跨界營銷像婚姻一樣要門當(dāng)戶對

    南方報業(yè)傳媒集團主辦的“2007年度中國十大營銷盛典”，于2007年12月22日在深圳大中華喜來登酒店隆重舉行。本次盛典由新浪網(wǎng)獨家網(wǎng)絡(luò)支持。以下是李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人李光斗對當(dāng)天對話環(huán)節(jié)的點評內(nèi)容。

　　李光斗：如果今天的主持請的不是胡一虎而是陳佩斯，不叫跨界營銷。如果胡一虎主持成了色·戒就成了攪局營銷。類似創(chuàng)維和華帝合作的成功案例很多。我說不成功的案例，在2003年左右，一個牛奶公司，不是蒙牛的白總，而是另外一家，請臺灣的專家咨詢，弄了一個跨界營銷。買一箱牛奶，打開來有一個刮刮卡會中一臺電腦。電腦最便宜要5千元的臺式機，結(jié)果這家電腦全賣出去了，牛奶一包沒有賣出去。所有的售貨員最樂意的是把奶箱打開，看是否有刮刮卡，臺灣人沒有想到中國人這么聰明。養(yǎng)雞場和養(yǎng)豬場搞了一個聯(lián)合營銷，要搞一個火腿蛋，最后的營銷都歸養(yǎng)雞場了。我覺得聯(lián)合營銷也好，我們所說的跨界營銷也好，最主要的像婚姻一樣，要門當(dāng)戶對，不聽老人言，吃虧在眼前。