”聯(lián)想中國品牌溝通部媒體關(guān)系處經(jīng)理郭彤彥表示。接力過程中，聯(lián)想集團還會在相關(guān)城市安排奧運“花車”活動。

    而這類似于“大篷車”的活動，是許多贊助商和非贊助商效仿的方式。當(dāng)圣火在雅典傳遞期間，一家體育用品企業(yè)在北京朝陽公園開辟了體育項目的體驗區(qū)，并將在全國各地推開。而嚴旭所在的青島啤酒，也將采取類似方式，讓人們在激情中“碰撞”奧運。

    嚴旭在此次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，最近在北京發(fā)展多年的一家啤酒企業(yè)“攻勢很猛”，“但沒關(guān)系，我們也會采取一些措施。我們剛進來，需要時間，再加上我們的價位偏高，現(xiàn)在我們重點要把中高端做起來。”青啤希望在未來三到五年把行業(yè)銷量第一名再次奪回。

    正如專家們所說，這130天是以秒計算的，尤其對于消費型產(chǎn)品企業(yè)。