借變形金剛跨界營銷 市場效果有待觀察

　　一次汽車與電影的親密合作，市場效果尚有待觀察

　　從7月11日凌晨開始，風(fēng)靡全球20多年的系列科幻動畫片《變形金剛》電影版陸續(xù)在各大城市上映。在杭州，那些看著《變形金剛》長大的“80后”，為尋找兒時的美好回憶，如今相擁著擠進(jìn)了影院。

　　大黃蜂、爵士、救護車、鐵皮……當(dāng)這些久違的造型出現(xiàn)在銀幕上時，觀眾無不為之吸引。這些分別由通用汽車旗下的雪佛蘭Camaro、龐蒂克Solstice、悍馬H2、GMC4500/Topkick等車型擔(dān)綱的主角，給觀眾帶來的已不僅僅是視覺享受。在通用的這些最新車型身上，仍然能找到當(dāng)年的影子——那種似曾相識的熟悉。

　　汽車產(chǎn)品和電影工業(yè)的

　　一次經(jīng)典合作

　　這無疑是通用汽車產(chǎn)品和電影工業(yè)的一次經(jīng)典合作。此前通用汽車公司就曾宣布將與《變形金剛》制片方合作，影片中的車型全由通用汽車公司提供。對于這次合作，通用汽車公司董事長兼首席執(zhí)行官瓦格納期待極高。“通用汽車的目標(biāo)是為人們制造最好的汽車。我們不僅要給消費者帶去生活上的便利，同時，我們也希望通過這次合作，結(jié)合電影的娛樂性，將通用汽車的高科技產(chǎn)品生動地展現(xiàn)在公眾面前，帶給他們一種精神和視覺上的超級享受。”他說。

　　最新節(jié)能技術(shù)、五星級安全、無極變速……在傳統(tǒng)的汽車廣告詞中，隨處可見這樣千篇一律的字眼。不過，在瞬息萬變的信息時代，這種注重對產(chǎn)品本身的描述、形容甚至是吹噓的方式，其生命力顯然已逐漸走向盡頭。“現(xiàn)在車市當(dāng)中至少有上千款車型，僅去年上市的新車就多達(dá)100多款。作為消費者，每天要面對海量信息。這么多汽車，如何才能給消費者留下深刻印象，對廠家而言無疑是一大考驗�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前的汽車營銷早已走出了產(chǎn)品營銷時代。只要不是負(fù)面的方式，能讓消費者知道有這款車，就已經(jīng)足夠。正是在這樣的大背景下，汽車跨界營銷成為必然趨勢。

　　汽車營銷大戰(zhàn)中的

　　一次大手筆

　　而對通用汽車公司而言，展開營銷大戰(zhàn)已是勢在必行。即便是在北美市場，面對咄咄逼人的豐田，通用的老大地位也已岌岌可危。有業(yè)內(nèi)人士戲言，豐田和通用好比是龜兔賽跑，通用醒過來時突然發(fā)現(xiàn)豐田已跑在了前面。此次牽手《變形金剛》，正是通用醒過來之后的第一次發(fā)力。

　　“上世紀(jì)八十年代看過《變形金剛》的那一代人，到現(xiàn)在已經(jīng)20多歲了，正好是汽車的新興消費群。在他們不少人的心目中，通用車的造型都已成了抹不去的記憶。這些人正處于創(chuàng)業(yè)的起步階段，他們中的一些人極有可能選擇雪佛蘭作為第一輛座駕�！毖┓鹛m杭州經(jīng)銷商浙江和通汽車有限公司總經(jīng)理陳宇認(rèn)為，盡管《變形金剛》的熱映還不能立刻拉升雪佛蘭的銷量，但《變形金剛》對通用汽車長期的品牌傳播作用卻是不可低估的。