新媒體PPLive 借NBA領跑體育來營銷

    2008年除了常規(guī)的NBA、歐洲冠軍杯、歐洲五大聯(lián)賽，還有萬眾矚目的北京奧運會、歐洲杯及2010年南非世界杯預選賽，體育年的稱謂名副其實。這些盛大賽事不僅給運動員帶來了廣闊的舞臺，還為諸多期望通過這些賽事實現(xiàn)更大品牌影響力的企業(yè)提供了展示的舞臺。在媒體變革的大環(huán)境下，體育熱也加劇了作為傳播載體的媒體之間的競爭，如何探求一條獨特的體育營銷道路，提供更為有效的服務，新老媒體都希望在營銷服務方面有所突破，贏得更多企業(yè)的青睞。

    作為最具代表性的新媒體，全球最大的網(wǎng)絡視頻平臺PPLive也從未停止過體育營銷方面的嘗試。最近記者從PPLive公關部得到證實，PPLive已與NBA達成合作，獲得NBA的網(wǎng)絡直播權。合作后，PPLive將進行每周五場的NBA賽事直播，轉播場次比CCTV5的一周四場還要多一場，而PPLive也將成為目前轉播NBA場次最多的媒體平臺。

    PPLive此舉在為廣大球迷帶來免費體育盛宴的同時，也為希望搭載體育賽事擴大影響力的企業(yè)提供了營銷平臺。一方面通過優(yōu)質體育賽事的引進，為用戶提供更加方便、流暢、豐富的視頻資源，吸引龐大的用戶群體，增強用戶對于PPLive的“依賴”，在用戶間獲得口碑，實現(xiàn)自身的品牌營銷；另一方面借助新媒體優(yōu)勢，如投放更加精確、互動性更強、受眾群體龐大等，為諸多企業(yè)提供全套有效的整合營銷方案，實現(xiàn)廣大企業(yè)的營銷目標。

    據(jù)悉，PPLive的創(chuàng)新營銷模式被應用到很多領域，在廣大廣告主間獲得了良好的口碑。今年5月電影《變形金剛》如颶風般席卷全球，作為獨家贊助商通用雪佛蘭的網(wǎng)絡廣告合作平臺，PPLive秉承的立體營銷服務理念提供了全方位的宣傳方案。除了PPLive傳統(tǒng)的貼片和緩沖等廣告資源外，還結合自身web網(wǎng)站資源為雪佛蘭宣傳造勢，最后巧妙利用2007年國際車展進行的全程視頻跟蹤報道，最大限度的為雪佛蘭提供一切可以曝光的機會。后臺廣告系統(tǒng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)表示，該廣告在所有用戶中受關注度超過了60％。從其全球龐大的8500萬用戶群來看，足以見識該廣告的價值。

    目前和PPLive合作的品牌已經(jīng)超過百家，包括百勝餐飲、雪佛蘭、迪斯尼等知名國際品牌。PPLive的創(chuàng)始人兼CEO姚欣表示：“隨著廣大企業(yè)越來越注重網(wǎng)絡營銷的價值，作為網(wǎng)絡視頻領域的領頭羊，我們希望憑借優(yōu)質的內(nèi)容和全方位立體的網(wǎng)絡視頻營銷模式，為更多的企業(yè)提供更為有效的營銷服務。”