恒源祥惡心廣告力量大 營(yíng)銷恁俗只為引關(guān)注

    恒源祥爭(zhēng)議廣告

　　在春節(jié)，恒源祥推出了他們的十二生肖廣告。該廣告長(zhǎng)達(dá)一分鐘，畫(huà)面近乎靜止，只是出現(xiàn)2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、恒源祥商標(biāo)與北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商字樣。然后一個(gè)聲音把恒源祥、奧運(yùn)會(huì)贊助商、十二生肖從鼠到豬，一個(gè)不落數(shù)了個(gè)遍。

　　廣告播出后引起激烈的爭(zhēng)議。甚至有人表示“看后有砸電視的沖動(dòng)”�！斑@類廣告如果是一個(gè)民營(yíng)企業(yè)推出，短期增大知名度，博出位，估計(jì)是一個(gè)好的廣告，但是如果是恒源祥這么一家大公司來(lái)做的，有些不太適宜�！敝袊�(guó)十大策劃專家、上海杰信營(yíng)銷咨詢有限公司總經(jīng)理翁向東在接受采訪中表示。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，雖然從營(yíng)銷角度講，“恒源祥60秒十二生肖廣告片”提升了恒源祥品牌的知名度，但是卻沒(méi)有提升品牌價(jià)值。和之前的廣告相比也是原地踏步，重復(fù)建設(shè)。

　　根據(jù)最新的消息，恒源祥生肖廣告將在2月21日元宵節(jié)集中出擊，急需次數(shù)將有41次之多，約每半個(gè)小時(shí)就一次。已經(jīng)有多名網(wǎng)友表示將會(huì)拒絕該廣告。

　　惡心也是一種力量

　　鼠年春節(jié)看電視，你記住了什么廣告？肯定是恒源祥的十二生肖廣告�？赐赀@廣告，大多數(shù)的第一反應(yīng)是瘋了，夸張點(diǎn)是去集體自殺，第一評(píng)價(jià)是弱智、腦癱。之后全國(guó)觀眾幾乎都會(huì)意地調(diào)侃起來(lái)，終于有比腦白金更NB的廣告了，沒(méi)有最惡心，只有更惡心。

　　不過(guò)，在筆者看來(lái)，恒源祥是一并

　　給全體中國(guó)人和所謂的廣告專家下的兩個(gè)套兒。

　　第一個(gè)套兒，惡心全國(guó)人民，記住恒源祥。恒源祥先前“羊羊羊”廣告是運(yùn)用了“重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)”的投放原理，常年累月的重復(fù)效應(yīng)，效果不錯(cuò)。和羊羊羊能有一拼的國(guó)內(nèi)廣告是腦白金，“今年過(guò)節(jié)不收禮，送禮只送腦白金了”已經(jīng)婦孺皆知，完全可以編入十年最有影響力的流行語(yǔ)。國(guó)外也有絮絮叨叨的廣告，一播就是十年不變。

　　而今年春節(jié)恒源祥播出的“十二生肖”版廣告把重復(fù)原理發(fā)揮到極致，一個(gè)近乎靜止的畫(huà)面(2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽＋恒源祥商標(biāo)＋北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商)，從鼠到豬，十二生肖，一個(gè)不落，叫喚個(gè)遍，比腦白金更瘋狂，強(qiáng)奸耳目，即使令人討厭、讓人反感、讓人惡心也在所不惜。

　　當(dāng)惡心登峰造極到挑逗起觀眾注意力和罵人欲的時(shí)候，惡心更是一種力量。

　　第二個(gè)套兒，制造爭(zhēng)議事端，挑逗媒體，玩事件營(yíng)銷。

　　能明白并堅(jiān)持運(yùn)用廣告重復(fù)原理的企業(yè)家，屈指可數(shù)，史玉柱算一個(gè)，恒源祥的劉瑞旗也算一個(gè)。

　　恒源祥劉瑞旗一準(zhǔn)明白，十二生肖版廣告一出，肯定一幫專家跳腳罵娘，面對(duì)這報(bào)那刊，非把恒源祥廣告狠批一通，什么粗制濫造、沒(méi)創(chuàng)意、沒(méi)品位、砸招牌，大帽子狂扣，直至鮮血淋漓、體無(wú)完膚，末了結(jié)論一定是換廣告。結(jié)果就是把恒源祥宣傳了溜夠，恒源祥還沒(méi)有掏幾個(gè)大紙，劉瑞旗算是把拍廣告的都研究透了。

　　說(shuō)到俗雅殊途同歸。套用一下評(píng)價(jià)恒源祥十二生肖廣告就是，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，惡心極致成大道。因?yàn)樾畔⒎簽E時(shí)代，注意力稀缺，惡心到被人注意、被人有心思罵也比沒(méi)人記住強(qiáng)百倍。恒源祥這樣做也是打好自己的小算盤。

　　俗得可愛(ài)

　　都說(shuō)恒源祥的廣告惡俗，被人批判得一無(wú)是處，但是鄙人以為，它“俗”但卻不“惡”。

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多的網(wǎng)友在批判它的一分鐘廣告，不但把奧運(yùn)會(huì)贊助商掛在嘴邊，更是將十二生肖數(shù)個(gè)遍，聽(tīng)說(shuō)他們這則廣告沒(méi)有利用任何外腦。沒(méi)有專業(yè)廣告公司的支持，就能夠在全國(guó)范圍內(nèi)掀起

　　軒然大波，實(shí)屬不易，更是營(yíng)銷界的奇跡。

　　這個(gè)廣告的確俗，但是人家不黃不暴力，也沒(méi)有人身攻擊，憑什么說(shuō)人家“惡”呢？

　　在現(xiàn)今這個(gè)社會(huì)，不怕被人罵，就怕被遺忘！我想任何一個(gè)恒源祥的顧客，不會(huì)因?yàn)樗�的廣告俗，而放棄使用恒源祥的產(chǎn)品！更有網(wǎng)友說(shuō)要全國(guó)人民抵制恒源祥，實(shí)在想不通是為什么？我們?yōu)槭裁匆�根�?jù)一個(gè)廣告就要扼殺一個(gè)很不容易在中國(guó)經(jīng)營(yíng)了幾十年的老品牌呢？自己國(guó)家的品牌都不支持，難道你要支持日本的？

　　我想，在播這個(gè)廣告之前，恒源祥肯定能夠想到全國(guó)人民的反應(yīng)，它能夠頂住壓力，在全國(guó)范圍內(nèi)播放這個(gè)廣告，說(shuō)明它有的是勇氣，鄙人以為，對(duì)于營(yíng)銷，無(wú)論對(duì)錯(cuò)。最后在市場(chǎng)上才能檢驗(yàn)出是否成功。