節(jié)目主持人要注重自我營銷

    日本著名的“推銷大王”齊藤竹之助有個著名的觀點 :“人人都是自己的推銷員，不管你是什么人，從事何種工作，無論你的愿望是什么，若要達到你的目的，就必須具備向社會進行自我推銷的能力�！爆F(xiàn)實的環(huán)境是廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡等各種媒體正在構建立體化的傳播網(wǎng)，對受眾而言，可接收渠道不斷增多，市場需求已經(jīng)處在過剩的狀態(tài)。在這種背景下，主持人要贏得社會的肯定，就離不開自我營銷。而“能否成功，取決于你如何進行自我推銷，以及你能力的大小”。

　　注重自我角色定位的準確性

　　“認識自我”這句鐫刻在古希臘戴爾菲城那座神廟里唯一的碑銘，猶如一把千年不熄的火炬，表達了人類與生俱來的內(nèi)在要求和至高無上的思考命題。尼采曾說 ：“聰明的人只要能認識自己，便什么也不會失去�！泵總�人都有自己獨特的個性和長處，每個主持人也是如此。有人說：主持人應根據(jù)節(jié)目來塑造風格。本人不認同這樣的觀點。我認為主持人應首先對自我有充分的認識，根據(jù)自我的特性尋找適合自己的節(jié)目。

　　每位主持人都會具有自己的自然特性，這個特性包含性格、聲音、容貌等。好比我們來選擇央視春晚的主持人一樣，我們會想到朱軍、董卿，絕不會想到《新聞聯(lián)播》的主持人羅京或是《實話實說》的和晶，并不是他們主持能力達不到，而是他們的自然特性和春晚的風格不相符，會讓我們覺得別扭。

　　每位主持人又會具備社會特性，這個特性更多地表現(xiàn)在對事物的理解和處理方式上，表現(xiàn)在主持人在節(jié)目中有別于他人的特殊點。這個特殊點是以主持人的綜合素質(zhì)為基礎，在特定的歷史條件下，通過社會生活的實踐和陶冶逐步形成的觀念、態(tài)度與習慣經(jīng)高度提煉后在節(jié)目里的真實反映。北京電視臺《第7日》策劃人李德來認為：“在《第7日》里，是元元把一周繁雜的新聞整理后‘舉重若輕’。” 著名電視評論人敬一丹曾評價說：“7天中的事兒我知道，我更想知道元元對這些事的說法。”的確，只要是看過《第7日》的，都會被主持人元元京腔京味兒的主持風格所吸引，同樣的新聞事件，經(jīng)過元元的風格化的處理，就與眾不同了。

　　注重社會影響力的提升

　　行銷專家Jeremy Bullmore(WPP的董事)曾把消費者與品牌之間關系的建立比喻成小鳥筑巢，是一點一滴用稻草、雜物建造起來的。正是在這個意義上，主持人應該不局限于節(jié)目，通過一些有益的活動來增強自身與受眾的“觸點”，從而最大程度地實現(xiàn)個人價值和社會價值。對于地方臺的主持人來說，尤為重要。

　　媒體要有策劃意識，通過各種活動來提升主持人價值，同樣主持人也要學會通過其他媒體、活動來增強受眾心目中的良好形象。以鳳凰衛(wèi)視為例，可以說，是先有了鳳凰衛(wèi)視主持人的成名，才有了鳳凰衛(wèi)視的成名；先有了鳳凰衛(wèi)視主持人的品牌，才有了鳳凰衛(wèi)視的品牌。由于鳳凰衛(wèi)視的落地有限，因此單純憑借其自身的播出平臺顯然難以使更多的觀眾接觸到鳳凰衛(wèi)視。對此，鳳凰衛(wèi)視采取的策略是，借助其他媒體和重要場合，將旗下主持人打造成如同娛樂圈人士一般的明星，通過主持人在其他媒體的頻頻曝光，使觀眾在接受了鳳凰衛(wèi)視主持人的同時，了解、接受他們所代表的電視臺。對于電視媒體而言，主持人可以說就是它的形象代言人。節(jié)目的音像制品、相關書籍以及主持人的自傳或著作都是很好的資源開發(fā)方式。這是傳播方式多元化時代的必然選擇。

　　東南衛(wèi)視在這方面做得不錯。在節(jié)目之外，東南臺主持人會經(jīng)常參加一些社會公益活動，2004年夏天，全體主持人舉行全省的巡演，讓觀眾和主持人進一步接觸。東南臺的欄目《東南播爆點》更是經(jīng)常報道有關主持人的“內(nèi)幕”，讓觀眾了解節(jié)目外的主持人。更重要的是在不同媒體上對主持人的推銷，在廣電報和其他平面?zhèn)髅缴�，主持人�?jīng)常亮相，具有前瞻意識的主持人還開設了專欄、博客�？梢�，主持人要學會通過其他媒體、活動來增強聽眾心目中的良好形象。既然我們提到主持人的社會影響力也來自在生活中的形象，那么，生活中形象的敗壞也可能損壞在媒體中的形象，從而影響到在聽眾中的形象。

　　注重自我塑造的創(chuàng)新

　　“一個人的生命好比跑長跑比賽，不在乎你開始能跑多快，而在乎你能跑多遠�！弊铍y做到的就是一如既往、持之以恒。盡管遠不能與美國著名電視人默羅所創(chuàng)辦的同名訪談節(jié)目相提并論，王志主持的《面對面》仍然不失為一個頗具個人風格的電視欄目。作為主持人，王志日趨成熟，他先后在《東方之子》、《新聞調(diào)查》、《面對面》欄目擔任記者和主持人，逐漸形成了被部分觀眾所認可的“質(zhì)疑”風格。王志在主持這么多年同類節(jié)目的同時，仍能保持受眾期望看到的“質(zhì)疑”風格，是非常令人佩服的。我們的受眾也非常需要這種具備踏踏實實、認真負責素質(zhì)的主持人。但同時他的這種色彩鮮明的“質(zhì)疑”風格也招致了眾多觀眾的質(zhì)疑甚至反感：王志這么做是不是個人英雄主義？或者是爭勇斗狠？也有人指出更多的時候王志成為第三者了，從旁觀者的角度跟你談話、分析問題，有時候可能把自己放在這個事件之外了�？梢�，主持人在自我塑造的過程中時刻不能忘記與時俱進，不斷創(chuàng)新。

　　其實，社會中的每個人都在不斷地推銷自己，只是主持人需要更加注重自我營銷，需要在做好“人”的基礎上，做好節(jié)目的基礎上，做好自我營銷，如果能做到推銷成功的話，就是一位非常成功的主持人了！