2007中國搜索引擎營銷展望

    很難想象，短短幾年，憑借著互聯(lián)網(wǎng)便捷傳播與互動的優(yōu)勢，以搜索引擎優(yōu)化與競價為代表的網(wǎng)絡營銷方式，已從星火漸成燎原之勢，并且這種趨勢越顯得明朗、越顯得興盛。據(jù)上海艾瑞市場分析的數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)的搜索引擎營銷市場規(guī)模將從2003年的區(qū)區(qū)5億人民幣，一下子飆升到2006年的12億人民幣，預計2007年甚至可以達到讓人咂舌的33億人民幣。這就是整個行業(yè)市場發(fā)展的態(tài)勢，以不可思議的速度在迅速膨脹、翻番。

    勞動節(jié)不勞動，五一液晶市場搜羅以性價比的名義，E4300和E6320選哪個？

　　中國國內(nèi)搜索引擎營銷市場相比較于國際市場顯得起步稍晚些，從2001年9月搜狐正式對目錄索引收費、百度推出競價排名服務開始算起，國內(nèi)搜索引擎營銷收費市場還不足6年，但發(fā)展的態(tài)勢卻是相當?shù)难附�，引得各搜索引擎大鱷群雄逐鹿，而各大商家企業(yè)也為競價服務躍躍欲試，大動干戈。目前除了依靠自身的搜索引擎優(yōu)化所達到的自然排名之外，絕大部分的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭都大部分集中在百度的競價排名和火爆地帶、谷歌的adwords廣告以及搜狐、新浪等推出的固定位置收費排名。這是一種良好可選擇性，畢竟不同的用戶對不同的搜索引擎會有不同的偏好，再加上各搜索引擎在網(wǎng)頁的收錄上有所偏差導致的用戶在搜索預定目標時同時使用多種搜索引擎，因此商家在選擇搜索引擎的時候一般不會愿意只局限在某一固定的搜索引擎，而是會多向兼顧目標使用者對搜索引擎的使用習慣，在不同的搜索引擎中投放競價廣告，打開更為廣闊的客戶群接觸面。除此之外，商家還關注著自己的網(wǎng)站排名能否按照預先設想的那樣出現(xiàn)在搜索引擎的靠前排位，據(jù)市場調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，一般的用戶百分之八十以上都會在搜索引擎靠前的十名網(wǎng)頁鏈接中尋找自己想要的信息，除非不得已，不然很少再繼續(xù)打開新的網(wǎng)站鏈接。

　　正是搜索引擎爭取廣告主以及搜索技術上的創(chuàng)新競爭和廣大商家為搜索引擎的靠前排名的激烈競爭共同主導了中國目前搜索引擎營銷行業(yè)的迅猛發(fā)展。從另外一個側(cè)面上反映了搜索引擎營銷相對于傳統(tǒng)的行業(yè)報紙、電視、展覽會的廣撒網(wǎng)的廣告行為而言具有相當明確的針對性，它的按照點擊付費性質(zhì)決定了它的訪問者的高含金量，從而更加昭示了它的行業(yè)前景的廣闊性。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心的最新報告顯示，中國大陸的網(wǎng)民突破一億，而這其中的將近百分之八十是直接依賴搜索引擎來獲取相關信息的，也就是說它的潛在的訪問目標受眾是一個極其可觀的群體。具有無窮的后繼延續(xù)性。

　　很可以說中國的搜索引擎營銷行業(yè)正在越來越向縱深發(fā)展，除了搜索引擎服務提供商、參與競價排名的產(chǎn)品商家，還漸漸地將衍生出專門負責市場分析的專門咨詢機構，比如易觀國際，艾瑞市場咨詢等等，以及專門針對該項產(chǎn)業(yè)而衍生的學術化的市場分析的大會，諸如搜索引擎戰(zhàn)略大，該大會被譽為是搜索引擎營銷產(chǎn)業(yè)最為權威的國際性盛會，有著行業(yè)奧斯卡的美稱。勢必這些專門機構的出現(xiàn)將進一步推動中國搜索引擎市場的規(guī)范化和正規(guī)化，將該項新生產(chǎn)業(yè)帶向一個合理的發(fā)展道路。

　　展望2007，搜索引擎營銷[Search Engine Marketing,SEM]，這種通過搜索引擎將營銷信息傳遞給檢索者的便捷方式，勢必將再一次引領整個網(wǎng)絡營銷的新潮流，實現(xiàn)交易金額的新飆升。