100位營銷人物前瞻2007

    專業(yè)機(jī)構(gòu)

　　開啟新整合營銷時(shí)代

　　“如果你推倒墻，拆掉門，打破一切傳統(tǒng)的等級制度，你就能創(chuàng)造一種環(huán)境和氛圍，在最大程度上促進(jìn)相互合作的創(chuàng)造性思維，得到更富創(chuàng)意和更大膽的想法�！�

　　全球第五大行銷傳播公司Euro Rscg Worldwide（靈智整合行銷傳播集團(tuán)）全球董事長兼首席執(zhí)行官鮑勃·施密特（Bob Schmetterer）在提倡相互合作時(shí)更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意。事實(shí)上，無論是公關(guān)公司、廣告公司還是營銷策劃機(jī)構(gòu)，無一例外地都在貫徹并執(zhí)行著這一意圖：強(qiáng)調(diào)整合、突出創(chuàng)意。另外，整合的力量也推動了專業(yè)機(jī)構(gòu)重組、擴(kuò)張、兼并的步伐。毫無疑問，2006年開啟了一個(gè)新的整合營銷時(shí)代。

　　IT、新媒體

　　從Web2.0到Marketing2.0

　　互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的出現(xiàn)，徹底打亂了傳統(tǒng)媒體的營銷模式，Web2.0帶給網(wǎng)絡(luò)營銷變化的同時(shí)，也使?fàn)I銷進(jìn)入了Marketing2.0時(shí)代。無論是互聯(lián)網(wǎng)、還是平面媒體都面臨著市場細(xì)分的裂變。不管是BTB還是BTC，細(xì)分市場格局下的營銷方式正在被充分挖掘。或許，互聯(lián)網(wǎng)是細(xì)分市場最大的贏家，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的新是沒有局限性的。而他們，用專業(yè)性和精準(zhǔn)營銷在市場細(xì)分時(shí)代抓住了機(jī)會。

　　金融、服務(wù)

　　重視品牌與體驗(yàn)

　　品牌為先的理念在金融與服務(wù)行業(yè)正深入人心。

　　當(dāng)中國各金融機(jī)構(gòu)伴隨著信用卡“大戰(zhàn)”的升級而產(chǎn)生了品牌觀念與服務(wù)意識，當(dāng)中國眾多的服務(wù)行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)一體化的視野下，開始重新思考品牌的重要性的時(shí)候，自主品牌、民族品牌的觀念與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，將成為一種必然的趨勢和強(qiáng)大的力量。

　　制造業(yè)

　　“中國創(chuàng)造”和持續(xù)競爭力

　　2006年中國廣告圈里掀起的“中國元素”風(fēng)潮，是中國廣告人的一種自醒，也用傳統(tǒng)文化闡述了由中國制造升級為中國創(chuàng)造的道路。同時(shí)我們也要看到，企業(yè)經(jīng)營歸企業(yè)經(jīng)營，品牌打造歸品牌打造，只有外顯、張揚(yáng)的營銷傳播活動才算品牌建設(shè)活動的觀念已經(jīng)一去復(fù)不返了，中國創(chuàng)造需要的是全方面的提升來打造具有持久競爭力的品牌。