奧運(yùn)歌曲征集:營(yíng)銷自己的公開秘密

　　哪首歌將成為北京奧運(yùn)會(huì)主題曲？這首歌曲將由誰來演唱？這無疑是北京奧運(yùn)會(huì)未解的懸念中開幕式之外人們最為期待的謎底。

　　今年1月，在1997年憑一曲電影《泰坦尼克號(hào)》主題曲《我心依舊》征服國(guó)人的席琳·迪翁向奧組委提交了自己的奧運(yùn)征集歌曲。至此，從韋唯、劉德華，到周杰倫、席琳·迪翁，內(nèi)地、香港甚至國(guó)際藝人都陸續(xù)加入到北京奧運(yùn)會(huì)主題曲演唱者的競(jìng)爭(zhēng)中。

　　而這背后，則離不開詞曲創(chuàng)作者、唱片公司、甚至企業(yè)的助推。

　　唱片公司：為奧運(yùn)“獻(xiàn)”歌曲

　　“唱片公司目前所推出的有關(guān)奧運(yùn)的歌曲分為兩類：一種是‘為奧運(yùn)所獻(xiàn)歌曲’，另一種是‘奧運(yùn)征集歌曲’，前者不參加奧組委的征集活動(dòng)�！�21東方唱片公司平面宣傳人員肖婧對(duì)于目前奧運(yùn)主題的歌曲叫法顯得頗為謹(jǐn)慎。她告訴記者，“奧運(yùn)歌曲”的叫法是受奧組委版權(quán)保護(hù)的。

　　畢曉世是海蝶唱片集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理，旗下?lián)碛邪⒍�、林俊杰等藝人。他告訴記者，從奧組委征集奧運(yùn)歌曲開始，各唱片公司也紛紛參與其中。在2007 年，更形成了從豪華制作陣容到草根歌手的全民參與狀況。對(duì)此，畢曉世認(rèn)為如果想在眾多奧運(yùn)歌曲中脫穎而出，就要找準(zhǔn)市場(chǎng)的空白點(diǎn)。他說，由于公司旗下多是創(chuàng)作型歌手，如果參加歌曲征集就應(yīng)尊重歌手創(chuàng)作意愿，而不是公司主動(dòng)強(qiáng)求。而作為唱片公司可以做的，則是“為奧運(yùn)獻(xiàn)歌”。在一次觀看國(guó)外賽事時(shí)，當(dāng)聽到了 “Oh lay oh lay oh lay”的歌曲助威時(shí)，他想到了目前為奧運(yùn)所創(chuàng)歌曲中的一個(gè)空白——《加油歌》。他說，現(xiàn)在市場(chǎng)上所推出的那么多奧運(yùn)主題歌曲，將來觀眾記下的很可能少之又少，這種情況下如果賽場(chǎng)上的《加油歌》能夠創(chuàng)作成功，那么不僅僅在奧運(yùn)賽場(chǎng)，奧運(yùn)會(huì)后的賽場(chǎng)上，觀眾也會(huì)隨情境唱起這首歌。

　　創(chuàng)意有了，畢曉世啟用海蝶最優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開始了歌曲的創(chuàng)作。如果想把這首歌推薦到奧運(yùn)賽場(chǎng)，旋律一定要符合中國(guó)人的口感。為此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)特意采用了勞動(dòng)號(hào)子的旋律，音域只有8度，旋律更加上口。畢曉世坦言，這樣一首歌曲，要想在賽場(chǎng)上得到普遍推廣，難度非常大。為此，公司立即把歌曲推向電視臺(tái)打榜，另外邀請(qǐng)桑蘭、高敏等8位優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員一同拍MV。除此，還早早地把歌曲提交到北京奧委會(huì)宣傳部門，希望利用官方的力量，讓更多的人聽到這首歌。同時(shí)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商洽談把該歌曲制成MP3和彩鈴供網(wǎng)絡(luò)下載。

　　不僅是這首《加油歌》，在奧運(yùn)征集歌曲內(nèi)容有雷同傾向的時(shí)候，獻(xiàn)給奧運(yùn)志愿者的歌，獻(xiàn)給奧運(yùn)幕后工作者等針對(duì)空白市場(chǎng)的歌曲也紛紛出爐。畢曉世說，作為唱片公司，面對(duì)這樣百年一遇的盛會(huì)，即使不能推出奧運(yùn)主題曲，也希望能創(chuàng)作出幾首讓人們能記住的歌曲。

　　奧運(yùn)征集歌曲：誰是下一個(gè)《手拉手》？

　　據(jù)奧組委之前公布的時(shí)間，奧運(yùn)歌曲征集活動(dòng)將截止到今年3月。這最后的時(shí)間，席琳·迪翁、胡彥斌等歌手的作品也將一一亮相。華誼唱片宣傳總監(jiān)翟佳告訴記者，奧運(yùn)歌曲由于它本身的傳播特點(diǎn)，對(duì)于創(chuàng)作者有新的要求。例如在奧運(yùn)這個(gè)盛事上，如何既兼顧國(guó)際上傳播人群的需要，又不失機(jī)會(huì)來展示自己的民族特色。張靚穎是華誼唱片的旗下歌手，其所創(chuàng)作的獻(xiàn)給奧運(yùn)的作品《Open your dreams》經(jīng)常在國(guó)際舞臺(tái)演唱。周杰倫也曾對(duì)記者關(guān)于征集奧運(yùn)歌曲的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)回答，歌詞一定要有“中國(guó)風(fēng)”的特色，曲風(fēng)一定會(huì)有一些搖滾的東西，會(huì)有電吉他之類在里面，所要的效果就是要外國(guó)人嚇一跳。作為北京奧運(yùn)會(huì)的主題曲，兼顧國(guó)際性和民族性是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

　　百代唱片華語部經(jīng)理張毅回憶，這方面做得最好的莫過于那首《手拉手》。其中特意用了韓國(guó)民歌《阿里郎》的旋律。在韓國(guó)首爾舉辦的奧運(yùn)會(huì)開幕式上，“Koreana”演唱組帶領(lǐng) 18000名演員高唱主題歌——《手拉手》（Hand In Hand ），歌手激情四溢的演唱將開幕式的氣氛推向頂點(diǎn)。這曲《手拉手》由此成為奧運(yùn)歷史上傳唱最廣的一首主題歌。當(dāng)時(shí)的奧委會(huì)主席薩馬蘭奇認(rèn)為它是奧運(yùn)會(huì)會(huì)歌里最成功的一首，曾考慮將這首歌定為奧運(yùn)會(huì)的永久會(huì)歌。

　　而《手拉手》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及歌曲組成元素更追求國(guó)際化還是更強(qiáng)調(diào)民族化，曾經(jīng)成為當(dāng)時(shí)奧組委一個(gè)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。時(shí)任奧組委委員長(zhǎng)的樸世植堅(jiān)持為了國(guó)際化傳播而啟用國(guó)際化而非本土的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)卻遭遇阻力，最后的折中決定是：將《阿里郎》的旋律加入，在每段旋律之尾的關(guān)鍵位置重復(fù)出現(xiàn)，并啟用擁有國(guó)際演出經(jīng)驗(yàn)的韓國(guó)演唱組合。這首歌的唱片在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了銷量奇跡。

　　眾所周知，中國(guó)的音樂人只有在這幾年才逐漸讓世界開始關(guān)注，此前中國(guó)音樂很少出現(xiàn)在世界級(jí)的場(chǎng)合。而世界上，恐怕再?zèng)]有哪一種音樂能夠像奧運(yùn)會(huì)歌曲那樣贏得全世界人民的共同關(guān)注，無論用哪種語言傳唱，它都傳遞著一種團(tuán)結(jié)、拼搏、向上的可以全球溝通的體育精神。誰將成為下一個(gè)《手拉手》，將有著不可估量的商業(yè)價(jià)值。

　　延伸閱讀 企業(yè)贊助“奧運(yùn)歌曲”的心思

　　按奧組委公布的征歌標(biāo)準(zhǔn)，北京奧運(yùn)主題曲應(yīng)結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)音樂元素和世界流行音樂潮流，表現(xiàn)崛起的中國(guó)的活力和氣度，同時(shí)，旋律簡(jiǎn)潔流暢，能用中英雙語表達(dá)。去年底，中國(guó)音樂家孔祥東和有 “體育歌王”美譽(yù)的意大利作曲家喬吉奧·莫洛德爾共同創(chuàng)作，李玟、孫楠擔(dān)任主唱的《Forever Friends》的MV拍攝在京關(guān)機(jī)，新聞媒體的報(bào)道連篇累牘，把這首歌列為奧運(yùn)會(huì)主題歌的最大熱門時(shí)，人們也在這首歌的MV中看到了國(guó)產(chǎn)品牌“愛國(guó)者” 的影子。不同膚色的小孩子手舉愛國(guó)者數(shù)碼相框，以幻燈片的形式把世界各地的歷史人文風(fēng)景濃縮其中。愛國(guó)者解釋，之所以要贊助這樣一首奧運(yùn)歌曲，是一次“硬件+內(nèi)容”的嘗試，公司認(rèn)為歌曲內(nèi)容與產(chǎn)品找到了契合點(diǎn)。華旗資訊數(shù)碼科技有限公司副總裁姚沐向媒體表示，從成本上來講，雖然愛國(guó)者沒有付出天價(jià)來和那些國(guó)際巨頭在奧運(yùn)營(yíng)銷之戰(zhàn)中正面競(jìng)爭(zhēng)，但贊助奧運(yùn)熱門歌曲的做法也許會(huì)有更好的效果。

　　而10首奧運(yùn)征集歌曲的MV都已制作完畢，拍攝經(jīng)費(fèi)則均由北京奧運(yùn)會(huì)速凍包餡食品獨(dú)家供應(yīng)商思念食品支持。思念食品有限公司總經(jīng)理助理姚先生告訴記者，選擇贊助奧運(yùn)歌曲，公司看中的是奧運(yùn)歌曲的覆蓋人群和其傳播的范圍。與其他奧運(yùn)營(yíng)銷相比，選擇奧運(yùn)歌曲的贊助成本相對(duì)較少，但卻是樹立企業(yè)形象的好機(jī)會(huì)。

　　另外，企業(yè)借助奧運(yùn)的動(dòng)向也甚為明顯。中國(guó)移動(dòng)去年推出了31項(xiàng)奧運(yùn)產(chǎn)品，其中諸多動(dòng)作都跟中國(guó)移動(dòng)意圖吞食移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)密切相關(guān)，如提出在其無線音樂平臺(tái)上推廣奧運(yùn)歌曲就是想占領(lǐng)無線音樂下載市場(chǎng)。

　　前文所提到的《加油歌》是由福建一家并不知名的品牌“鄂萊特”贊助的。其他像“暖倍爾”等大量中小品牌也參與了奧運(yùn)歌曲的贊助。唱片公司也好，商家也好，助力奧運(yùn)歌曲無疑也是企業(yè)營(yíng)銷鏈條中的一環(huán)，把奧運(yùn)歌曲作為營(yíng)銷手段其最主要的好處在于投入很小，如果一旦歌曲成名，企業(yè)會(huì)隨之大幅提升企業(yè)知名度。同時(shí)這一行為更具有公益性，對(duì)企業(yè)形象提升的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于硬性廣告。