獨(dú)辟蹊徑的特步奧運(yùn)營銷

　　特步2008年營銷大會日前在北京舉辦。作為本次營銷大會的重要內(nèi)容之一，特步集團(tuán)與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備獨(dú)家贊助商。

　　而在此前，特步集團(tuán)已經(jīng)冠名了北京到上海之間的奧運(yùn)列車。對于參與奧運(yùn)的意義，特步總裁丁水波認(rèn)為，奧運(yùn)會在中國舉行，中國企業(yè)有責(zé)任貢獻(xiàn)出自己的力量。如果說10年前中國的運(yùn)動企業(yè)還沒有能力與國外品牌直接競爭，現(xiàn)在，我們相信中國的品牌已經(jīng)成長，特步選擇冠名奧運(yùn)列車、贊助白俄羅斯代表團(tuán)都是為了這個目標(biāo)。

    近幾年，特步集團(tuán)在娛樂營銷和體育營銷方面都進(jìn)行了巨大的投入。他們冠名贊助了W CBA、NBL、CX極限運(yùn)動精英賽，并且成為中國業(yè)余籃球公開賽、第六屆城市運(yùn)動會的合作伙伴，獨(dú)家贊助了第十屆全國運(yùn)動會……這些活動都極大地帶動了特步品牌形象的提升。

    近期，特步集團(tuán)還與中央電視臺簽約，成為北京奧運(yùn)會決賽期間國內(nèi)體育用品企業(yè)最大的廣告商。

    據(jù)特步副總裁葉齊介紹，去年一年，特步在全國新開專賣店1000多家，銷售額達(dá)20多億人民幣，在全國每個省、市、地區(qū)都擁有了銷售網(wǎng)絡(luò)，特步正由全國時尚運(yùn)動第一品牌向全球時尚運(yùn)動第一品牌邁進(jìn)。

    2008年，特步將在全國新開一千多家終端店鋪，實現(xiàn)銷售收入40億元，并且在全國開展“風(fēng)火500佳”活動，選出500個優(yōu)秀終端，由公司提供點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)，借此實現(xiàn)店面形象提升。