從“華南虎事件”看事件營(yíng)銷(二)

    ——淺談各方的收獲

    “華南虎事件”在一定程度上是一起非常經(jīng)典的營(yíng)銷案例，其手法值得所有營(yíng)銷策劃人員學(xué)習(xí)。但是，通過(guò)分析，各方在事件中的收獲卻是差別很大的。

    首先，先看周正龍這位據(jù)報(bào)道說(shuō)是個(gè)農(nóng)民的照片提供者。

    在一個(gè)偏遠(yuǎn)的山村，這個(gè)農(nóng)民的條件相當(dāng)不錯(cuò)，有專業(yè)的相機(jī)，而且老周這個(gè)人的思想還比較“前衛(wèi)”，拍到了相片后馬上和組織聯(lián)系，馬上找到了媒體發(fā)布相片，而且還對(duì)媒體實(shí)行了收費(fèi)采訪，后來(lái)還敢為了這個(gè)相片用人頭擔(dān)保，現(xiàn)在又再一次“明知山有虎，偏向虎山行”。老周很有經(jīng)濟(jì)頭腦，也很會(huì)煽情。但明眼人一看就知道這位老周不過(guò)是一個(gè)馬前卒，是讓人擺布的對(duì)象；當(dāng)然，老周也不吃虧，即掙了錢還出了名，成了拍虎英雄。對(duì)于以為山民來(lái)說(shuō)，不管怎樣，這是做夢(mèng)也想不到的好事。可以說(shuō)老周在這個(gè)事件中是最大的直接獲益者�？梢缘�90分（按一百分算）。

    第二個(gè)是當(dāng)?shù)氐恼�府�?BR>
    筆者在以前文章中曾提到權(quán)威部門要遠(yuǎn)離事件營(yíng)銷這個(gè)娛樂(lè)性的鬧劇。但鎮(zhèn)坪縣的地方政府犯了個(gè)不大不小的錯(cuò)誤。如果真的是幕后策劃者的話，算是搬起石頭砸了自己的腳；但若不是幕后策劃者的話那就太冤枉了，現(xiàn)在輿論的矛頭已經(jīng)指向了它。雖然這個(gè)事件極大地提高了當(dāng)?shù)氐闹�名度，但�?jì)劃申請(qǐng)的保護(hù)區(qū)撥款肯定不行了。綜合分析，地方政府收獲不多（且有潛在風(fēng)險(xiǎn)）。勉強(qiáng)可以得60分。

    第三個(gè)是中國(guó)的專家教授。

    整個(gè)一個(gè)群體都已經(jīng)名聲在外。本來(lái)這樣的稱呼應(yīng)該是讓人尊敬的，這些人都是某個(gè)領(lǐng)域的精英和權(quán)威，但現(xiàn)在卻成為了“磚家”和“叫獸”，實(shí)在讓人寒心。這和一些專家的不學(xué)無(wú)術(shù)有關(guān)，和整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣也有關(guān)。近年，有不少報(bào)道說(shuō)某某教授學(xué)術(shù)剽竊等等事件，極大地?fù)p害了專家的整體形象。在這個(gè)事件中省林業(yè)廳委派的專家都被質(zhì)疑，他們肯定是得不償失�？梢缘�50分。但另一些專家卻趁這個(gè)事件提高了知名度，就是那么唱反掉支持網(wǎng)民的專家。他們可以的85分。