伊利奧運(yùn)營銷產(chǎn)生巨大市場拉力

    近日，伊利實(shí)業(yè)由于其年報(bào)發(fā)布和冷飲的全產(chǎn)品奧運(yùn)營銷備受關(guān)注。據(jù)4月30日伊利發(fā)布的2006年財(cái)報(bào)顯示：伊利以主營收入163.39億元再次領(lǐng)航乳品行業(yè)，其中，伊利冷飲以22.8億元再次刷新冷飲行業(yè)記錄，而伊利冷飲也因此保持其12年行業(yè)領(lǐng)先地位。與行業(yè)第二名公布的冷飲數(shù)額18.18億元相比，伊利冷飲呈現(xiàn)出絕對的優(yōu)勢。

　　財(cái)經(jīng)評(píng)論專家趙斌表示：“伊利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常合理，可有效規(guī)避乳品企業(yè)過度依賴液態(tài)奶產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。奧運(yùn)所蘊(yùn)涵的能量將隨著2008年的臨近將會(huì)得到更大的釋放；伊利集團(tuán)圍繞奧運(yùn)啟動(dòng)的系列活動(dòng)也將對伊利產(chǎn)生巨大的市場拉力�！�

　　與此評(píng)論相呼應(yīng)的是，伊利冷飲的全產(chǎn)品奧運(yùn)營銷進(jìn)行得如火如荼。由于劉翔和福娃的助陣，本次活動(dòng)受到了眾多消費(fèi)者的追捧，2007年冷飲行業(yè)一反常態(tài)在5月初就迎來了銷售高潮。專家認(rèn)為：“雖然在中國冷飲市場已經(jīng)逐漸由季節(jié)性產(chǎn)品向休閑性食品轉(zhuǎn)變，但是，廠商的推廣力度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于飲料、啤酒等成熟市場。伊利冷飲的奧運(yùn)全產(chǎn)品推廣意味著冷飲行業(yè)將全面進(jìn)入成熟的品牌競爭階段�！�

　　據(jù)悉，自該活動(dòng)舉辦以來，伊利系列冷飲產(chǎn)品成為冷飲柜臺(tái)的明星產(chǎn)品，僅僅十幾天，伊利冷飲的銷售額較去年同期相比增幅超過100％。