中外品牌奧運(yùn)營(yíng)銷排行榜

　　可口可樂(lè)：無(wú)處不在。從1928年首次出現(xiàn)在阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)上的那天起，可口可樂(lè)如影隨形般參加了每一次的奧運(yùn)盛會(huì)。在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂(lè)以劉翔、滕海濱和馬琳三位奧運(yùn)冠軍形象，精心推出了“要爽由自己”的奧運(yùn)主題廣告，其奧運(yùn)包裝也在全國(guó)上市。劉翔的出色表現(xiàn)讓可口可樂(lè)一直很“爽”，真正印證了那一句“要爽由自己”。據(jù)悉，在可口可樂(lè)與劉翔的長(zhǎng)期合約中，每年酬勞僅為35萬(wàn)元人民幣，而劉翔現(xiàn)在的代言身價(jià)已高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，可口可樂(lè)不愧為營(yíng)銷老手。

　　麥當(dāng)勞：我就喜歡。麥當(dāng)勞與奧運(yùn)會(huì)的合作最早開(kāi)始于1968年。當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞為在法國(guó)比賽的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員空運(yùn)漢堡包。在雅典奧運(yùn)系列推廣中，麥當(dāng)勞堅(jiān)持讓奧運(yùn)為品牌服務(wù)，每個(gè)廣告、活動(dòng)都從不同角度圍繞“我就喜歡”這個(gè)主題，并且把這次奧運(yùn)系列推廣涵蓋在其整體品牌戰(zhàn)略之下，而不是獨(dú)立的項(xiàng)目。麥當(dāng)勞成功續(xù)約成為2006至2012年夏、冬季奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，這是麥當(dāng)勞對(duì)這項(xiàng)國(guó)際體壇盛事以及參加這項(xiàng)世界頂級(jí)賽事的運(yùn)動(dòng)員的長(zhǎng)期支持的延續(xù)，也是麥當(dāng)勞首次續(xù)簽長(zhǎng)達(dá)8年的奧運(yùn)贊助合同。

　　金六福：為奧運(yùn)添“�！�。金六福對(duì)奧運(yùn)精神進(jìn)行了不同以往的詮釋：歡聚是福、參與是福、和平是福、進(jìn)取是福、友誼是福、分享是福。"奧運(yùn)福"整合傳播使金六福的“福文化”提升到了一個(gè)更高的層次。在“奧運(yùn)�！崩砟畹膸�動(dòng)下，金六福的終端銷售以15％的速度快速增長(zhǎng)。

　　白沙：繼續(xù)飛翔。在雅典奧運(yùn)會(huì)期間，白沙香煙推出了“奧運(yùn)時(shí)刻，我心飛翔”的形象廣告片。劉翔獲得冠軍后，白沙迅速出擊，成為首家簽約劉翔的國(guó)內(nèi)企業(yè)，推出了劉翔版形象廣告片，這反映了白沙強(qiáng)勁的決策力和行動(dòng)力。劉翔的潛力還是讓人不敢小視，年輕是他的最大優(yōu)勢(shì)，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)同樣是他飛翔的舞臺(tái)�？紤]到這個(gè)因素，劉翔的價(jià)值還會(huì)大幅度上升。白沙在此時(shí)與劉翔合作，無(wú)疑會(huì)獲得更多的價(jià)值。

　　聯(lián)想：奧運(yùn)為國(guó)際化開(kāi)路。2004年3月26日，聯(lián)想集團(tuán)在北京與國(guó)際奧委會(huì)簽署合作協(xié)議，宣布正式成為第六期國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，這是奧運(yùn)歷史上中國(guó)企業(yè)首次獲此資格。很多觀察家認(rèn)為，年?duì)I業(yè)額為200億港元的聯(lián)想在歷屆TOP贊助商中仍屬于“低收入”階層，因此這個(gè)決定多少顯得像在冒險(xiǎn)。但聯(lián)想要走向國(guó)際化，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)最好的平臺(tái)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，聯(lián)想將向奧委會(huì)及奧運(yùn)代表團(tuán)獨(dú)家提供臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、打印機(jī)等計(jì)算技術(shù)設(shè)備以及技術(shù)支持。聯(lián)想希望借此完成其國(guó)際化的腳步，就像三星那樣。但聯(lián)想還需要更持續(xù)的投入和更細(xì)致務(wù)實(shí)的工作。

　　三星：從“丑小鴨”到“白天鵝”。1988年三星成為漢城奧運(yùn)會(huì)的當(dāng)?shù)刭澲�商時(shí)負(fù)債已高達(dá)170億美元，奧運(yùn)營(yíng)銷改變了三星的命運(yùn)，讓三星從“丑小鴨”成長(zhǎng)為“白天鵝”。1998年三星成為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴。經(jīng)過(guò)2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)和2002年鹽湖城奧運(yùn)會(huì)的成功經(jīng)歷后，三星繼續(xù)簽約成為2006年都靈冬奧會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴。在2004年《美國(guó)商業(yè)周刊》全球最有價(jià)值的品牌排名中，三星品牌價(jià)值達(dá)到125.5億美金，排名世界第21，成為全球品牌價(jià)值上升最快的公司之一。