網(wǎng)絡(luò)營銷趨同化時代到來

　　當(dāng)魔獸世界里可以使用MSN聊天；電驢可以與在美國的共享端通話；搜狗開始做輸入法；下載工具迅雷開始做電影社區(qū)時，那么還有什么形式的延伸是不可能的呢？事實上，今日互聯(lián)網(wǎng)世界正在醞釀一場形式延伸的革命，而趨同化將成為這個時代最顯著的特征。

　　曾經(jīng)有專家感慨：“如今在網(wǎng)絡(luò)上做營銷創(chuàng)新的空間已經(jīng)越來越狹窄了”。這個感慨應(yīng)該包含兩方面的意思：一方面是對于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，在經(jīng)歷了綜合信息門戶、游戲、論壇社區(qū)、博客、Web2.0、視頻等各種形式后，表現(xiàn)形式的創(chuàng)新已經(jīng)趨于枯竭；另一方面則是對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說更多地是浮于各類網(wǎng)絡(luò)營銷形式而不能深入挖掘的一種批評。

　　在世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，營銷模式創(chuàng)新的匱乏同樣困擾著一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。雅虎新任總裁蘇珊·德克爾承認(rèn)：“我們未能在網(wǎng)絡(luò)顯示廣告方面持續(xù)推動創(chuàng)新，注意力一直集中于落后的搜索廣告業(yè)務(wù)”。eBay首席執(zhí)行官梅格·惠特曼承認(rèn)他們“已經(jīng)失去了最初推動它們成為全球領(lǐng)袖的創(chuàng)新動能”，并表示“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化”；她將最新的發(fā)展描述為“新一級互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新時代的到來”。

　　在IT界有一句名言：每一次技術(shù)和形式的創(chuàng)新，都會引領(lǐng)營銷模式的進(jìn)化。如今的情況是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式落后了，并且客戶對于新媒體營銷形式的期望越來越高了，這是一對矛盾，迫使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要在形式創(chuàng)新方面做更多的功課，去匹配客戶不斷翻新的需要。

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們要做的形式創(chuàng)新升級將是一個什么方向呢？可以看到，目前世界各大互聯(lián)網(wǎng)公司在形式創(chuàng)新方面做得最多的一件事，就是向新領(lǐng)域的滲透、不斷整合充實平臺能力，這是一個最為明顯的特征。ChinaCache CEO王松為這一現(xiàn)象做了一個注解，“各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在朝對方的領(lǐng)地滲透，像門戶，他可能會做搜索；像搜索，他也可能涉足新聞行業(yè)；而像IM，輸入法；像網(wǎng)游，大家也都在做，但可能做的方式各不相同�！笨梢钥隙ǖ氖�，在今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨領(lǐng)域的延伸將會越來越多。這一發(fā)展方向，預(yù)示著世界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)即將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)趨同化時代。

　　魔獸+MSN：趨同化時代的典型案例

　　MSN被定義為白領(lǐng)的溝通工具。試想一下，如果在《魔獸世界》游戲里，白領(lǐng)玩家利用MSN通信工具很方便地搜尋出同一區(qū)域的白領(lǐng)玩家進(jìn)行組隊任務(wù)，下地下宮探險，或者在游戲后，在同隊的伙伴間倡導(dǎo)一次宵夜，成為現(xiàn)實朋友，這對于缺乏歸屬感的白領(lǐng)一族來說，該會多么有誘惑力啊�；蛟S在MSN社區(qū)里，也會開設(shè)網(wǎng)游探討的頻道；在即時通訊的時候，會有小游戲可供用戶消遣。這樣的情況在九城擬1億美元收購MSN中國50%股份之后，并非沒有可能。

　　在此前，由于MSN在中國關(guān)于手機(jī)增值平臺模式并不成功，在不了解中國無限領(lǐng)域的游戲規(guī)則下，MSN并沒有發(fā)揮出手機(jī)版的全部優(yōu)勢。MSN中文網(wǎng)的定位同樣使MSN中國陷入了困境，雖然為合作頻道提供鏈接入口以獲利，但影響力遠(yuǎn)不及各領(lǐng)域的門戶網(wǎng)站；而對擁有《奇跡》、《卓越之劍》、《奇跡世界》、《激戰(zhàn)》和《暗黑之門：倫敦》多款游戲的九城來說，《魔獸世界》占據(jù)著整體90%的收入，朱駿同樣深刻地意識到，這樣一邊倒的利潤分配現(xiàn)狀對九城的發(fā)展來說，存在著巨大的風(fēng)險和隱憂。

　　于是就有了以上合作思路的雛形。面對中國游戲行業(yè)老大盛大公司的轉(zhuǎn)型，在內(nèi)部推出即時通訊之際，九城很可能借助收購MSN股份為契機(jī)，把游戲領(lǐng)域延伸到即時通訊和社區(qū)領(lǐng)域，從而作出各類創(chuàng)新形式，率先走出中國游戲領(lǐng)域更為超前的一步棋；而MSN中文網(wǎng)借助游戲的內(nèi)涵具備了更多門戶的氣質(zhì)�？梢钥吹剑�雙方都借助著對方的強(qiáng)勢領(lǐng)域，在未曾涉足的全新的領(lǐng)域里做著試探性的延伸。

　　同樣在互聯(lián)網(wǎng)形式最前沿的視頻領(lǐng)域，我們也看到了趨同的影子。

　　“YouTube視頻網(wǎng)站的成功，膨脹了中國視頻從業(yè)者的信心。不可否認(rèn)，對于客戶對新媒體形式的要求來說，視頻廣告模式創(chuàng)新的空間是巨大和深遠(yuǎn)的，而對于中國視頻從業(yè)者來說，針對廣告客戶要求所進(jìn)行的形式創(chuàng)新的摸索是艱難的�！币晃灰曨l網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者說。

　　PPLive市場部負(fù)責(zé)人在接受《成功營銷》記者采訪時說：“PPLive在本年底推出的新版本，將不再局限于傳統(tǒng)視頻僅為用戶提供觀看這一單一職能，還會針對互聯(lián)網(wǎng)特點，為用戶捆綁更多便捷式的互動享受�？梢酝嘎兜囊稽c是，我們正在嘗試與相關(guān)軟件的內(nèi)嵌式整合，并且這種形式一定不會是獨立的，而是能夠針對視頻用戶使用習(xí)慣的一種同步式互動工具，而這種互動，一定是便捷并且高效的�！�

　　PPLive雖然沒有更深一步闡述這種結(jié)合形式的具體方式，但是不難想象，在P2P領(lǐng)域，電驢已經(jīng)為用戶之間的溝通做出了一個創(chuàng)舉，即能夠與世界范圍內(nèi)，共同下載一個文件的客戶端進(jìn)行實時交流，或許他們會談?wù)摴餐�下載的一個電影，或許會聊得更多，但這種國界不同但話題相同的溝通卻在一個下載軟件上被很容易地實現(xiàn)了，這種形式上粘合度高并且便捷、高效的延伸創(chuàng)意，令人驚羨。而對于同樣基于P2P基礎(chǔ)的視頻共享來說，在及時溝通方面只會比電驢更有優(yōu)勢，因為在下載的時候，用戶只需開著電驢就可以了，可以隨便去做其他事情；而視頻則不然，用戶一定會在電腦前盯著屏幕看，這就會避免當(dāng)一方用戶說“hello”時另一方用戶隔一個晚上才回復(fù)的情況出現(xiàn)(用戶經(jīng)常整宿開著電驢下載文件），視頻用戶可以就一個共同話題進(jìn)行完全實時的溝通。這使得PPLive對延伸前景充滿了信心，“雖然我們在視頻領(lǐng)域技術(shù)和廣告方面都處于領(lǐng)先地位，但我相信，新形式的出現(xiàn)一定會更加得到用戶的喜愛，而用戶的肯定也一定會堅定那些原本不熟悉視頻領(lǐng)域客戶的信心，使視頻平臺在客戶間的推廣進(jìn)入一個良性循環(huán)�！�