第三十個(gè)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 以40萬博20億市場(chǎng)營銷額

　　歷史上的第三十個(gè)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，比以往時(shí)候來得更早一些�！币痪漕愃朴诟柙~的話，正好道出了人們的心聲。在離北京奧運(yùn)會(huì)還有一年零兩個(gè)月的時(shí)候，倫敦人就迫不及待地把他們的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽公布于世。

　　悉尼奧運(yùn)會(huì)作為上個(gè)世紀(jì)的最后一屆奧運(yùn)會(huì)，默守了奧運(yùn)百年以來的陳規(guī)，選擇了在1996年9月份、也就是上屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)之后推出自己的會(huì)徽。 

　　在以往的奧運(yùn)會(huì)中，也許是為了喧賓奪主，也許是奧運(yùn)會(huì)的籌備工作不如現(xiàn)在這么緊張，歷屆奧運(yùn)會(huì)基本上都是在上屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，才開始推出自己的會(huì)徽進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。

　　但這一條規(guī)則從雅典奧運(yùn)會(huì)開始就不再“有效”了。雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽于1999年9月30日推出，比悉尼奧運(yùn)會(huì)整整早了一年。而北京奧運(yùn)會(huì)按照雅典的速度，也在2003年8月3日，比雅典奧運(yùn)會(huì)提早一年的時(shí)間發(fā)布了“中國印”。隨著現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，籌備工作也變得越來越繁重，因此，包括會(huì)徽、吉祥物發(fā)布在內(nèi)的籌備工作時(shí)間提早也就不足為奇。造成會(huì)徽“早產(chǎn)”還有一個(gè)很重要的原因是，無論是國際奧運(yùn)會(huì)，還是奧運(yùn)會(huì)主辦城市，都越來越能從奧運(yùn)會(huì)身上看到巨大的經(jīng)濟(jì)效益。提前發(fā)布會(huì)徽除了能盡早為本屆奧運(yùn)造勢(shì)之外，也早早地為奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)工作鋪平道路。

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的發(fā)布時(shí)間，比北京奧運(yùn)會(huì)提早了一年零兩個(gè)月。這個(gè)讓人看起來很容易聯(lián)想到倫敦大本鐘的標(biāo)志是由世界著名設(shè)計(jì)公司奧林斯所設(shè)計(jì)，據(jù)稱耗資40萬英鎊。而據(jù)倫敦奧委會(huì)稱，他們這一積極的舉動(dòng)是希望會(huì)徽能為倫敦奧運(yùn)會(huì)帶來20億英鎊的市場(chǎng)營銷額。

　　會(huì)徽真的這么值錢嗎？現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，其形象和景觀已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)當(dāng)中最巨大的無形資產(chǎn)，而奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是其中最核心的元素。它一旦注冊(cè)，就是世界著名商標(biāo)，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于任何其他的商標(biāo)。北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國印”發(fā)布時(shí)，人們就已經(jīng)為它估價(jià)。作為奧組委市場(chǎng)開發(fā)過程中最值錢的部分，當(dāng)時(shí)專業(yè)估算“中國印”的商業(yè)價(jià)值至少能達(dá)到十幾億美元。而從目前北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)的進(jìn)程來估算，實(shí)際價(jià)值應(yīng)該能超過這個(gè)估算。這樣看來，倫敦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽不管能收到怎樣好壞不一的評(píng)價(jià)，在日后的市場(chǎng)開發(fā)過程中都能為他們帶來豐厚的回報(bào)。

　　至少，倫敦人已經(jīng)開始提速了。