搜索引擎營(yíng)銷在中國(guó)

    搜索引擎優(yōu)化[Search Engine Optimization]在國(guó)外已然是門鼎盛發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，不僅有專業(yè)配套的服務(wù)公司、技術(shù)服務(wù)人員，更有相應(yīng)深入的專門針對(duì)搜索引擎、廣告主和用戶三者之間關(guān)系的學(xué)術(shù)研究。能夠?yàn)楦鞣N各樣的目標(biāo)意向網(wǎng)站提供全面的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。

    相比較而言，中國(guó)在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的發(fā)展并沒有國(guó)外顯得那么全面，那么興盛，不僅在起步上稍顯落后，并且在后續(xù)的發(fā)展中曝露出了相當(dāng)程度的不規(guī)范。以致整個(gè)行業(yè)在目前而言越發(fā)顯得發(fā)展的片面和不成熟。

    不管是在意識(shí)形態(tài)還是在實(shí)際的操作技術(shù)上的差距，都是嚴(yán)重阻礙了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷深入而有效的進(jìn)程。從搜索引擎優(yōu)化在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的中流砥柱的作用就可以看出這層落伍給我們的營(yíng)銷發(fā)展帶來的整體性的傷害。

    搜索引擎優(yōu)化的實(shí)質(zhì)是通過對(duì)網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁呈現(xiàn)的內(nèi)容、網(wǎng)頁代碼的優(yōu)化處理讓整個(gè)網(wǎng)站的模式處在搜索引擎相對(duì)支持、用戶相對(duì)關(guān)注的的友好狀態(tài)下，讓網(wǎng)站和網(wǎng)頁內(nèi)容更加容易被尋找到，從而自然提高網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)群中的排名。并且它在帶來潛在客戶流量的情況下是不需要向搜索引擎提供方支付任何費(fèi)用的，僅僅需要在建設(shè)和維護(hù)的過程中支付所聘請(qǐng)的專家顧問勞務(wù)費(fèi)用和相應(yīng)的技術(shù)設(shè)計(jì)人員的再學(xué)習(xí)費(fèi)用，這樣的成本是相對(duì)低廉的，從而被認(rèn)定為是相對(duì)理想的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎營(yíng)銷模式。因?yàn)橄啾容^于按點(diǎn)擊付費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名來講，它沒有長(zhǎng)期的大量費(fèi)用困擾，眾所周知付費(fèi)搜索引擎廣告[Pay Per Click Search Engine]中金錢是衡量一個(gè)網(wǎng)站在競(jìng)價(jià)位置中的排名的重要參考。排名越高，一個(gè)點(diǎn)擊所需要廣告主的支付費(fèi)用量就跟著越高。

    網(wǎng)站本身的優(yōu)化雖然在周期上可能相對(duì)會(huì)顯得冗長(zhǎng)一點(diǎn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益考量，搜索引擎優(yōu)化本身具備了相當(dāng)獨(dú)到的吸引力。所以當(dāng)國(guó)外這一朝陽產(chǎn)業(yè)正轟轟烈烈進(jìn)行時(shí)，國(guó)內(nèi)也從2002年開始了搜索引擎優(yōu)化方面的探索。有一個(gè)事實(shí)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)眾多的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者在最初設(shè)計(jì)網(wǎng)站的考量中幾乎沒有很好地意識(shí)到網(wǎng)站本身的優(yōu)化，這是從企業(yè)或者廣告主本身的網(wǎng)站來講的；而在為企業(yè)提供配套服務(wù)的產(chǎn)業(yè)方面不僅缺乏相應(yīng)的學(xué)術(shù)研究深度，同時(shí)參與者也都是不能具備強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的小規(guī)模公司，并且走向了單純依靠出賣廣告位和爭(zhēng)取互聯(lián)網(wǎng)排位這樣的極端方式上，后續(xù)的工作也沒有能像國(guó)外那樣服務(wù)到位。

    但是不管怎么說，作為一種前沿發(fā)展趨勢(shì)，越來越多的公司企業(yè)，不管規(guī)模大或者小都會(huì)無可厚非地加入網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化這種圍繞廣告主和客戶為核心的營(yíng)銷模式的行列中，為自己企業(yè)的生存競(jìng)爭(zhēng)添加一份籌碼。也正是在這樣的背景下，廈門時(shí)義浩維科技有限公司[timev  media]聯(lián)合英國(guó)精銳傳媒[incisive  media]公司將全球搜索引擎最具權(quán)威的大會(huì)搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)  []引進(jìn)中國(guó)，并將于5月在中國(guó)廈門舉辦。這一場(chǎng)盛會(huì)勢(shì)必將會(huì)為中國(guó)的搜索引擎優(yōu)化帶來一股新的動(dòng)力。