騰訊公司打響體育營銷戰(zhàn)

    5月20日，騰訊公司與世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦方共同宣布，騰訊將成為第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，為全國網(wǎng)民提供世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。這也是騰訊在獲得了國際籃聯(lián)、女足世界杯的獨(dú)家官方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和即時(shí)通訊服務(wù)提供商之后，首次全面介入世界級(jí)綜合體育盛會(huì)，為其品牌戰(zhàn)略發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

    一直以來，新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶對(duì)于世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的一擲千金就是看中了其背后巨大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。雖然大運(yùn)會(huì)尚不能與其相比，但據(jù)透露，2011年全球?qū)⒅辽儆幸粌|大學(xué)生關(guān)注和參與本次大運(yùn)會(huì)，這也將是世界大運(yùn)史上規(guī)模最大的一次運(yùn)動(dòng)會(huì)。硬拼大型賽事的投入顯然不是騰訊的風(fēng)格，借大運(yùn)品牌出海也許是騰訊長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的真正目的。

    不久前，騰訊剛剛發(fā)布了其“大回響、大影響”的品牌戰(zhàn)略，就是為了剔除低齡化、娛樂化的品牌印象，為其在商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展鋪路。從今年開始，騰訊網(wǎng)先后成為了女足世界杯和博鰲亞洲論壇的獨(dú)家官方網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，本次介入大運(yùn)會(huì)也是為了進(jìn)一步的樹立一個(gè)更全面、更成熟的品牌形象。

    騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰表示，騰訊的用戶與大運(yùn)會(huì)的關(guān)注和參與者重合度非常高，騰訊可以利用互動(dòng)的媒體平臺(tái)向2.5億的中國用戶傳播大運(yùn)精神、推廣大運(yùn)理念。還可以通過體驗(yàn)式的在線營銷平臺(tái)，幫助眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)體育品牌營銷。大運(yùn)會(huì)籌辦方面表示，此次深圳申辦第26屆大運(yùn)會(huì)口號(hào)為“深圳，和世界沒有距離”，也與騰訊的特色和優(yōu)勢(shì)十分契合。