開創(chuàng)視頻體育營(yíng)銷新模式?

    日前，我樂網(wǎng)（）宣布，已與NBA正式達(dá)成合作協(xié)議，雙方將共同在打造NBA專題頻道（NBA.）。據(jù)公司創(chuàng)始人兼CEO周娟介紹，在全球范圍內(nèi)，是繼YouTube之后第二家NBA視頻分享領(lǐng)域的官方合作伙伴，也是中國(guó)目前惟一一家擁有NBA官方授權(quán)內(nèi)容的視頻分享網(wǎng)站�！半p方的合作將就視頻分享領(lǐng)域的內(nèi)容、市場(chǎng)推廣以及廣告銷售等多個(gè)領(lǐng)域展開。”

    與NBA受眾吻合

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，NBA之所以選擇，更重要的是為了完善NBA的媒體布局。據(jù)了解，媒體的內(nèi)容授權(quán)是NBA的第二項(xiàng)收入來源。

　　另據(jù)相關(guān)資料顯示，目前的注冊(cè)用戶數(shù)突破3500萬，日訪問量超過1億次，其中18-27歲年齡段用戶占68%,其中62.69%為男性，與NBA球迷的年齡結(jié)構(gòu)非常擬合。

    抓住體育營(yíng)銷年機(jī)遇

　　作為國(guó)內(nèi)人氣最旺的網(wǎng)絡(luò)視頻短片分享平臺(tái)，截至目前，的注冊(cè)用戶已突破3500萬，每天都有近10萬視頻上傳，每日訪問量超過1億，每月有超過5000萬的中國(guó)寬帶用戶訪問該網(wǎng)站。iResearch 2008年2月29日數(shù)據(jù)顯示，的訪問量指數(shù)一直高居視頻分享領(lǐng)域榜首，分別高出第二名和第三名17%和40%。

　　此次與NBA的全面合作，將是大舉進(jìn)軍視頻體育營(yíng)銷的開始。2008年是中國(guó)的奧運(yùn)年，也將是NBA的“中國(guó)籃球年”，體育無疑是全民的焦點(diǎn)。美國(guó)國(guó)家女子隊(duì)（WNBA）、美國(guó)男子籃球隊(duì)（USAB）將先后來中國(guó)進(jìn)行熱身賽，10月份NBA還會(huì)到中國(guó)舉辦NBA常規(guī)賽。周娟表示：“通過和NBA的合作，我們可以為用戶提供更加豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。不僅如此， 還將與NBA聯(lián)手舉辦精彩的網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)，這在一定程度上有助于增強(qiáng)的用戶黏著度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！�

   視頻廣告創(chuàng)新營(yíng)銷模式

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入已從2006年的1.7億元激增至2007年的4.1億元，反映出營(yíng)銷模式的“進(jìn)化”趨勢(shì)：與內(nèi)容結(jié)合的營(yíng)銷模式更新可以改變此前只能依靠風(fēng)險(xiǎn)投資的資金維持的慘淡。分析人士認(rèn)為，今年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)集中度將大大提高，領(lǐng)軍企業(yè)收入會(huì)快速增長(zhǎng)，并且實(shí)現(xiàn)盈利。

　　據(jù)了解，貼片廣告、種子視頻、暫停廣告、背景廣告等已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要形式，“如果你在上搜索‘科比’的相關(guān)視頻，就可以匹配可口可樂的廣告，如果搜索‘易建聯(lián)’，就可以匹配安利紐崔萊的廣告�！敝芫晷蜗蟮亟榻B說。除了按關(guān)鍵字匹配投放，廣告系統(tǒng)還可以實(shí)現(xiàn)定量投放、定時(shí)投放、定地域投放（比如精確投放至北京、廣州等地區(qū)）等，通過智能視頻廣告投放系統(tǒng)，可使廣告商“不浪費(fèi)一個(gè)銅板”。