李寧：世界冠軍的新夢(mèng)想

    李寧這位體操王子已經(jīng)很少在公眾場(chǎng)合露面了，但以他的名字命名的體育品牌卻越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在中國(guó)乃至世界消費(fèi)者的視野中。北京李寧體育用品有限公司今年在全國(guó)范圍內(nèi)新開(kāi)了約700家品牌專賣(mài)店，這種被稱為“李寧第四代品牌店”的專賣(mài)店，配合“一切皆有可能”的口號(hào)為中心布置，讓消費(fèi)者能夠感受到更有感染力的李寧。李寧公司原有的店面中也有400家左右完成了改造。這樣，上千家第四代李寧品牌店和近3000家第三代店，成為李寧牌面對(duì)消費(fèi)者最敏感的神經(jīng)末梢。 

    在將要過(guò)去的2006年，李寧的快速發(fā)展不僅限于店鋪數(shù)量的急劇增加。新年一開(kāi)始，李寧公司就讓世界吃驚——1月10日，李寧宣布成功簽約NBA克里弗蘭騎士隊(duì)后衛(wèi)達(dá)蒙·瓊斯，這位全明星成為第一位穿著中國(guó)體育品牌征戰(zhàn)NBA賽場(chǎng)的球員。 

    一個(gè)有趣的小數(shù)字是，據(jù)美國(guó)媒體統(tǒng)計(jì)，每位NBA先發(fā)球員平均在一場(chǎng)比賽中要跑3.2英里，大多數(shù)球員的一雙球鞋可穿4—5場(chǎng)比賽，籃球飛人喬丹每場(chǎng)比賽都要換鞋，甚至比賽過(guò)于激烈時(shí)，中場(chǎng)休息時(shí)就換新鞋，以保證籃球鞋對(duì)腳的包裹達(dá)到最佳狀態(tài)。這些大個(gè)子的球鞋明顯要承受非常大的扭力，而這正是對(duì)李寧籃球鞋的考驗(yàn)。

    “我們專門(mén)為達(dá)蒙·瓊斯設(shè)計(jì)了一款籃球鞋�！必�(fù)責(zé)市場(chǎng)與國(guó)際事務(wù)部的李寧公司副總經(jīng)理伍賢勇介紹說(shuō)，這款新鞋經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的研發(fā)剛剛成形，正好讓達(dá)蒙·瓊斯試用。讓公司上下興奮的是，這款叫做“飛甲”的籃球鞋被送到達(dá)蒙·瓊斯手里時(shí)，立刻就成為NBA球星感到最滿意的專用鞋。不久，“飛甲”又獲得了由權(quán)威的德國(guó)iF漢諾威國(guó)際論壇主辦的“iFChina2006工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽”紡織與時(shí)尚類(lèi)大獎(jiǎng)。 

    研發(fā)能力的提升是促進(jìn)李寧公司快速增長(zhǎng)的源動(dòng)力。據(jù)伍賢勇介紹，今年李寧公司新聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)總監(jiān)，從香港招聘了更多的設(shè)計(jì)師建立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還與ExeterResearch公司和DRD設(shè)計(jì)公司等國(guó)際機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作。“飛甲”就是以國(guó)際趨勢(shì)結(jié)合東方元素，外觀借用了中國(guó)古代的鎧甲和鐘鼎構(gòu)造特征。自“飛甲”在中國(guó)1月上市后，消費(fèi)者也顯示了他們的偏好，其銷(xiāo)售額連續(xù)高速增長(zhǎng)。

    初戰(zhàn)告捷，3月，李寧公司又宣布與國(guó)際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)（ATP）建立合作伙伴關(guān)系。這是一份為期長(zhǎng)達(dá)7年的合約，合作期間，李寧公司將獲得制造、銷(xiāo)售和推廣李寧與ATP雙Logo聯(lián)合品牌產(chǎn)品的排他性特許權(quán)益，產(chǎn)品包括服裝、鞋和配件。很快，印有ATP徽標(biāo)的李寧網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)系列就出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。 

    李寧公司的產(chǎn)品在外觀和技術(shù)上都有很多研發(fā)突破，不過(guò)本年最重要的一項(xiàng)研發(fā)無(wú)疑就是9月5日發(fā)布的“李寧弓”�！斑@是一種全新的運(yùn)動(dòng)鞋減震理念，達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，李寧公司擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)在申請(qǐng)專利�！蔽橘t勇介紹說(shuō)，在“李寧弓”研發(fā)過(guò)程中，專門(mén)聘請(qǐng)美國(guó)Exeter Research公司作為鞋產(chǎn)品方面的顧問(wèn)公司，為李寧公司提供營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、測(cè)試和開(kāi)發(fā)的咨詢服務(wù)。 

    就像中國(guó)觀眾已經(jīng)在電視廣告中獲知的那樣，李寧弓的創(chuàng)意來(lái)自中國(guó)古老的趙州橋。ExeterResearch公司的研究員Frederick來(lái)到中國(guó)聽(tīng)說(shuō)趙州橋的傳說(shuō)后，這位博士說(shuō)：“我被深深吸引了。我開(kāi)始考慮把拱形引入到減震裝置中，現(xiàn)在這個(gè)‘李寧弓’科技平臺(tái)正是利用了拱形的減震原理�！边@個(gè)好主意被交到美國(guó)DRD設(shè)計(jì)公司手中，在那里，“李寧弓”結(jié)合跑鞋的特點(diǎn)設(shè)計(jì)成能夠用于鞋后跟部位的功能部件。之后經(jīng)過(guò)上千次的研發(fā)試驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)員試穿，第一款運(yùn)用“李寧弓”減震科技的運(yùn)動(dòng)裝備——“弦弓”系列專業(yè)跑鞋面世。一個(gè)小故事是，在選擇鞋部后跟的材料時(shí)，經(jīng)過(guò)近千次測(cè)試和調(diào)整，最終使用了兩種新材料的混合體，既保證一定的彈性，又保證適當(dāng)?shù)牟牧蟿傂�，并且根�?jù)不同人體的體重和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟牧险{(diào)整。 

    在體育營(yíng)銷(xiāo)上，繼簽約達(dá)蒙·瓊斯之后，李寧今年又簽到了另一位更大名鼎鼎的NBA巨星——“大鯊魚(yú)”奧尼爾。這讓李寧的籃球鞋消費(fèi)者激動(dòng)不已。同樣令人激動(dòng)的是，隨著西班牙男籃在8月的世界男籃錦標(biāo)賽上令人意外地力壓美國(guó)“夢(mèng)七”、希臘、阿根廷等強(qiáng)隊(duì)最終奪冠，贊助西班牙男籃的李寧品牌終于站在了三大球最高級(jí)別的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上——這是中國(guó)品牌首次成為三大球世界冠軍的贊助商。當(dāng)加索爾等身穿大紅的LINING球衣涌入場(chǎng)內(nèi)狂歡的鏡頭通過(guò)電視轉(zhuǎn)播傳到世界各地，這一夜也成為中國(guó)品牌的狂歡之夜。緊接著，李寧支持的中國(guó)女子體操隊(duì)在世錦賽上首次獲得女團(tuán)冠軍，同樣實(shí)現(xiàn)了零的突破。 

    李寧公司公關(guān)及政府事務(wù)總監(jiān)張小巖告訴了記者一個(gè)有趣的小故事：李寧很久沒(méi)有公開(kāi)露面，他的員工問(wèn)他，你是不是挺內(nèi)向的人？李寧答：“當(dāng)了世界冠軍的人都不會(huì)內(nèi)向�！崩顚幫Ａ送Ｓ终f(shuō)：“世界冠軍不是光靠努力練出來(lái)的，一定要思考，知道方法，要不然在成為世界冠軍前就把自己給練廢了�！崩顚幑�司目前似乎也在進(jìn)行著這樣一條道路：靈活的、快速的、體力和智力并行地前進(jìn)著。盡管前面有高山一樣的耐克和阿迪達(dá)斯，但這位從不懼怕挑戰(zhàn)的中國(guó)市場(chǎng)冠軍，下一個(gè)目標(biāo)自然也是：體育用品的世界冠軍。李寧和他的同仁們都相信那句話：“一切皆有可能�！�