年關(guān)掀起“粉絲”旋風(fēng) 粉絲也能營(yíng)銷？

熱情的fans抓住劉德華不放

熱情的粉絲

    近日，在娛樂界起了一陣粉絲風(fēng)，帶著學(xué)術(shù)的榮冠悄悄地刮了起來。

　　時(shí)近年關(guān)，借著接踵而至的圣誕、新年、春節(jié)等各種節(jié)日，眾家明星也紛紛登臺(tái)、出場(chǎng)各種活動(dòng)，高調(diào)結(jié)束這一年的辛苦，并期望著來年的好景。在這個(gè)迎來送往的季節(jié)，除了各路明星藝人的盛裝出場(chǎng)、華麗亮相，除了眾多正、側(cè)媒體的年末盤點(diǎn)，再有忙得不亦樂乎的就是粉絲了。

　　這個(gè)特殊的群體與明星藝人的生計(jì)息息相關(guān)，如同水舟，粉絲既可托著明星乘勢(shì)前行，也可能扔下明星任其汪洋(blog)中掙扎。由此，粉絲一直是明星生涯中的中流砥柱，無論是大型活動(dòng)還是歌友會(huì)，甚至明星藝人的一顰一笑、一舉一動(dòng)都被粉絲們關(guān)心著，并被粉絲們傳承著。尤其是在“超女”的帶動(dòng)下，粉絲的發(fā)展勢(shì)頭開始迅猛起來，并開始成熟起來，從而形成了一定規(guī)模的粉絲團(tuán)。每當(dāng)自己力挺的藝人亮相開腔，眾粉絲如同身臨其境，自己也隨之飄然。

　　然而，隨著劉德華(聽歌)、李冰(blog)冰(聽歌,blog)、嚴(yán)寬(blog)等明星相繼陷入“粉絲門”，大家對(duì)于粉絲這個(gè)新興群體有了另一種看法。而明星與粉絲之間該如何相處，也成為了現(xiàn)在備受關(guān)注的一個(gè)議題。金牌娛樂策劃人田金雙(blog)教授在其主講的娛樂策劃人進(jìn)修班上就曾對(duì)此進(jìn)行了深入的探討，他將粉絲與現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)聯(lián)系起來，首次提出了粉絲營(yíng)銷學(xué)的概念。

　　粉絲也需要進(jìn)行營(yíng)銷嗎？對(duì)此，記者聯(lián)系上了正在極力推進(jìn)娛樂學(xué)術(shù)化的田金雙教授：“最近出現(xiàn)了很多惡性的粉絲事件，很多人便覺得粉絲很可怕。其實(shí)并不是，現(xiàn)在已經(jīng)有不少粉絲團(tuán)做得很好，有他們自己的規(guī)章制度。我們現(xiàn)在需要做的，就是要對(duì)粉絲進(jìn)行一些必要的引導(dǎo)和規(guī)范，使他們不斷成熟，越來越理性，避免不良后果的發(fā)生。這就是粉絲營(yíng)銷。借粉絲營(yíng)銷今后將成為明星自我熱身的一大娛樂走勢(shì)，但明星如果處理不好的話，亦有可能令自己的粉絲團(tuán)品牌下降，甚至傷及自身�！�

　　據(jù)了解，粉絲營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)被納入了即將開始的中國(guó)傳媒大學(xué)第三期娛樂策劃人進(jìn)修班的主要課程設(shè)置當(dāng)中。在這個(gè)轟然而起初露尖尖角的娛樂私塾里，粉絲營(yíng)銷將被濃彩重描。娛樂界又要刮起“粉絲風(fēng)”了。